六、旅游业植入营销目前存在的问题
（一）植入方式过于单一
旅游业是一个综合性产业，它涵盖了旅游者从出发地到目的地再回到出发地的整个过程，涉及到旅游者在这个过程中的食、住、行、游、购、娱等各个方面。在目前和旅游业挂钩的影视节目中，大多数是选择某个景区作为拍摄地，以拍摄地植入的方式进行旅游宣传，而其它植入方式表现的很少。这种单一的植入方式不能将旅游产品和影视很好地结合起来。 （二）没有实现旅游产品和影视作品的最大融合 目前和旅游产品相关的植入式营销仅仅是对拍摄地外在东西的轻描淡写，没有将文化等深层次的因素植入到影视中，从而在观众心中留不下深刻的印像，更无从激发他们对旅游产品的消费欲望。比如电视剧《亮剑》，是在山西省太谷县的三多堂、孔祥熙故居山西农业大学等景点拍摄的，但是绝大多数观众观看之后根本不会把该剧和这些景点联系起来，景区自然也无法从该剧的拍摄中获得最佳的广告效果。 （三）对旅游产品的品牌提升效果不大 比如，我们的品牌饭店都有自己的企业文化和品牌形象，但是，在影视中出现的和饭店有关的内容几乎体现不出上边提到的这些内容。饭店只作为简单的道具和场景。基本对饭店的影响效果不大。 （四）对旅游景区生态环境造成破坏 《情癫大圣》剧组破坏神农架的生态环境；《惊情神农架》剧组影响了金丝猴的生存环境；《无极》拍摄组破坏千湖山碧天池的风景等等，如此多的生态破坏现象是值得我们警示的。剧组的拍摄破坏环境的例子每年都会有。 （五）动机不纯引发的负面效应 旅游景区和影视剧的合作十分密切。然而在这过程中也出现了一些问题。新版《西游记》剧组被曝:“剧组在考察贵州省织金洞旅游区时,希望当地提供280万作为拍摄赞助费用。”由于织金县属国家级贫困县,此消息一出,网络一片哗然。贵州省织金县织金洞属
于国家4A景区, 新版《西游记》剧组曾于此处取景。就此,双方各执一词。景区负责人声称原本是想由织金洞无偿提供景点和相应的服务,同时剧组也将织金洞作为取景地点。但是,此提议遭到了《西游记》剧组的拒绝。而导演张纪中回应不认识所谓的负责人,也并没有想去那取景,景区这么说无非是想借此作为炒作戏码。据此原本很好的合作机会引起了很多负面影响,错失了很多契机。 （六）旅游广告植入有误，误导观众 去年,在山东省济宁市梁山县,新版电视剧《水浒传》引起了大家的深切关注。缘由是该片制片在接受采访时称投资超过1. 5亿元的“水浒古镇”正在兴建。水浒大寨将在齐鲁东平湖梁山泊遗址——水浒故里山东东平县落成。众所周知, 水浒故里水泊梁山,位于孔孟之乡山东省济宁市的梁山县境内,而不是所谓的山东泰安的东平县。早在 2006年,与梁山相距30公里的东平县为了发展旅游需要围绕东平湖上的腊山做文章、通过成立“山东梁山泊旅游开发有限公司”以及利用媒体包装宣传“前梁山”、“后梁山”、“梁山泊”等混淆事实的称谓。后被梁山县以地名侵权之由诉诸法庭。 七、旅游业植入营销的健康之路 （一）植入结构多样化 面对目前旅游植入式营销广告仅限于拍摄某个景区的单一化植入方式可以相应的采取多元化的植入方式，比如说从旅游六要素食、住、行、游、娱、购等方面来进行旅游广告的植入。比如，旅行社的精品旅游线路，酒店的特色餐饮服务，娱乐地的特色娱乐设施等。 （二）加强旅游产品和影视作品的融合度 今后的影视作品一定不能进行轻描淡写地植入。其实这种植入方式可以更多地反映植入地的一种文化特色、文化底蕴。让人能够产生联想，一提到某部影视作品就能够想到拍摄地的特色。当然，拍摄地不能生搬硬套的强制植入影视作品中，一定要符合影视作品的需求，这样的结合才能达到双赢的效果。
（三）加大对旅游品牌的宣传
旅游产品融入影视作品，但是品牌似乎没有得到很大的提升，这是两方面的原因。当然，影视方面不能轻描淡写额旅游产品，而且一定要突出品牌特色，这才是对品牌提升最有力的因素。同时，赞助方也应该乘胜追击，展开后续的整合营销。《非诚勿扰》让西溪湿地红遍中国，这跟西溪湿地的后续整合营销有莫大的关联。 （四）重视对拍摄地的生态保护 影视作品拍摄一定要重视旅游地的生态保护，要不然生态破坏对于影视作品的票房收入会产生一个巨大的负面影响。必须从意识上重视，从行动上做起来。否则景区的环境破坏了给票房也会带去不利的影响。 （五）消除动机不纯带来的负面影响 端正双方动机。不管哪一方动机不纯，对自己对对方都是一种伤害。坏事传千里，负面影响的效果是很难在短时间内消除的。对影视作品的收视效果也会有很大的影响。 （六）准确植入广告 虽说是植入性的广告，但是一定要重视其准确度，不能一味植入。这样给观众造成误导引发不必要的诚信危机，这对植入地和影视作品是一个巨大的打击。所以，一定要确保植入广告的正确性。 总之，希望植入式营销这种新型的营销模式能给旅游业带来新的发展契机。当然，这种新型营销之路的健康发展还需不断地探索与实践。希望我们的旅游业能在这种营销方式的推动下给游客们带去一种时尚与享受。
参考文献
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