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全国2013年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题 课程代码：00853
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分) 1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（ A ） A．国际电信卫星组织 B．国际史普特尼克卫星组织 C．亚太电视新闻交换组织 D．欧洲太空社
2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（ B ） A．10％
B．15％
C．16.7％ D．17.7％
3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（ D ） A．杂志广告 C．电视广告
B．广播广告 D．报纸广告
4．世界广告行销公司的简称是（ A ） A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA
5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是（ C ）
A．积极选择型受众 B．仰视型受众 C．潜在受众
D．纯粹受众
6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（ B ）
A．商品时机策略 B．重大活动时机策略 C．黄金时机策略 D．节令时机策略
7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（ B ） A．综合媒介 C．专业媒介
B．全国性媒介 D．自营媒介
8．广告创作的主体是（ D ） A．构图 C．色彩
B．声音 D．语言
9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是（ B ） A．产品销售量的月增长率 B．产品销售量的年增长率 C．销售利润的月增长率
D．销售利润的年增长率
10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（ D ） A．瑞士雷达表 B．天津牙膏 C．燕舞收音机 D．参桂补酒
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE ） A．《广告管理暂行条例》 B．《广告管理条例》 C．《广告法》 D．《广告管理条例施行细则》 E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章 12．目前国内企业的广告管理组织的类型有（ ABC ） A．公关宣传型 B．营销管理型 C．销售配合型 D．媒体策划型 E．广告主导型
13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE ） A．到达效果 C．认知效果
B．促进购买效果 D．长期效果
E．心理变化效果
14．广告发稿方式中的固定频率类型有（ AB ） A．均匀序列型 B．延长序列型 C．波浪型 D．递减型 E．渐进型
15．现场广告的具体形式有
A．商品包装广告 B．悬挂式广告（ ） C．柜台广告 E．橱窗广告
16．下列不属于广告文案内容的有（ BCDE ） A．文字 C．绘画 E．色彩
B．照片 D．布局
D．地面广告
17．现代广告运作的特点有（ ABDC ） A．综合性 B．规模性 C．可变性 D．复杂性 E．引导性
18．下列属于非商业广告的有（ ABCE ） A．公益广告 C．政府公告 E．征婚启事
19．消费者行为具有的特点包括（ABCDEF） A．消费者行为是动态的
B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者
B．政治宣传广告 D．竞选广告
C．消费者行为是各种因素的相互作用 D．消费者行为本质上是一种理智行为 E．消费者行为是一个过程F消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为 20．主要的广告定位策略有（ABCDE ） A．价格定位 C．产地定位 E．功效定位
B．外形定位 D．文化象征定位
全国2012年10月高等教育自学考试
广告学(二)试题 课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（ D ）
A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上
2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（ B ） A.10% B.15% C.16.7%
D.20%
3．我国第一个全国性的广告管理法规是（ C ）
A．《广告法》 B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》 D.《广告管理条例施行细则》 4．国际广告协会的简称是（ A ） A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA
5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（ A ） A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买
6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是（ B A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台 C.中国国际广播电台
D.中央人民广播电台
7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是（ C ） A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介
8．下列属于间接广告信息的是（ B ） A．语言
B.情节
C.构图 D.声音
9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（ A A．拖拉推出
B.即时推出
C.延时推出 D.后置推出
10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是（ D ） A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 11．国际广告的特点有（ ACE ） A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯 C.市场活动范围多元 D.市场活动范围统一
E．市场环境纷繁多异
12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有（ AB A．综合型广告代理公司
B.专项服务型广告代理公司 ） ） ）C.广告制作公司 D.公关咨询公司
E．媒介购买代理公司
13．广告效果的特性有（ABCDE ） A．时间推移性 B.效果复合性 C.效果累积性 D.竞争性 E．间接效果性
14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括（ BCD A．潜在受众
B.俯视型受众
C.仰视型受众 D.平视型受众 E．现实受众
15．直邮广告的形式主要有（ABCDE ） A．商品目录
B.招贴画
C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券
16．创意实现中形式化的过程包括（ ABC ） A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化
17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有（ABCDE ） A．政策环境
B.广告宣传环境
C.产业环境 D.社会环境 E．企业环境
18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有（ABCDE ） A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比 C.单一诉求，突出主体 D.提高刺激物的感染力 E．出奇制胜
19．现代广告事业的原则有（ ABCDE ） A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则 D.政策性原则 E．艺术性原则
20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有（ ABE ）
）