项目 1.新进入者威胁： 产品差异化程度 进入行业的资本条件 模而定 转换成本的级别 进入分销渠道 难 成本劣势 政府政策 2.替代品的威胁 替代产品的存在 出口贸易行业情况 产品差异化小 进入行业资本条件要求不高，视公司规转换成本较低 产品销售半径小，抢占成熟市场份额较新进入者成本劣势大 稳定的出口政策。 众多替代品，且贴牌生产和加工贸易逐渐丧失竞争力，应扩大自主品牌出口 3.行业内现有企业竞争程度 目前，从事贸易经营的企业数量急剧增长，贸易行业的市场集中度逐年降低。尤其大量可抗争竞争对手存在 是玩具、礼品、服装、纺织等传统轻工产品的贸易，市场基本上处于完全竞争状态。 行业增长情况 集中度情况 竞争对手的不同性 不同竞争对手 战略风险的高低 退出壁垒的高低 行业疲软，汇率不稳 集中度不高 产品同质化严重 竞争对手差异不大 较高 视企业情况而定
4.客户的讨价还价的能力 高度依赖于少数客户 缺少产品区分性 素 产品对于客户产品或服务的质 客户分散程度高 产品差异很小，价格是最重要的考虑因产品质量重要性不断增加 量影响 客户掌握完全充分的信息 5.供应商的讨价还价能力 少数公司占主导地位 替代产品的存在 供应商的产品建立了不同性，进产品同质化程度高 行产品替代是有成本的 供应商向前一步的整合发展，对威胁较大 客户有威胁 五力模型分析图
信息较为对称 上游供应商占一定优势 原料替代性不高 小结：
（1）出口贸易行业进入壁垒不高，新进入者带来的威胁较大。 （2）由于中国较其他发达国家人工成本低且轻工业发展历史悠久产业链完善，工艺成熟，因此替代品的威胁较小。
（3）由于出口贸易行业内企业众多，产品的差异化小，价格竞争突出，退出壁垒较本企业来说较高，行业内兼并重组不断加剧，现有企业竞争激烈。
（4）出口贸易企业受上游原材料影响较大，在与上游供应商的讨价还价中处于较弱势地位。
（5）出口贸易产业下游的零售商等客户，由于市场信息透明，具有
充分的议价能力，在与下游产业博弈中处于较劣势。
随着行业内的竞争的不断加剧与国家政策支持力度的加大，若想获得较高的竞争力可以通过不断的自主创新，品牌研发。进行业务拓展，扩大规模和市场范围。
4耐克公司财务报表的具体分析研究
4.1财务三大报表分析
4.1.1资产负债表分析 （1）资产总额的初步分析
表4.1 资产总额变动和结构分析表 单位：万元
金额 项目 2013年 2012年 增减额 （%） 资产总计 729 841 683 606 流动资产375 563 374 602 合计 非流动资354 277 309 004 产合计 4 527.30 14.65 48.54 45.20 3.34 961 0.26 51.46 54.80 4 4 623.50 6.76 0 0 -3.3年 100.0年 100.0- 变动 增减率2013结构（%） 2012结构资产总额较上年增加4623.50万元,增长了6.76%,增加的主要原因是非流动资产增幅很大，非流动资产较上年增加了4527.30万元，增长了14.65%，流动资产较上年增加了961万元，增加了0.26%。
从资产的结构可以看出，非流动资产的比重由45.20%提高到48.54%，增加了3.34个百分点，而流动资产的比重由54.80%下降到51.46%，降低了3.34个百分点。这种变动后果是该公司资产的流动性降低，收益性有
所改善，经营风险增加。
（2）流动资产各项目的结构及其变动分析
表4.2 流动资产各项目的结构及其变动分析表 单位：万元
金额 项目 2013年 货币资143 446 金 应收票35 842.5 43 941.2 -80,98.70 据 应收账58 317.1 54 605.70 3 711.40 款 预付账款 其他应收款 存货 16 16 118.50 612.80 16 15 331.90 098.40 105 173 89 096.90 16 076.10 18.04 14.41 13.03 1.38 766.50 5.00 2.21 2.24 -0.04 494.30 3.07 2.28 2.36 -0.08 6.80 7.99 7.99 0.00 3 -18.44.91 6.43 -1.52 155 508 -12 062 -7.76 19.65 22.75 -3.09 2012年 增减额 率（%） 年 年 变动 增减2013结构（%） 2012结构该公司流动资产增加的主要原因是应收账款、预付账款、其他应收款、存货分别增加了6.80%、3.07%、5.00%、18.04%，货币资金、应收票据分别减少了7.76%、18.43%，其增加幅度超过了货币资金、应收票据的减少幅度。
a货币资金2013年较2012年减少了12 062万元，减少了7.76%,占资产总额的比重较高，由22.75%下降到19.63%，减少了3.09个百分比；
b应收账款增长了3 711.40万元，增长7.99%，占资产总额的比例为7.99%，没有波动；
c存货增长了16 076.10万元，增长18.04%，占资产总额的比重由13.03%上升到14.41%，增长了1.38个百分点。
d其他应收款增长了766.50万元，增长了5.00%，但其占资产总额的比重较低。
（3）非流动资产各项目的结构及其变动分析
表4.3 非流动资产各项目的结构及其变动分析表 单位：万元
结构（占总资产的比金额 率）% 结项目 增减2013年 2012年 增减额 率（%） 年 年 变动 固定资27 966.10 25 188.80 产净值 在建工11 681.00 程 无形资20 433.70 21 104.90 产 递延所-0.得税资产 2 958.74 4 442.29 1 483.55 -33.4 0.41 0.65 24 671.20 -3.18 2.80 3.09 29 373.70.00 307.30.00 7 5 6 117.31.60 0.79 1 -0.2 777.3 11.03 38.32 36.85 7 0.81.420132012构非流动资产各项目较上年均有不同程度增长，最终使得占资产总额较