好辅助性工作。
（１）品牌设计
名牌是指著名品牌。因此，企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。因此，创名牌的企业不但要生产高质精美的产品和提供完善的服务而且还需设计和拥有高品味的能充分表现企业和产品特质的品牌。
（２）包装设计
产品包装不但具有保护产品、方便储运的作用，而且是直接影响产品竞争能力的重要因素。优秀的产品包装能够美化产品、提高产品档次、增加吸引，有助于树立企业及其品牌形象。因此，企业应重视包装设计，将其当作树立品牌形象的锐利武器。名牌产品的包装应达到下列要求：保护产品、便于储运和使用；反映产品内在价值；新颖别致、美观大方；符合法规、习俗。
（３）广告宣传
广告宣传对创名牌发挥着巨大的作用，在名牌战略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度，高美誉度和高占有率的品牌，没有广告宣传，一个品牌要实现 这“三高”是很难想象的。在现代社会中，企业所面临的外部经济环境是竞争者众多、市场空间广阔。在这种环境下，企业创名牌仅靠其他推广手段如人员推销、营业推广、公共关系，很难将一个品牌变为名牌。而广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点，能够迅速有效地提高品牌的知名度。广告宣传还具有 很强的表达和表现能力，借助这种能力企业不但能够把卓越的产品质量、精美的产品设计、完善的服务等信息传达到众多的消费者，而且能够塑造独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大地促进产品销售，提高占有率。
广告宣传在创名牌中的作用是巨大 的，但要真正发挥作用，必须对广告宣传进行精心的规划设计，做好创意新颖独特且富有吸引力、广告媒体和时间选择恰当合理。
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（四）企业名牌维护战略
企业千辛万苦创出名牌之后，仍不能松懈，而要对名牌进行精心的呵护，否则名牌会很快衰落，消失在汹涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎两个方面：一是企业自己倒牌子。企业创出名牌之后，不思进取、缺乏创新，导致自己的品牌逐渐失宠于市场。一是企业不注意对自己的名牌进行保护，让别人钻空子。名牌蕴含着巨大的利益，很多人对之虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益，如抢注名牌商标，仿冒名牌商标，生产假冒名牌产品等，其结果是破坏了名牌的声誉。因此，创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护，并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落原因的分析，名牌维护战略应当是强化经营管理，不断创新，为名牌提供坚实的基础，并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。
三、总结
名牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。核心战略、辅转中国论文联盟助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。没有核心战略，整个名牌战略便失去了基础，只重视核心战略而忽视辅助战略，核心战略的成果将很难得到市场的承认；没有维护战略，名牌将很难持久永恒。因此，实施名牌战略的企业应正确理解和处理三者之间的关系，有计划有步骤地循序
推进。
参考文献：
〔１〕蔡凯龙·创名牌更要保名牌（J）·经营管理者，1999（5）
〔２〕雷平·我国实施名牌战略过程中的难点及对策 思考（J）·商业研究，1999（5） 〔３〕朱方明·品牌促销·中国经济出版社，1998（1） 〔４〕陈艳·名牌战略及实施（J）·商业研究，2000（1） 〔５〕李芳·名牌战略与创新（J）中国名牌，2000（9） 〔６〕王二院·一个人管一个品牌（J）·中国名牌，2000（1）
保护名牌比创名牌更重要
名牌，就是效益，就是影响。
有人说，当今的世界，就是一个创造和竞争名牌的世界，谁拥有了名牌，谁就能占领市场，获得财富。
据报道：目前，光可口可乐的商标价值就达360亿美元，这个无形资产是1994年的2.6倍，销售额相对增长了3.7倍、营业利润增长了11.71倍。难怪公司的总裁讲，即使所有的有形资产被烧光也不怕，只要有这个牌子和这个商标在，一切都可以再拥有。所以，世界各国特别是经济发达国家，尤其重视创造、发展和保护名牌。比如驰名名牌世界的法国名酒“轩尼特”、“人头马”“马爹利”“拿破仑”“路易十三”以及“路易老爷”，都已有200多年的历史了。他们的一条重要经验就是维护信誉，保护名牌。有段时间，我国个别小酒厂曾出现过仿冒“人头马”、“马爹利”等名酒的事件，法国干邑市府、法国工业产权局和法国驻华大使馆都曾出面干预。他们如此兴师动众，为的就是保护这些名牌。说白了，保护名牌，就是保护企业，就是保护利益。
相比之下，我们国家对名牌的重视程度却相差甚远。或者说很多人，包括企业经营者名牌意识还很淡薄，中国名牌现在到了告急的程度了。之所以这么说，一是不少名牌被外商收购、控股，甚至“全军覆没”从市场上消失。以洗衣粉为例，目前除了“活力28”还在坚持外，“熊猫”牌等5万吨以上洗衣粉生产广家，几乎都被外商合资控股。国内60家年产5万吨以上的啤酒厂中，也有70%与外商合资，其中大部分是名牌。像五星啤酒厂，被美国亚洲战略投资公司以60%的比例控股；北京啤酒、杭州啤酒和烟台啤酒被香港中策公司控股；广州啤酒厂被生力牌啤酒公司租赁；武汉中德啤酒被美国AB公司收购；天津渤海啤酒被澳大利亚收购。现在，只有青岛啤酒厂和珠海啤酒厂等少数几家企业还在维持。大部分电视机厂也与外商合资，像“孔雀”牌电视，已经从市场上消失；空调行业很多被外商收购，34家国有照相机生产企业，现在只有“海鸥”、“凤凰”等8家没有改洋名；碳酸饮料行业中，原有的八大名牌，如今只剩下了“健力宝”和上海的“正广和”，其余6家都被“合资”掉了。二是不少名牌被外商抢注，从而失去了国际市场。国际商标保护条例规定：谁先使用，谁就获得商标的所有权和使用权；另外，注册商标的保护范围只限于注册国领土范围内。有320年历史的“同仁堂”，1983年被一生产食品和饮料的日本企业在日注册，“同仁堂’”的药品就很难打入日本市场；“青岛啤酒”被美国抢注；“竹叶青”被韩国抢注；“凤凰”、“蝴蝶”被印尼抢注；“天坛”牌蚊香被马来西亚抢注；“标准”牌缝纫机被泰国抢注等等，也就意味着中国的上述名牌失去了这些海外市场。三是不珍惜信誉，白白葬送了名牌。一方面是不注重“名牌延伸”，认为有了名牌就可以吃一辈子了。比如“康巴丝”石英钟，曾是同行中最著名的牌子，由于不善创新，固步自封，10年后终于被市场无情地抛弃了。另一方面是企业只图一时利益，把名牌产品卖给人家联营，结果由于大量劣质品流人市场，使品牌地位、声誉降低，从而失去了市场竞争力。比如上海第四羊毛衫广生产的“蝴蝶”、“雄狮’牌羊毛衫，就是因为自己糟踏自己栽了跟头。四是认为名牌就是高价、高档，从而让产品远离群众，背离市场，没人消费，或者说老百姓消费不起。这样再好的品牌也成不了名牌，名牌必须是“民牌”，这样才有市场，才有生机。
令人欣慰的是，现在人们已经认识和重视名牌问题了，一批优秀的企业奋力保护国产名牌。
企业名牌经营
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企业名牌谋划 公布时间： 2003-9-11 作者：秩名
择要：品牌是企业和产物的象征和代表，品牌在企业的营销运动中发挥着紧张作用。探究名牌战略的组成具有庞大的现实意义。焦点战略，资助战略、维护战略是名牌战略中不行或缺的三个组成部门。实验名牌战略的企业应准确明确名牌战略的意义和处理三者之间的关连，并需依照三者的关连，有筹划有步骤地循序推进。 要害词：名牌；名牌战略；意义；焦点战略；资助战略；维护战略。 一、名牌战略的意义 企业拟订和实验名牌战略是社会营销看法的虽然要求，也是企业驻足今世社会的须要谋划理念。 （一）名牌战略可以树立良好的企业形象 企业形象（ CI) 是企业自身在斲丧者心目中的职位地方和价钱的体现。良好的企业形象是企奇迹的一项紧张无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略怀企业形象息息相干，着名品牌通常即是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数目众多，如生产“适口可乐”的适口可乐公司、生产“春兰”空调的春兰团体、生产“海尔冰箱”的海尔团体。名牌战略有助于企业形象的革新，良好的企业形象也有助于名牌战略的实验，二者相互促进，相互保障。 （二）名牌战略可以促进产物贩卖 在狠毒的市局眼前，谁能实现产物由生产领域到斲丧领域这一惊人的跳跃，谁就能攻克市场，就能实现预期的谋划目的。营销是企业的先锋，也是
企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销本事可以很好地实现企业预定的贩卖目的。斲丧者也日益相识到名牌的价钱之所在，对名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能捉住名牌战略这一有力武器，就很大概被成熟的斲丧者所扬弃。真相证明，名牌产物的市场占据率和贩卖额都高于非名牌的同类产物。 （三）名牌战略可曩昔进员工向心力 今世企业管理要高度珍视内部团结，使用种种要领把职工小我私家目的和企业目的团结起来，使企业在运营历程中不停餍足职工日益增长的物质和文化须要。名牌战略是企业文化的一部门，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有着名品牌的企业在内部结构管理中更容易统一意志，和谐举措。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可议决名牌战备而作育前进。此种向心力是企业的名贵产业，也是名牌对头脑意识深刻影响的体现。名牌战略对内还可前进员工精神上的餍足感和归属感，更能变更职工积极性，前进劳动生产率。同时，名牌战略也有助于企业另外 事情的顺遂开展。 （四）名牌战略有助于前进经济效益 名牌自己是一种无形资产，其匿伏价钱有利于我们支开辟使用。我们可以使用名牌的光环在投入阶段低落资本，如低价采购、低资本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结，增强直辖市，低落生产资本和各项制造用度；我们可以在贩卖阶段使用名牌战备前进单价和销量，从而增长贩卖额和利润总额。这种匿伏的名牌效应是企业谋划历程中应当很好使用的有价钱资源，其使用并不逊于有形资产的作用。 （五）名牌战略是地域经济生长的龙头 名牌战略可以 一方经济生长，使地域上风得以发挥，并以名牌企业产物为焦点，形成“互联网络”。具体而言：１、优化产业结构，促进资源的优化配置；２、振兴一方经济，形成新的经济增长点，开创地域经济生长的新场所局面；３、借名牌产物的名气，前进地域着名度，树马上域形象，革新当地域内引外联的软情况，促进地域经济团体生长；４、对企业而言，可以形成名牌产物系列，促进相干产物的崛起。 二、企业名牌战略的组成 名牌意义庞大，这一点我国各级政府和企业界已广泛进一步相识到