五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析 第九节、东方船广告传播机构 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析
第十节、千里马影视广告传媒公司 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业竞争优势分析 四、企业经营状况分析 五、企业最新发展动态 六、企业发展战略分析
第十章 2017-2022年中国广告行业发展趋势与前景分析 第一节、2017-2022年中国广告市场发展前景 一、2017-2022年广告市场发展潜力 二、2017-2022年广告市场发展前景展望 三、2017-2022年广告细分行业发展前景分析 第二节、2017-2022年中国广告市场发展趋势预测 一、2017-2022年广告行业发展趋势 二、2017-2022年广告市场规模预测
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三、2017-2022年广告行业应用趋势预测 四、2017-2022年细分市场发展趋势预测 第三节、2017-2022年中国广告行业供需预测 一、2017-2022年中国广告行业供给预测 二、2017-2022年中国广告行业需求预测 三、2017-2022年中国广告供需平衡预测 第四节、影响企业生产与经营的关键趋势 一、行业发展有利因素与不利因素 二、大数据对广告公司的影响 （一）大数据挑战传统粗放型广告 （一）大数据时代广告公司转型的必备要素 （三）大数据时代广告公司的转型模式 （1）独立发展的数字广告公司 （3）依托于大型互联网企业 （3）依托于大型广告集团
第十一章 2017-2022年中国广告行业投资前景 第一节、广告行业投资现状分析 一、广告行业投资规模分析 二、广告行业投资资金来源构成 三、广告行业投资主体构成分析 第二节、广告行业投资特性分析 一、广告行业进入壁垒分析 二、广告行业盈利模式分析 三、广告行业盈利因素分析
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第三节、广告行业投资机会分析 一、产业链投资机会 二、细分市场投资机会 三、重点区域投资机会 四、产业发展的空白点分析 第四节、广告行业投资风险分析 一、广告行业政策风险 二、宏观经济风险 三、市场竞争风险 四、关联产业风险 五、产品结构风险 六、技术研发风险 七、其他投资风险
第五节、广告行业投资潜力与建议 一、广告行业投资潜力分析 二、广告行业最新投资动态 三、广告行业投资机会与建议
第十二章 “互联网+”背景下广告公司的发展对策 第一节、广告业面临的现状与挑战 一、现状 （一）经营层面 （一）收入层面 （三）人才层面 二、挑战
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（一）广告的有效性开始受到质疑
（一）传统的广告手段开始失效，逐渐变得落伍 （三）传统广告公司面临被其他公司取代的危险 （四）客户的需求也在发生重大的改变 第二节、传统广告公司的因应之策 一、不变之道
（一）广告公司传播本质和营销的功能不会改变 （一）创意的价值不会变
（三）对人性和趋势的洞察仍是传统广告公司的强项
（四）一些传统的广告经典理论依然有效，仍然可以指导广告实践 二、应变之道
（一）注入互联网基因，培养互联网思维
（一）广告行业格局将进一步转变，行业整合与集中趋势明显 （三）资本化运作成为广告公司发展的重要驱动力 （四）广告公司的业务范围将会调整和改变 （五）熟练运用新技术成为广告公司的基本技能 第十三章 中国广告企业发展战略研究 第一节、中国广告公司的生存对策 一、根据技术发展调整广告公司的组织结构 二、归核化广告业务 三、重视企业文化的建设 四、创新广告人才培养机制 五、加入广告创意产业园
第二节、整合营销传播在中小广告公司的应用
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一、我国本土中小广告公司现状 （一）广告公司规模总体偏小 （一）中小广告公司经营呈现分散化 （三）中小广告公司灵活多变
二、本土中小企业开展整合营销传播面临的困境 （一）整合营销传播应以成熟的企业为基础 （一）对整合营销传播的认识不够 （三）不够重视消费者的需求
（四）对企业文化认识相对片面，没有融入当地文化 （五）传播渠道
三、中小广告公司实施整合营销的策略 （一）品牌营销 （一）受众营销 （三）关系营销 （四）生态营销 （五）广告营销 （六）网站营销
第三节、广告公司并购可持续性策略分析 一、符合战略需求的并购标的 二、“合而不并”的组织策略 三、稳定盈利的商业模式 第四节、广告公司品牌传播分析 一、广告公司自身的品牌传播 （一）一个好定位
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