文化市场营销试题资料（二）
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 1.文化企业开展文化产品营销活动的基本立足点是（ ） A.经济效益 B.社会效益
C.优化消费结构 D.满足消费者需求
2.文化产品价格策略的基本原则是（ ）
A.社会效益与经济效益统一 B.成本最低与利润最大化 C.满足消费者利益 D满足企业利益.
3.下列哪一项不是随机抽样的方法（ ）
A.分层随机抽样 B.简单随机抽样 C.分群随机抽样 D.任意抽样
4.下列哪一项不是目标市场定位的策略（ ）
A.差异化策略 B.填补策略 C.并存策略 D.取代策略
5.市场追随者战略不包括（ ）
A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.完全跟随
6.战略联盟的形式包括（ ）
A.行列战略联盟 B.水平战略联盟
C.垂直战略联盟 D.混合联盟或跨行业联盟
7.根据消费者购买行为把文化产品分为（ ）
A.非耐用品、耐用品、服务 B.方便品、选购品、特殊品、非渴求品 C.消费品、产业用品 D.日用品、工业用品
8.下列哪一项不是产品本身因素对文化产品定价的影响因素（ ） A.产品特征 B.品牌和知名度 C.生命力和生命周期 D.产品销售渠道
9.政府对文化产品价格控制包括（ ）
A.价格补贴和价格控制 B.价格补贴和经济杠杆 C.价格控制和经济杠杆 D.价格补贴和财政补贴
10.下列哪一项不属于需求导向定价法（ ）
A.理解价值定价法 B.需求差异定价法 C.习惯定价法 D.公开拍卖定价法
11.下列哪一项是心理定价策略（ ）
A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略
C.满意定价策略 D.声望定价策略
12.下列哪一项不属于直接营销渠道采用的手段（ ） A.订购分销 B.自开门市营销 C.联营分销 D.上门服务
13.由制造商到批发商再到零售商是属于（ ）
A.一级渠道 B.二级渠道 C.三级渠道 D.四级渠道
14.人员推销的特点是（ ）
A.易变性 B.灵活性 C.建立关系 D.不变性
15.公共关系的三要素中，行动主体是（ ）
A.政府 B.公众 C.企业 D.信息传播
16.确定某一标准作为控制的基准器来决定该项目是否可行属于（ ） A.事后控制 B.开关型控制 C.分类控制 D.分散控制
17.品牌一旦注册就成为了（ ）
A.名牌 B.商标 C.驰名商标 D.中国驰名品牌
18. 文化市场营销组织的特点有（ ）
A.复杂性与灵活性 B.灵活性与系统性 C.完整性和复杂性 D.统一性与系统性
19.全球组织结构模式中独立性最强的是（ ）
A.全球职能组织结构 B.全球地区组织结构 C.全球产品组织结构 D.全球矩阵组织结构
20.下列不是国际文化市场定价决策的是（ ）
A.定价目标 B.利润最大化目标 C.市场占有率最大化目标 D.服务目标
21.衡量一国收入状况的指标不包括（ ）
A.GDP B.人均GDP C.个人可支配收入 D.经济发展水平
22.国际文化市场营销的基本策略是（ ）
A.4P B.6P C.12P D.4C
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分) 1.文化市场营销环境的特点是（ ）
A.客观性 B.不可控性 C.差异性 D.关联性 E.动态性
2.文化市场的基本特征（ ）
A.意识形态属性 B.以精神产品为主 C.文化消费者具有不确定性 D.自发性 E.竞争性
3.有效的进行市场细分的基本原则包括（ ）
A.可衡量性 B.可进入性 C.有效性 D.及时性 E.对营销策略反应的差异性
4.文化消费者市场的特点有（ ）
A.文化消费市场的稳定性差 B.文化消费者差异性大 C.文化消费市场可诱导性强 D.文化消费者的流动性大 E.文化消费者的理性行为强
5.定性预测法有（ ）
A.消费者意向调查法 B.营销人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法 E.时间序列法
6.文化消费的主要特征有（ ）
A.更追求便利性 B.更追求娱乐性 C.更追求个性化 D.突出参与性 E.更追求精神价值
7.文化消费者购买行为的基本问题包括（ ）
A.who B.what C.when D.where
8.折扣定价策略包括（ ）
A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.季节折扣 E.尾数定价
9.竞争导向定价法有（ ）
A.随行就市定价法 B.竞争投标定价法 C.主动竞争定价法 D.公开拍卖定价法 E.盈亏平衡定价法
10.文化产品价格的计算包括（ ）
A.创意价格 B.劳动力价格 C.载体价格 D.成本价格
11.产品在导入期的策略有（ ）
A.高价高促的快速掠取策略 B.高价低促的缓慢掠取策略C.低价低促的缓慢渗透策略 D.低价高促的快速渗透策略E.how
E.中价中促的中速掠取策略
12.设计分销渠道的步骤有（ ）
A.确定设计分销渠道的原则 B.确定合格的服务产出水平 C.识别主要渠道选择方案 D.选择最佳渠道结构 E.效果评价
13.对渠道成员的管理和控制包括（ ）
A.选择渠道成员 B.培训渠道成员 C.激励渠道成员 D.评估渠道成员 E.调整渠道成员
14.下面哪些是代理商（ ）
A.文化企业代理商 B.销售代理商 C.拍卖公司 D.文化经纪人 E.旅游市场经纪人
15.常见的制定广告预算的方法有（ ）
A.倾力投掷法 B.销售额百分比法 C.目标达成法 D.竞争对等法 E.投资收益法
16.制定营业推广方案应解决的问题有（ ）
A.选择时机和时间 B.选择激励对象 C.选择推广方式 D.确定推广预算 E.决定激励程度
17.公共关系的步骤包括（ ）
A.确定目标 B.选择方法 C.组织开展公共关系 D.效果评估 E.公共关系方案
18.品牌的内涵理解有（ ）
A.消费者 B.个性 C.利益 D.价值 E.竞争优势和文化
19.品牌资产四项基本标准是（ ）
A.知名度 B.美誉度 C.忠诚度 D.品牌联想 E.满意度
20.文化品牌统分战略包括（ ）
A.统一品牌策略 B.分类品牌策略
C.个别品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 E.厂家品牌策略
21.文化品牌更新内容有（ ）
A.形象更新 B.品牌修正定位或重新定位
C.产品更新换代 D.经营管理体制创新 E.质量更新
22.SERVQUAL模型将影响文化消费者满意度的因素分为了（ ）
A.有形性 B.移情性 C.可靠性 D.保证性 E.响应性
23.忠诚度的培养有（ ）
A.建立顾客档案 B.建立员工忠诚
C.确定客户价值取向 D.让客户认为“物有所值” E.客户关系管理
24. 专业化营销组织类型有（ ）
A.职能型组织 B.文化产品型组织 C.文化市场型组织 D.地理型组织 E.结构型组织
25.设计文化市场营销组织应考虑的因素有（ ）
A.文化企业规模 B.文化市场状况 C.文化产品性质 D.员工素质 E.宏观环境
26.文化市场营销控制按其内容不同可分为（ ）
A.年度计划控制 B.盈利水平控制 C.效益控制 D.战略控制 E.长期计划控制
27.营销效率控制主要包括（ ）
A.广告效率 B.促销效率 C.分销效率 D.盈利效率
28.国际文化市场营销的产品投放策略有（ ）
A.直接推广策略 B.产品适应策略 C.产品发明策略 D.产品延伸策略 E.产品延伸与发明组合策略
29.国际市场营销定价策略有（ ）
A.全球统一定价策略 B.根据各国成本定价 C.转移价格策略 D.高价定价策略 E.根据各国市场需求或消费者承受力定价
30.文化产品营销的国际环境有（ ）
A.政治 B.经济 C.文化 D.法律
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.文化市场 2.定性预测法
E.顾客满意效率 E.技术 3.文化消费者 4.市场营销组合 5.市场竞争自由度 6.进入和退出壁垒
7.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者 8.新文化产品
9.文化产品组合策略 10.分销模式 11.营业推广策略 12.公共关系 13.品牌 14.品牌资产 15.文化品牌策略 16.顾客满意 17.顾客价值 18.关系营销
19.文化市场营销组织 20.国际文化市场营销策略
四、简答题（本大题共7小题，每小题3分，共21分） 1.文化市场营销的基本功能和作用有哪些？ 2.文化市场调研的意义是什么？
3.市场细分的意义和一般步骤有哪些？ 4.组织市场的特点有哪些？
5.文化消费者购买行为的特点有哪些？
6.采用成本领先战略的条件及其优缺点有哪些？ 7.采用差异化战略的条件及其优缺点有哪些？ 8.采用目标集聚战略的条件及其优缺点有哪些？ 9.实行战略联盟的优势是什么？ 10.企业定价目标的种类有哪些？ 11.新文化产品开发的程序有哪些？ 12.产品在成熟期的营销策略是什么？ 13.渠道的职能？
14.直接分销和间接分销的优点分别是什么？ 15.处理渠道冲突的原则是什么？ 16.网络营销的功能和特点？
17.营业推广的特征、方式和策略？
18.文化品牌资产的价值体现在什么地方？ 19.文化品牌更新的必要性？ 20.顾客价值体系包含哪些指标？ 21.文化消费者的获取方式？ 22.关系营销实施的步骤？ 23.文化市场营销计划的执行？ 24.设计文化市场营销组织的步骤？ 25.怎样进行国际分销渠道设计？