to evaluate enterprise's overall profitability, solvency, the operating efficiency of assets, asset turnover, cash flow and sustainable development ability is analyzed to explore how to carry out financial statement analysis, and the limitations of financial statement analysis and put forward their views.
Key Words: The financial statements; Financial statement analysis. Financial indicators; limitations
目 录
摘 要 .............................................................. I Abstract. ......................................................... II 1绪论 .............................................................. 1
1.1研究背景和意义 ............................................... 1 1.2研究目的与研究对象 ........................................... 1 1.3研究内容 .................................................... 2 1.4论文研究方法 ................................................. 2 2 财务报表基础理论 .................................................. 3
2.1财务报表分析概念 ............................................. 3
2.1.1 财务报表分析的原则与程序 ............................... 3 2.1.2 财务报表分析的作用 ..................................... 3 2.2财务报表分析的常用方法 ....................................... 4
2.2.1比率分析法 ............................................. 4 2.2.2比较分析法 ............................................. 4 2.2.3趋势分析法 ............................................. 4 2.3财务分析方法的局限性 ......................................... 4 3 耐克公司整体概况 .................................................. 5
3.1耐克公司简介 ................................................. 5 3.2耐克公司品牌标志与品牌故事 ................................... 5
3.2.1品牌标志 ............................................... 5 3.2.2品牌故事 ............................................... 5 3.3耐克公司竞争者环境分析 ....................................... 6
3.3.1耐克公司市场竞争者组成 ................................. 6 3.3.2耐克公司市场竞争的优势与劣势 ........................... 7 3.3.3耐克公司在市场竞争中的机会与威胁 ....................... 7
4耐克公司财务报表的具体分析研究 ................................... 10
4.1财务三大报表分析 ............................................ 10
4.1.1资产负债表分析 ........................................ 10 4.1.2利润表分析 ............................................ 15 4.1.3现金流量表分析 ........................................ 17 4.2相关财务指标分析 ............................................ 21
4.2.1偿债能力分析 .......................................... 21 4.2.2营运能力分析 .......................................... 22 4.2.3获利盈利分析 .......................................... 23 4.3财务综合分析 ................................................ 24 5对耐克公司财务状况的综合评价与建议 ............................... 26
5.1对耐克公司财务状况的综合评价 ................................ 26
5.1.1偿债能力较弱 .......................................... 26 5.1.2营业总成本高 .......................................... 26 5.1.3应收账款周转速度慢 .................................... 26 5.2对耐克公司财务状况的建议 .................................... 26
5.2.1提高偿债能力 .......................................... 27
5.2.2为降低运营总成本加强管理 .............................. 27 5.2.3加强应收账款的回收力度 ................................ 27
结论 .............................................................. 29 致谢 .............................................................. 30 参考文献 .......................................................... 31
1绪论
1.1研究背景和意义
随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为一个新热点。同时也逐渐转化为巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。但是，伴随着国内外生产水平的提高，运动品牌日益增多，企业之间的竞争力也愈来愈激烈。因此，在这样的背景下，企业要想站稳自己的脚步持续经营，必须从企业的财务报表着手来对其中的数据运用一定方法进行分析，从而对企业的发展情况作出一个正确的评估。
财务报表是会计主体对外提供的反映会计主体财务状况和经营的会计报表，企业通过对财务报表的全面分析，可以了解企业一定时期的财务状况、经营成果和现金流量，以便及时发现问题，调整经营方向，制定有效措施改善经营管理水平，为公司的更好发展提供有力的依据。
但企业的财务报表具有专业性以及信息的综合性的特点，如果不用专门的方法对财务报表进行分析，则企业很难对自己的发展情况作出一个正确的评估，因此，对企业来说，怎样通过对财务报表的分析来获得准确的信息是非常重要的。
鉴于此,本文以耐克公司为例,通过案例分析的方式以及该公司近几年具体的财务报表进行研究与探讨,从而为企业制定很好的发展战略提供一定的借鉴意义。
1.2研究目的与研究对象
企业财务报表分析的目的主要是通过对企业财务状况，经营成果，现金流量的分析及评价，为报表使用者提供可以用来做决策的有用信息。对于投资人而言，可以通过分析企业的资产和盈利能力来决定是否投资；对
于债权人而言，从分析贷款的风险、报酬来决定是否向企业贷款，从分析流动资产状况和盈利能力来了解其短期与长期偿债能力；对于经营者而言，为改善财务决策、经营状况、提高经济业绩进行财务分析。
1.3研究内容
财务报表分析是由不同的使用者进行的，他们各自有不同的分析重点，也有共同的要求。从企业总体来看，财务报表分析的基本内容，主要包括以下四个方面： （1）偿债能力分析
偿债能力分析是对企业偿还各种短期负债和长期负债能力的分析。企业偿还债务能力 的高低是债权人(银行、赊销供应商、企业债券持有者等)非常关心的，而出于企业安全性 的考虑，也受到管理者与股东的普遍关注。 （2）盈利能力分析
盈利能力分析是指对企业获得利润的能力和利润分配情况所做的分析，包括利润的分 析目标、构成分析和质量分析等。它是企业有关利益各方都关注的，股东关心企业能否获 得最大回报；债权人(特别是长期债权人)关心其本金和利息的收回能否得到企业盈利的保 障；企业管理者通过盈利能力来衡量业绩，评价得失。因而盈利能力的分析是各方关注的 焦点，也是财务分析的重要内容之一。 （3）营运能力分析
营运能力分析是对企业总资产或部分资产的使用率和周转情况所做的分析，常用周转 率来衡量，资产的周转速度快，反映企业资产流动性好，偿债能力强，受到债权人的关心； 而资产周转速度又与盈利能力密切相关，得到股东和企业管理者的高度重视。
1.4论文研究方法