00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版） 上篇
第1章 异军的突起—广播的诞生
一、单选 15题 15分
1. 科学技术的进步 为无线电广播的诞生准备了物质条件, 经济、政治 的需要是无线电广播产生发展的内在因素P3
1-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是 萨诺夫 。P4 1-3. 无线电广播的诞生时间是 1906 年 12 月 25 日。P4 1-4. 1888年， 德 国物理学家 赫兹 发现电磁波并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4
1-5. 1895年， 俄 国科学家 波波夫 和 意大利 科学家 马可尼 各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有 报纸、杂志、广播、电视 。P3 1-7. 19 世纪末 20 世纪初的“ 无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人 费森登 首先获得成功。P4 1-8. 1906 年 12 月 25 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4 2. 美国 是世界上最早拥有广播电台的国家。P5 3. 第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的 西屋电气公司 电台，呼号为 KDKA 。P5 3-1. 11月2日, KDKA 广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5
3-2. 世界上最早的付费广播广告是一则以“ 问候 ”为主题的广告，这则广告的类别是 房地产销售广告 。P5 3-3. 1926年9月成立了 全国广播公司 （NBC）。1927年，一些较小的独立电台组合成立了 哥伦比亚广播公司（CBS）； 1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC） 。 3-3-1. 1922年12月15日 英国广播公司（BBC）成立。1926年12月30日英王颁发了一项“ 皇家约章 ”解散了 BBC ，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。英国的广播制度属 公私（商）并营制 。P6／P7 3-4. 1921年，法国 邮电部 经手筹建广播电台。P7 3-5. 前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同 列宁 的名字联系在一起的，它标志着 无产阶级广播事业 的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命 奥斯特里亚科夫 为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播， 8月21日 正式播出，11月7日，该台被命名为“ 共产国际广播电台 ”。P8
4. 上海 是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于 1926 年， 1932 年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P11
5. 1922 年 12 月，侨居上海的美国商人 奥斯邦 ，用一留日华侨的资本在上海设立了 “中国无线电公司” ，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广播电台， 1923 年 1 月 23 日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。P10 6. 无线电专家 刘瀚 在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电台,于 1926 年 10 月 1 日正式播音，呼号 XOH ，这是中国人办的第一个广播电台。P10
7. 1939 年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台 国际广播电台 。P11 8. 1940 年 12 月 30 日,延安新华广播电台开播，呼号的第一个字母是 X ，呼号为 XNCR ，这一天成为人民广播的创办日。P12 8-1. 1949 年 6 月 5 日，中央广播事业管理处成立。 9. 1950 年，我国正式创办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是 “北京广播电台（Radio Beijing） 。1952年4月1日， 吉林省九台县有线广播站 的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13
10. 1958 年 5 月 1 日,我国建成立第一座电视台， 北京电视台 ，是 年 9 月 2 日正式播出的。P14 11. 1986 年 2 月 1 日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。P14 12. 台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于 1949 年 11 月 16 日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16
13. 香港的广播事业，成立于 1928 年 6 月 30 日。P16 14. 澳门的广播事业，创办于 1933 年。P17 15. 互联网 时效性强 、 信息量大 、 实时互动 、 开放度高 。P18 二、名词解释 5题 25分
广播电视的数字化——主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。 P20
三、简答题 3题 18分
1．广播诞生的物质条件和内在因素？P3 2．前苏联广播电台不经营广告的原因？P8 3．我国的广播事业？P9-17
4．广播媒体面临的发展机遇？P18-19
5．广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P19 6．广播电视数字化的基本特征和特点是？P20 7．广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P20
8．是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22
四、论述题 1题 12分
1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？P8-9
五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分
第2章 认识我国的广播电视事业
一、单选 15题 15分
1. 作为一种事业，广播电视具有两重性： 喉舌性 和 企业性 。P23 2. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24
3. 第四次信息革命 催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25 4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由 英国 提出来的。P28
5. 广播电视 是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25
二、名词解释 5题 25分
创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28
广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。
客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35
三、简答题 3题 18分
1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24
2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27 3．信息革命的特征是？P24-25
4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力? P25 5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26
6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28
8．香港创意产业的主要支柱有？P28-29 9．资源后开发就是要做好三件事？P34-35
10. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书
四、论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分
第3章 优劣长短—广播及广播广告的个性
一、单选 15题 15分
1. 广播使用的无线电波具有 波长 、 频率 、 振幅 三种特征。P36 2. 振幅的高低取决于两个因素 发射电力的强弱 、 时空的长度 。P37 3. 广播使用的无线电波是 中波（中频） 和 短波（高频） 。P37 4. 电视使用的无线电波是 超短波（特高频） 和 微波（超高频） 。P37 5. 调频广播使用的无线电波频率规定在 88兆周 到 108兆周 之间。P38 6. 地波 沿地面前进，能随地面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。P38
7. 地波所能到达的地区称为广播的 主区 。天波能到达的地区称为广播的副区 。P38 8. 调频广播是美国人 阿姆斯特 于 1993 年发明的。P38 9. 四大广告媒介中， 广播广告 最经济。P43
二、名词解释 5题 25分
波长——指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成，波长的计量单位为米。
频率——指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。P36
振幅——指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37 调幅广播—— 是自无线电广播发明时起便使用的广播形式，“调”指调变，“幅”指振幅。就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。P38
调频广播——调频广播是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。是美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的。P38
立体声广播——调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体技术相吻合的产物。 P39
广播广告——指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40 广告千人成本CPM——是指广告到达1000个受众需要的费用，计算方法是 广告千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P43
三、简答题 3题 18分
1．调频广播含义以及它的优点和缺点？P38-39 2. 调幅广播含义以及它的优点和缺点？P38
3. 广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？P40-45
4. 广告千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P44
四、论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分
第4章 广播广告的要素
一、单选 15题 15分
1. 广播广告的三要素 语言、音乐、音响 。P46 2. 口语化要求广播广告语言多用 短名 、 简单句 ，少用 长句 、 倒装句 。P47 2-1 广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要在 口语化 、 通俗化 、 形象化 这三个方面下功夫，就要说得 准确贴切 ， 亲和感人。P47 2-2. 广播语言 被称为“口耳之学”。P47 3. 音乐的基本构成要素是 旋律 和 节奏 。P51 4. 音乐的物质材料是 声音 。P51
5. 音乐的主要内涵是 情感 , 欣赏音乐时起决定因素的是 情感因素 而不是 逻辑因素 。P53 6. 音响具有 逼真性 、 表意性 、 表象性 。P53-54
二、名词解释 5题 25分
语言—是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。P46 文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。P46
口语化——是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。
音乐——是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。
音响——广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响。狭义的音响大多属于非音乐组合系统。
声音蒙太奇—— 就是音响的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎声。P5
三、简答题 3题 18分
1．广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫？P47
2．音响的特点？P53-54
3．广播广告音响的特殊功效主要有？P54 4．广播广告中音响的使用应把握两条原则？P55
四论述题 1题 12分 五、案例分析 1题 15分 六、应用题 1题 15分
第5章 广播广告创意设计（上）