2018年体育IP行业市场调研分析报告
目录
一、体育 IP 是体育产业的核心资源， 版权收入是 IP 变现的核心手段 ..................... 4 二、对标海外体育版权市场，国内版权市场处于发展初期 ............................................. 10 三、国内体育版权上涨 3 大动力：政策放开、新媒体崛起、视频会员快速增长 ....... 15
1、体育转播政策放开，版权市场重新被激活 ........................................................... 15 2、借助“广告+付费”模式新媒体崛起，成为版权价格上涨推手 ......................... 18 3、体育内容付费有望爆发，带动行业良性发展 ....................................................... 21 四、盈利模式解析：新媒体版权分销比例提升，网络付费模式崛起 ............................. 23 五、投资建议：..................................................................................................................... 26 六、风险提示：..................................................................................................................... 28
图目录
图 1：赛事版权主要分为媒体转播权、商业赞助权等 ....................................................... 4 图 2：体育赛事版权产业链 ................................................................................................... 5 图 3：2016年全球主要赛事转播权收入（亿美元） .......................................................... 6 图 4：据百度指数， 奥运会、世界杯在特定时点关注度高， NBA 关注度持久且一直较
高....................................................................................................................................... 6 图 5：据百度指数，足球联赛领域关注度排序分别为欧冠、英超、西甲、德甲 ........... 7 图 6：国内主要互联网体育媒体 ........................................................................................... 9 图 7：2016年全球主要赛事转播权收入（亿美元） ........................................................ 11 图 8：夏季奥运会收入来源（亿美元） ............................................................................. 12 图 9：英超转播版权收入近年来大幅增加 ......................................................................... 13 图 10：中国新媒体逐渐成为重要的体育赛事传播途径 ................................................... 18 图 11：目前我国网络视频用户已经超过5亿人 ............................................................... 19 图 12：爱奇艺2016年营收增速高达113% ........................................................................ 20 图 13：中国在线视频市场有望在2018年达到1500亿 ................................................... 20 图 14：会员收入和视频增值服务比重将越来越大 ........................................................... 21 图 15：全球视频网站付费用户都处于迅速增长阶段 ....................................................... 22 图 16：2016年年底全国约有7500万付费用户 ................................................................ 23 图 17：Netflix 在美国的订阅数首次超越有线电视用户 ............................................... 26
表目录
表 1：国外主要版权运营方 ................................................................................................... 7 表 2：国内专业赛事代理公司成为赛事版权的主要归属方 ............................................... 8 表 3：体育内容与影视剧内容IP特征对比 ....................................................................... 10 表 4：核心赛事的直播资源售卖 ......................................................................................... 12 表 5：历年英超英国国内转播权拍卖结果 ......................................................................... 12 表 6：福布斯全球体育俱乐部价值榜（单位：亿美元） ................................................. 13 表 7：市场部分体育赛事转播权价格情况（单位：百万元） ......................................... 14 表 8：历年世界杯中国媒体版权金额 ................................................................................. 15 表 9：国内体育赛事转播大事件一览 ................................................................................. 15 表 10：关于体育转播市场的主要政策调整及影响 ........................................................... 16 表 11：2014年以来国内体育产业政策持续解绑，激励市场发展 .................................. 17 表 12：互联网媒体和专业赛事代理公司成为赛事版权的主要归属方 ........................... 18 表 13：国外主要版权运营方 ............................................................................................... 24 表 14：订阅用户的平均月 ARPU（单位：美元） ............................................................. 25
一、体育 IP 是体育产业的核心资源， 版权收入是 IP 变现的核心手段 1、体育赛事版权（Sports Events Intellectual Property），即体育赛事IP，是指获得赛事主办方许可后运营具有商业价值的优质赛事的权利。 体育赛事版权主要可分为媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类。
? 媒体转播权是指体育组织或赛事主办方拥有的在举办赛事时，允许他人进行电视、网络等现场直播、转播、录播，并从中获利的权利。
? 商业赞助权是指企业商家向赛事主办方提供资金、物资、技术服务方面的赞助，以达到宣传效果。
? 门票销售权是指赛事主办方通过直销或分销门票盈利的权利。 ? 衍生品开发权是指许可开发与赛事相关的纪念品、主题邮票、纪念币游戏等内容产品的权利。
图 1：赛事版权主要分为媒体转播权、商业赞助权等
资料来源：北京欧立信咨询中心
2、体育赛事版权产业链：上游赛事所有方、中游赛事版权代理方、下游媒体、最后触达观众。 上游的赛事IP持有方（赛事公司、俱乐部等）向版权代理公司出售或直接向媒体出售版权；中游版权分销环节，由版权代理公司负责将赛