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杭州元素的创意产品设计探索
作者：汤佳
来源：《商情》2013年第02期
【摘要】基于杭州元素的创意产品设计探索，是一种全新的尝试，其中既包含产品设计思路的研究探索，也有对这类产品开发的模式的畅想。若能实现，将有利于杭州城市文化的传播和提升城市品位，也有利于传播杭州的国际形象。 【关键词】杭州元素，创意产品，设计
2012年11月24日，杭州地铁在众多期盼的目光中正式开通。“地铁经济”、“地铁商业”、“地铁旅游”……这个被重塑了的高密度城市空间里，将产生强劲的心理凝聚力和经济催引力。这当中，也是塑造杭州的城市形象、地铁形象的机会，带有杭州特色的创意产品设计呼之欲出。
在传统的城市元素产品中，大多以旅游景点推出的纪念品为主。这些纪念品在近几年由于设计滞后，呈现出一些明显的劣势：首先，不具有地方特色，在国内不同城市的不同景点内，大家可以买到同样的纪念品，老面孔、老包装、老题材的“三老”纪念品处处都是；其次，制作粗糙，只注重表层，与现实生活脱离，很多纪念品售价高但质量差，被游客带回家后，经常由于没有用处或路途中被损坏而废弃。这些弊端，相信经常在国内旅游的人会感同身受。艺术家胡铁生老前辈提出旅游纪念品应具有“三风”、“三性”：即“中国风格、民族风格、地方风格”，“纪念性、艺术性、实用性”。这在杭州元素的创意产品设计探索中，同样极具指导意义。 从这类创意产品的设计开发着手，我们对其进行了设计探索： 一、从设计对象的细分中，挖掘杭州元素的创意产品产品设计的类型。
设计服务对象从原来单纯的游客，细分成长、短途游客；会议商务人士；学习参观人士；本地居民等。细分后，我们发现，人身处此地的目的不同，需求也不同。长、短途游客，希望带着杭州的特色礼物送给亲朋好友，这样的产品设计时要注重携带性；学习访问人士，往往行程匆忙，若有一些文化用品既可以在杭期间使用，回家后仍能继续使用时最为合适的；而作为本地居民，会有些杭州特色的消费习惯，比如存放地铁票卡类产品等。
另外，不同年龄层次的人，自然也有不同的关注点，比如12-18岁的学生，会喜欢收集，系列化的产品会有吸引力；而60岁以上的游客，会更喜欢实用性和纪念意义相当的用品。 同时，针对不同国籍的人，在语言表述和形象上也力求通用化。如，多国语言的表述、信件明信片等规格的通用性。
二、从设计内容的研究中，展现杭州元素的方方面面。