目录
第五章 品牌推广部制度 .................................................................................................................................. 1
5.1 总则 .................................................................................................................................................... 1 5.2 品牌推广管理职责 ............................................................................................................................ 2 5.3 宣传推广、实施管理规定 ................................................................................................................ 2
5.3.1 宣传推广规定 ........................................................................................................................ 2 5.3.2 流程实施 ................................................................................................................................ 3 5.3.3 VI制度建立及应用管理细则 ............................................................................................... 4 5.3.4 部门配合方面 ........................................................................................................................ 5 5.4 广告申请、制作、发放管理规定 .................................................................................................... 6
5.4.1 总则 ........................................................................................................................................ 6 5.4.2 广告管理规定 ........................................................................................................................ 6 5.4.3 广告申请、制作流程管理 .................................................................................................... 6 5.4.4 广告发放管理规定 ................................................................................................................ 8 5.5 活动的影像采集、信息反馈管理规定 ............................................................................................ 8
5.5.1 管理内容 ................................................................................................................................ 8 5.5.2 管理规定 ................................................................................................................................ 9 5.5.3 活动信息反馈 ........................................................................................................................ 9 5.6 推广费用管理规定 ............................................................................................................................ 9
5.6.1 总则 ........................................................................................................................................ 9 5.6.2 推广费的来源和安排 .......................................................................................................... 10
第五章 品牌推广部制度
5.1 总则
1、目的
为建立品牌营销的现代市场营销理念， 加强乐博公司市场的宣传与营销的策略， 拓宽公司品牌宣传与推广的力度和深度，提升乐博公司品牌美誉度、品牌忠诚度、提高品牌销售力，有效的提升乐博公司整体品牌价值，特制定本制度 。
2、适用范围
本制度适用于乐博公司总部及乐博下属全资分子公司。
5.2 品牌推广管理职责
1、全面负责公司企划纲要及企划工作计划的制定和实施；
2、负责公司整体形象设计、规划，及标识系统的统一制定设计和实施规划；
3、负责制定公司及项目的宣传推广计划，执行总公司营运方针并按需要组织策划公司统一实施的大型企划方案，检查和监督方案的落实；
4、制定公司规划提案，为公司领导提供公司发展战略、公司专项个案、公司整合方向等专案，提出基本数据理论依据；
5、定期到各地区公司按照企划纲要及工作计划进行目标检查和考核； 6、参与企业战略规划，组织参与制定公司重大促销计划并领导实施；
7、执行总公司规定任务并按要求下发地区公司负责实施方案的落实、检查、监督、总结，上报总经理执行方案结果和执行总结；
8、负责公司大型活动的组织策划及实施细案，制定活动的实施细则；
9、制定大型活动及一般促销活动的分类考核标准及活动投入与收益的比例要求； 10、按时完成公司指定个案的策划和个案实施总结；
11、负责公司企业文化的宣传方案和公司大事记文案的整理编写工作； 12、对新店开业和重大节日活动的策划文案实行标准范例化； 13、负责公司广告制作，指导分公司制作工艺、价格核定及安装方法； 14、负责公司企划形象介绍画册的设计；
15、完成公司网站宣传建设的工作（网站宣传图片的设计及指导），维护更新公司网站信息、音乐之友等文字的撰写；
16、负责指导网络部的宣传与管理工作；
17、负责各地区公司广告费用标准规划细则、企划工作总结、工作计划的建档管理工作。
5.3 宣传推广、实施管理规定
5.3.1 宣传推广规定
1、针对公司品牌及公司发展战略，负责企业形象、品牌定位。 2、结合公司销售情况分析市场，策划并撰写全年品牌宣传方案。 3、细化全年品牌宣传方案，并制定各项宣传活动的具化要求。
4、针对已制定并审批通过的活动进行跟踪执行以及后期的分析、汇报。 5、负责组织进行企业整体形象策划，并承担公司广告传播工作和广告效果测评。
6、配合公司年度经营计划，拟订广告及其他宣传途径的计划，以促进销售及提高公司的知名度。 7、按照公司批准的预算，严格控制活动和广告制作与媒体宣传费用的使用，使其在预算之内而且有较好的成效。
8、保持良好的渠道联系，维护与合作伙伴的关系。 9、协调好部门内部及部门、各门店间的关系。
5.3.2 流程实施
1、一般工作流程
2、宣传推广流程
后期效果评估 市场推广计划 计划实施 客户信息反馈 3、宣传活动分类细则 （1）常规宣传计划流程
①琴行运营管理中心提交年度营销计划及目标 ②品牌推广部进行全年常规促销计划方案策划
汇报领导批准 下达企划需求 方案执行 推广方案构思 撰写成熟方案 研究调研情况 方案意见汇总 预算分析 ③各门店严格按照计划规定进行各类促销活动。 （2）大型活动宣传流程
①各门店向琴行运营管理中心提交大型促销活动请求。 ②琴行运营管理中心将各类准备信息提交品牌推广部 ③品牌推广部进行活动策划以及活动的推广执行计划 ④各门店进行具体执行工作，并设置活动承担责任人 ⑤品牌推广部根据市场的变化策划不定期的宣传活动 4、活动操作细则 （1）活动操作流程
①做好活动前期的各类资料收集与整理工作及全面准备 ②调研市场需求，策划并撰写全年品牌宣传方案及计划 ③协办部门（包括门店或其他）进行活动前的信息对接 ④细化宣传方案，落实活动前期准备工作细则及责任人 ⑤活动进行期间，全面进行影像视频的采集与整理工作 ⑥活动结束后，对各类影像视频、文字类资料进行汇编 ⑦撰写活动新闻报道，用于公司门户网站及博客的更新 （2）活动效果评估流程
①活动流程是否全面实施，权责到责任人。
②活动效果原则上以达到策划效果的70％以上为评估标准。 ③费用评估以活动效果为准。
5.3.3 VI制度建立及应用管理细则
1、VI制度建立细则
（1）VI系统由品牌推广部全权策划并设计，包括企业名称、标识字、商标、标准色等，以及各类事务用品类、包装用品类、气质规划类、员工制服CI风格类、媒体标志风格类、广告招牌类、室外指示类、其他用品类。
（2）VI系统设计好后，将由直属领导检查并提出修正意见。品牌推广部吸收各地实际需求进行修改。
（3）VI系统完成后，原则上不予修改，只有公司有重大调整时由品牌推广部酌情修正。 2、VI应用管理细则
（1）企业的标志、图案、色彩、名称等各个视觉要素，都是标准化组合，各分公司及门店必须严格按照VI规范标准执行，决不允许做任何的权宜和变通，必须确保视觉形象的统一。
（2）企业名称、标志和标准字，标准色和辅助色，广告规范版式，是企业特征、信誉、行为、理念综合形象的浓缩、象征。各分公司和门店在广告宣传、包装设计、指示系统、办公用品、标牌等方面都必须统一，以增强视觉冲击力，决不允许擅自变形，调整和改变颜色。
（3）各分公司涉及到VI使用时，须从品牌推广部统一取得资料，并由品牌推广部统一规范使用。 （4）品牌推广部负责对集团及各分公司的VI使用进行培训，并对使用情况进行指导、监督和不定期抽查，对不符合规范要求的限期整改，凡严重违反规定，予以通报批评。
5.3.4 部门配合方面
1、琴行营运管理中心与品牌推广部的配合
（1）琴行营运管理中心应将销售计划、促销活动计划及安排情况、POP投放计划、促销计划提供给品牌推广部，并作必要的说明及研讨。
（2）琴行营运管理中心应向品牌推广部提供年度、季度、月度推广目标计划 （3）品牌推广部配合琴行营运管理中心作市场宣传推广及促销阶段的信息反馈及总结
（4）在活动前，琴行运营管理中心应将活动涉及店面的影响活动运作信息，包括场地设置、受众群体提前提交品牌宣传部。以便活动的顺利开展。
2、品牌推广部与财务部的配合
（1）品牌推广部及时上报用于推广所需的专项财务计划情况 （2）在整个市场活动或宣传中及时将专项资金运作情况上报给财务部
（3）财务部应配合品牌推广部了解可用于市场推广方面的年度、季度、月度财务预算情况 3、各门店与品牌推广部的配合
（1）品牌推广部就活动方案，对各门店进行活动前的协调指导工作。
（2）宣传活动方案到位后，门店全权负责活动的各项具体执行工作，并形成问责制。 （3）门店应将活动相关资料整理提交品牌宣传部，外地门店则连同影像视频一同提交。 4、各部门衔接流程
品牌宣传部直接与琴行运营管理中心协作，不与门店直接对接。一切对活动有影响的门店信息都由琴行运营管理中心整理并提交品牌宣传部。