A.信源 B.编码和信息 C.受众与译码 D.噪音 E.媒介
20.广告运作的外部环境有( CDE ) A.媒介环境 B.竞争对手情况 C.社会文化环境 E.科学技术环境
D.政治法规环境
全国2011年1月高等教育自学考试
广告学（二）试题 课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( A ) A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现
2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( D ) A.艾尔父子 B.斯科特 C.帕尔默 D.罗威尔
3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( B ) A.政治法规环境 B.经济环境 C.科学技术环境
D.人口环境
4.下列属于直接广告信息的一项是( C ) A.人物 B.道具 C.构图 D.情节
5.广告媒介的基本功能是( A ) A.传播 B.吸引 C.适应 D.载体
6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( C ) A.分层抽样 B.多级随机抽样
C.整群抽样 D.简单随机抽样
7.中国最大的全国性广告行业组织是( B ) A.上海广告同业公会 C.中国国际广告协会
B.中国广告协会 D.中国广告学会
8.最早在《申报》上出现的广告是( C ) A.书店和客栈 B.洋行和银行 C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药
9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( D ) A.东汉 B.西汉 C.南宋 D.北宋
10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( A ) A.应用广告学 B.历史广告学 C.理论广告学 D.传播广告学
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11.广告活动的构成要素有( ABCDE ) A.广告信息 B.广告主 C.受众 D.广告代理商 E.广告媒介
12.广告构图的主要原则有( BCDE ) A.向心扩散 B.以少胜多 C.主次有序 D.活泼有致 E.虚实相生
13.下列属于产品生命周期的选项有( ABDE ) A.导入期
B.成长期
C.顶峰期 D.成熟期 E.衰退期
14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( ABCDE )
A.传播经济信息 B.活跃市场，指导消费 C.促进精神文明建设 E.沟通产销
15.企业制定广告预算的方法有( ACDE ) A.销售百分比法 B.市场预测法 C.量力而行法 D.目标与任务法 E.竞争均势法
16.广告创意的原则有( ABCDE ) A.促进销售 B.真实性 C.独特性 D.合理性 E.艺术性
17.下列不属于自营媒介的有( BD ) A.路牌 B.报纸 C.霓虹灯 D.电视 E.车体
18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( ABC )
A.拖拉推出 B.延时推出 C.即时推出 D.迂回推出 E.波形推出
19.世界上广告最发达的国家和地区有( ABC ) A.美国 B.加拿大 C.欧洲 D.中国 E.南非
20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有( AC )
A.报纸 B.直邮广告 C.杂志 D.户外招贴 E.传单
D.促进国际贸易交往
全国2010年10月高等教育自学考试
广告学(二)试卷 课程代码:00853
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( D ) A.营销学、统计学、心理学
B.广告心理学、广告设计学、广告管理学 C.传播学、营销学、市场学
D.理论广告学、历史广告学、应用广告学 2.按照接受者类别划分，广告可以分为( C ) A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告 B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告 C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告 D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告 3.我国最早的工商业印刷广告是( B )
A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告 B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C.在中国沿海城市报纸上的船期广告 D.早期小商铺印刷精良的传单广告 4.中国广告元年指的是( D ) A.1949年 B.1959年 C.1969年 D.1979年
5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( B ) A.《广告须知》 B.《中国报学史》 C.《报业管理概论》
D.《新闻学》
6.麦卡西认为市场营销管理的核心是( A )
A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应
B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益 C.利用整合营销理论促进企业发展
D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度
7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( C ) A.对象定位 B.文化象征定位 C.竞争对手定位
D.种类定位
8.品牌经理制最早出现的国家是( D ) A.意大利
B.日本
C.英国 D.美国
9.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( B ) A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会 C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析 10.我国第一个全国性的广告管理法规是( A ) A.《广告管理暂行条例》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理条例施行细则》 D.《广告法》
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11.下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( BCDE ) A.增加了企业的生产成本
B.可以维持企业现有的市场占有率
C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象 D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长 E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售 12.现代广告业的特点包括( ABCDE ) A.电子媒介的问世 B.广告媒介日趋多样
C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长 E.国际广告行业组织的出现
13.在广告设计制作中，提高注意的方法有(ACDE ) A.增大刺激强度 B.诉求所有相关问题 C.增大刺激物之间的对比 D.出奇制胜 E.提高刺激物感染力
14.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( ABCD )