三、下游产业分布
第三章 2014-2016年中国广告行业发展环境分析 第一节、广告行业政治法律环境（P） 一、行业主管部门分析 二、行业监管体制分析 三、行业主要法律法规
（一）《中华人民共和国广告法》 （一）《互联网信息服务管理办法》 （三）《互联网广告管理暂行办法》 （四）《信息网络传播权保护条例》 （五）《互联网电子公告服务管理规定》
（六）《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修订） （七）《网络公关服务规范》（指导意见）
（八）《关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》
（九）《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》 10、《关于加强网络信息保护的决定》
1（一）《信息安全技术：公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》 四、相关产业政策及发展规划分析 （一）《广告产业发展“十三五”规划》
（一）《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》 （三）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 （四）《关于推进广告战略实施的意见》
（五）《关于深入贯彻落实科学发展观积极促进经济发展方式加快转变的若干意
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见》
（六）《关于促进广告业发展的指导意见》 第二节、广告行业经济环境分析（E） 一、宏观经济形势分析 （一）中国GDP增长情况分析 （一）工业经济发展形势分析 （三）全社会固定资产投资分析 （四）社会消费品零售总额分析 （五）城乡居民收入与消费分析 （六）对外贸易的发展形势分析 二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节、广告行业社会环境分析（S）一、广告产业社会环境 （一）人口环境分析 （一）教育环境分析 （三）文化环境分析 （四）中国城镇化率 二、社会环境对行业的影响
第四节、广告行业技术环境分析（T）一、广告技术分析 二、广告技术发展水平 三、行业主要技术发展趋势 四、技术环境对行业的影响 第四章 全球广告行业发展概述
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第一节、2014-2016年全球广告行业发展情况概述 一、全球广告行业发展现状 二、全球广告行业发展特征 三、全球广告行业市场规模
第二节、2014-2016年全球主要地区广告行业发展状况 一、欧洲广告行业发展情况概述 二、美国广告行业发展情况概述 三、日韩广告行业发展情况概述
第三节、2017-2022年全球广告行业发展前景预测 一、全球广告行业市场规模预测 二、全球广告行业发展前景分析 三、全球广告行业发展趋势分析
第四节、全球广告行业重点企业发展动态分析 第五章 中国广告行业发展概述 第一节、中国广告行业发展状况分析 一、电视媒体：优势仍在，面临严峻挑战
二、广播：增长现颓势，经营创新+融合发展拉动收入 三、纸媒：跌幅创新高，多重路径缓解危局 四、互联网媒体：增速趋缓，但依然保持高速增长 五、移动互联网：爆发前夕，超越PC端在即
六、展望：以生态再造适应并引领媒体广告市场新常态 第二节、2014-2016年广告行业发展现状 一、2014-2016年中国广告行业市场规模 二、2014-2016年中国广告行业发展分析
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三、2014-2016年中国广告企业发展分析
第三节、2014-2016年中国广告市场上的外资分析 一、中国广告产业外资影响分析 二、外资在中国广告市场的发展进程 三、外资广告公司的本土化趋势解析 四、外资占据中国移动广告市场领导地位 第四节、中国广告行业创意发展分析 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析
三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索 四、中国广告作品创意趋势分析 第五节、中国广告市场存在问题分析 一、中国广告业发展中的突出问题 二、广告行业存在的复杂因素解析 三、中国广告行业的“多米诺效应”分析 四、广告业的市场壁垒效应分析 五、阻碍中国广告业发展的四大因素 六、中国广告行业面临的困境分析 第六节、中国广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、要牢记广告的“根本” 四、有效广告投放途径分析 第六章 中国广告行业市场运行分析
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第一节、2014-2016年中国广告行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、人员规模状况分析 三、行业资产规模分析 四、行业市场规模分析
第二节、2014-2016年中国广告行业市场供需分析 一、中国广告行业供给分析 二、中国广告行业需求分析 三、中国广告行业供需平衡
第三节、2014-2016年中国广告行业财务指标总体分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析
第七章 中国广告行业细分市场分析 第一节、电视广告 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析 四、产品市场潜力分析 第二节、报纸广告 一、市场发展现状概述 二、行业市场规模分析 三、行业市场需求分析
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