A、提供更新的产品 B、提供更好的产品 C、提供更快的服务 D、提供更便宜的价格 D 159. 耐克公司的勾形标志和宣传口号\，这是为了使公司在哪方面与竞争对手差别化。( )
A、产品 B、服务 C、人事 D、形象 D
160. 生产卡蒂亚(Cartier)钻戒的公司在进行系列品牌特征宣传后，消费者认为该钻戒的起价是5000美元，而实际起价是900美元，公司的定位错误属于( )
A、不充分定位 B、过分定位 C、混淆定位 D、可疑定位 B
161. 居于领导地位的公司要想继续保持领先,除了在市场规模不变的情况下保持或扩大其市场份额，也可以采取如下哪种策略( )
A、扩大整个市场需求 B、降低产品品质 C、进行不正当竞争 D、发展自己的营销渠道 A
162. 下列公司不是市场领导者的是( )
A、通用汽车公司 B、微软公司 C、可口可乐公司 D、乐凯公司 D
163. 在市场竞争中，五十铃公司放弃了轿车市场转而集中生产它们占有优势的卡车，这种防御策略是( )
A、反击防御 B、退却防御 C、阵地防御 D、机动防御 B
164. 百事可乐公司进入市场时，市场已被可口可乐公司占领，它采取的策略是( ) A、差别化策略 B、挑战策略 C、拾遗补缺策略 D、加价策略 B
165. 丰田公司在其中档产品卡罗纳的基础上，为高档市场增加了佳美牌，为低档市场增加了小明星牌，还为豪华汽车市场推出了凌志牌，这种增加产品线长度的策略是( )
A、产品线向下延伸 B、产品线向上延伸 C、产品线双向延伸 D、产品线填充 C 166. 松下公司的音像制品的牌名为Panasonic,家用电器的牌名为National，立体音响的牌名为Technics，松下公司采取的品牌名称战略是( ) A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、公司名称加个别品牌名称 C 167. 万宝路采用西部牛仔作为自己的形象信息，这种信息的诉求方式为( ) A、理性诉求 B、情感诉求 C、道德诉求 D、以上答案都不对 B 168. 广告对营销的作用体现在( )
A、广告能够剌激需要，引导需要 B、广告有时能创造需要 C、广告能促进销售 D、以上结论都正确 D 169. 消费文化的核心是( )
A、消费审美取向 B、消费时尚 C、消费风俗 D、消费价值观 D 170. 企业文化是一种( )
A、消费文化 B、组织文化 C、品牌文化 D、管理文化 B 171. 下列品牌中，品牌价值最高的是( )
A、一般品牌 B、强势品牌 C、著名品牌 D、驰名品牌 D 172. 文化营销的中心是( )
A、有形产品 B、服务质量 C、核心价值观 D、企业目标 C
193. 万宝路总是和象征美国精神的牛仔联系到一起，这种广告传播类型是( )
A、突出生产技术 B、突出产品地位 C、突出审美意识 D、突出客观质量 B 194. 洗衣粉常采用的广告传播类型是( )
A、突出喜剧精神 B、突出产品名望 C、突出消费快感 D、突出产品的实用价值 D 195. 广告文化是一种( )
A、宗教文化 B、纯艺术文化 C、传统文化 D、大众文化 D 196. 关于广告文化的论述错误的是( )
A、广告文化是一种传统文化 B、广告文化是一种大众文化 C、广告文化是一种商业文化 D、广告文化具有时代性、民族性、商品性 A 197. 存在于企业内部的组织文化是( )
A、流行文化 B、品牌文化 C、企业文化 D、广告文化 C 198. 企业形象是( )
A、企业文化的外化 B、广告文化的内容 C、企业标识 D、企业工作人员的风采 A 199. 关于企业文化特性论述错误的是( )
A、企业文化必然存在，普遍存在 B、企业文化具有鲜明的功利色彩 C、企业文化也是员工的一种需求 D、企业文化具有通用性 D 200. 企业文化的核心要素是( )
A、环境 B、价值观 C、英雄 D、仪式 B 201. 不是CIS的组成部分的是( )
A、MI B、BI C、VI D、AI D 202. 下列广告主题中属于公益广告的是( )
A、环境保护 B、产品宣传 C、企业形象宣传 D、新闻报道 A 203. 某次广告活动的广告主是个体工商户，这种广告主的分类依据是( ) A、经营性质 B、经营范围 C、经营内容 D、经营目的 A 204. 不能作为广告主的选项是( )
A、法人 B、经济组织 C、自然人 D、精神病人 D 205. 广告主的基本特征是( )
A、拥有一定数量和质量的产品或某项服务 B、有明确的广告动机和目的 C、愿意并能够支付广告费 D、能够对广告进行决策并承担法律责任 A
206. 速溶咖啡最初进入美国市场时，遭到众多家庭主妇的反对，企业此时面临的广告风险是( )
A、社会风险 B、信誉风险 C、经济风险 D、以上三种风险 A 207. 接受媒介的委托销售版面或时段的广告公司是( ) A、客户代理广告公司 B、媒介代理广告公司 C、市场调研公司 D、广告策划公司 B 208. 广告公司的主要任务是配合广告主的营销计划，其核心工作是( )
A、广告表现和媒介计划 B、市场调研 C、产品调研和环境分析 D、效果评估 A 209. 广告公司具备的竞争优势是( )
A、拥有传播和营销知识 B、拥有广告服务的核心技术 C、拥有具有创造力的专门人才 D、以上答案都正确 D
210. 广告主需要广告公司的服务主要是( )
A、产品定位 B、定价策略 C、销售渠道建设 D、传播 D 211. 评价广告效果的短期目的的依据是( )
A、品牌形象 B、消费者忠诚度 C、促进销售 D、企业形象 C 212. 在国内，广告公司的代理费一般是( )
A、媒介发布费用的15%左右 B、媒介发布费用的20%左右 C、媒介发布费用的10%左右 D、媒介发布费用的25%左右 A
233. 在广告环境中起绝对作用的因素是( )
A、广告内环境 B、广告外环境 C、广告主体 D、广告本体 B 234. 在构成广告外环境的诸多因素中，决定广告兴衰存亡的首要因素是( ) A、经济环境 B、社会环境 C、人口统计环境 D、科技环境 A
235. 广播广告的黄金时间段是上下班时间及做早晚饭时间段，这主要与( )有关。 A、家庭 B、个人行为 C、大众行为 D、企业行为 C 236. 流行的主要类型有( )
A、物的流行 B、行为的流行 C、思想的流行 D、以上答案都正确 D 237. 对广告进行控制的途径有( )
A、法律 B、自律 C、监督 D、以上三者 D 238. 消费者协会对广告的控制手段是( )
A、法律 B、自律 C、监督 D、以上答案都不对 C 239. 广告控制环境作用的特性是( )
A、广泛性 B、基本保障性 C、适时、适地调整性 D、以上三者 D 240. 广告控制环境发展的特点是( )
A、与广告业的发展保持同步 B、由具体走向全面 C、由粗蔬走向细致 D、以上答案都正确 D
241. 在广告外环境中，不直接作用于广告的环境因素是( )
A、社会环境 B、经济环境 C、政治环境 D、科技环境 C 242. 政治环境对商业广告的影响表现在( )
A、广告效果的可控性增强 B、决定广告的兴衰存亡 C、营销机会的获得和丧失 D、影响消费者的消费观念 C
243. 我国广告法禁止发布的广告是( )
A、商业广告 B、政治题材的商业广告 C、政治广告 D、公益广告 B 244. 广告行业的竞争分析主要是针对竞争者的( )
A、竞争条件 B、竞争理念 C、竞争行为 D、以上三者 D 245. 广告行业内竞争的主要内容是( )
A、争夺广告媒介 B、争夺广告人才 C、争夺广告客户 D、争夺广告受众 C 246. 我国大陆广告行业交流与合作主要是( )
A、技术性合性 B、媒介合作 C、AB都正确 D、AB都错误 C 247. 构成一个完善的广告批评环境的主要因素是( )
A、批评标准 B、批评人员 C、批评阵地 D、以上三者 D 248. 广告活动过程的组成部分是：（1）制定广告目标（2）发展广告策略（3）执行广告策略其流程是( )
A、321 B、132 C、123 D、213 C
249. \绝对伏特加\酒曾创造了历时17年的广告奇迹，其原因就在于( )
A、产品品质优良 B、广告创造了附加价值 C、企业形象宣传 D、公共关系 B 250. 某手表的广告曾创造了\不在乎天长地久，只在乎曾经拥有\的情爱观，说明广告能够创造( )
A、需求 B、消费文化 C、附加价值 D、销售 B 251. 广告传播的核心是( )
A、信源 B、信息 C、媒介 D、受众 B 252. 信息的特性是( )
A、信息诉求 B、信息结构 C、信息密码 D、以上三者 D 351. \四海一家的解决之道\是下列那个公司的宣传口号( ) A、IBM B、微软 C、联想 D、施乐 A
352. \不打不相识\打字公司的广告所采用的表现手法为( ) A、比喻 B、借代 C、拟人 D、双关 D
353. \骆驼\总是最温顺的--骆驼牌香烟这一广告语所采用的表现手法是( ) A、双关 B、借代 C、比喻 D、拟人 A
354. 诉求对象主要是组织机构决策者的广告文案是( )
A、工业品广告 B、消费品广告 C、征才广告 D、服务广告 A 356. 电视广告中，( )是广告片制作的核心。
A、绘制故事版 B、战略谋划 C、创意构思 D、摄制制作 C 357. 哪一项不属于报刊广告文案的写作要点( )
A、醒目的标题 B、文案加入故事性 C、根据广告的促销目的写，有针对性 D、突出最重要的信息 C
358. 名人广告最常采用的方式是( )
A、第一人称 B、第二人称 C、第三人称 D、以上皆是 A 359. 不属于广告构成的是( )
A、画面 B、效果 C、语言文字 D、音响 B
360. 在广告整体战略的统一筹划下发布的三则以上的广告作品称为( ) A、分类广告 B、标版广告 C、系列广告 D、标准型广告 C 361. \一股浓香、一缕温暖\属于何种风格的广告语( )
A、个性叙体运用 B、情感叙体运用 C、宏伟叙体运用 D、平实叙体运用 B 362. 下列广告语不是从情爱心理入手的是( )
A、每天一次，外加约会前一次{牙膏} B、请来北极度蜜月吧，那里夜长24小时 C、汇仁肾宝，他好我也好 D、西蓝床褥，托的你好舒服 D
363. 通过( )方式来传达广告情景内容的表现方式，称为广播剧式广播广告。
A、直接模拟情景的方式 B、通过歌曲演唱的方式 C、模拟人物对话的形式 D、正面介绍以传达广告内容的方式 A
364. 小霸王电脑学习机顺口溜形式的广播广告属于哪一类型( ) A、直述性 B、歌唱型 C、对话型 D、广播剧式 B
365. 奥格威创作的劳斯莱斯的文案\当时速为六十英里时，最大的噪音来自电子钟\遵循了广告文案的娜一个原则( )
A、真实性原则 B、效益性原则 C、独创性原则 D、简明性原则 C 366. 下列广告语中没有采用词语变异使用手法的是( ) A、默默无蚊的奉献 B、喜有此履（皮鞋广告） C、为一支骆驼，我可以步行一英里 D、防癌于未然 C
367. 下列广告中，运用了自我意识的心理的文案是( )
A、优点一言难尽。只因一无所有（纯净水） B、金帝巧克力，只给最爱的人 C、喜上加喜，人人欢喜（香烟广告） D、约会前，请擦皮鞋（鞋摊广告） B 368. 下面不属于广告内文的构成类型的是( )
A、全面型 B、重点型 C、提示型 D、陈述型 D 369. \骆驼进万家，万家欢乐多\采用的修辞手法( ) A、回环 B、回文 C、拈连 D、顶真 D
370. 平面广告的构成要素中除了文案、图形、色彩外，还包括( ) A、框线 B、编排 C、目录 D、版式 B
522. 寻求营业额即刻增长的促销是（ ）
A、支持类促销 B、进攻型促销 C、都不是 D、无风险促销 A
523. 在现代社会中，产品的差异性越来越小，现代人也开始注重心理享受，讲究精神生活
质量，在这种情况下，企业制胜的模式应是（ ）
A、质量制胜 B、空隙制胜 C、形象制胜 D、促销制胜 C 524. 可口可乐公司选择那群人作为他促销的主要对象（ ） A、儿童 B、青少年 C、中年 D、老年 B
525. 下列各项中最能有效创造出销售上的轰动效应，刺激公众的商品消费欲望的是（ ） A、质量制胜模式 B、促销制胜模式 C、空隙制胜模式 D、形象制胜模式 B 526. 企业经常从大学中招聘女生作为促销小姐，这是怎样一种促销方式？（ ） A、广告宣传 B、公关宣传 C、销售促进 D、人员推销 D 527. 下列那种广告形式最能促使冲动性消费（ ）
A、报纸广告 B、电视广告 C、POP广告 D、户外广告 C 528. 广告宣传的基本途径是（ ）
A、公关 B、媒介 C、促销活动 D、口头传播 B 529. 关于退款优惠这种销售促进方法，说法正确的有（ ）
A、主要用来鼓励使用新产品 B、回收兑换率高 C、高成本 D、销售大批量产品且竞争者也在大力促进时效果最佳。 A 530. 在企业的具体促销活动中，（ ）使用最广。
A、推的策略 B、拉的策略 C、推拉策略 D、都不对 C
531. 在对工业品市场的直接用户的具体促销活动中，尤其实在产品导入期，通常适用（ ） A、推的策略 B、拉的策略 C、推拉策略 D、都不对 A 532. 在产品的市场竞争阶段，广告目标一般为（ ）
A、提供信息 B、说服购买 C、提醒使用 D、都不是 B 533. 在产品的市场开拓阶段，广告目标一般为（ ）
A、提供信息 B、说服购买 C、提醒使用 D、都不是 A
534. 为达成产品的销售目标，企业所进行的一切市场推广与促进活动的主体有三类，不包括（ ）
A、消费者 B、中间商 C、销售人员 D、媒体 D 535. 企业可控的营销促销的主要因素有（ ）
A、经济力量 B、通路状况 C、分销 D、竞争 C
536. 名牌的建立离不开公关活动,公关传播也有原则的,公关的第一原则是（ ）
A、以事实为基础 B、以促销为基础 C、以广告为手段 D、以赢利为目的 A 537. 对中间商的广告及陈列补助不包括( )
A、合作广告 B、展览赠送 C、特别促销补助 D、广告补助 B 538. 中间商的销售会议通常都由( )来召集。
A、企业销售部门 B、行业组织 C、中间商的销售部门 D、企业新产品开发部门 A 539. 有关销售现场广告,说法正确的是( )
A、就是大众传媒广告 B、就是促销 C、只包括商店内交流 D、界于AB之间的一种商品交流手段 D
540. 我们在超市常看到包装精美的物品上常印着\加量不加价\的字样，这种情况属于（ ）促销。
A、价格馈赠 B、实物馈赠 C、参与馈赠 D、荣誉馈赠 B 541. 下列（ ）不属按不同目的及不同使用技巧划分的促销活动类型。 A、实物馈赠 B、价格馈赠 C、荣誉馈赠 D、参与馈赠 A