3.3.3从广告接触率不高到持续增长性
随着人们生活水平和经济收入水平的不断提高，人们对精神层面的要求也不断增高，越来越多的人愿意以看电影的形式使自己精身心得到愉悦。而科学技术迅速发展使得各种电子移动设备普及也给广告接触率的不断增长创造了契机，如随处可见的便携式电脑、手机、pad等移动电子设备，使得普通老百姓不管是在上下班的路上，还是在等晚餐的饭桌前随时随地都能看电影，特别是一部优秀的、口碑好、票房高的电影，它不仅能在电影院中放映，还能在这些电子移动设备上广泛传播，这就保证了植入广告接触群体的增长。可见，电影的接触率对电影广告带来深远影响 。
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第4章 我国电影植入式广告的新营销策略研究
4.1我国电影植入式广告的新营销策略
4.1.1隐蔽性广告植入策略
当今这个时代是一个信息共享的时代，必然使得信息的循环传播，当人们反复看到这些广告信息时，很容易对他们造成审美疲劳，使他们不自觉的就产生抵触和反感心理，而这正是所有企业不愿看到的情况，所以他们现在都在寻找一个可以将广告以一种隐秘的方法传播到受众的大脑中，比如电影《中国合伙人》中男主角成东青经过艰难的创业过程到发家致富后，他开着奥迪轿车慢慢停靠在自己的办公楼下，众人蜂拥而上。仅仅从这个细节就可以感觉出该车代表了财富、上流社会、成功人士等寓意。
4.1.2和谐性广告植入策略
所谓和谐性策略就是根据产品、品牌或服务的品性特点来选择适合广告植入的影片，既要使产品、品牌或服务的内容和寓意符合电影情节的需要，还要让其真正的融入到电影情节中，让观众在不知不觉中接受到广告信息，达到广告主所需要传达的宣传效果，例如《非诚勿扰2》是在海南三亚拍摄，整部影片大量的展示了海边风景、特色的建筑及自然风景等美不胜收的场景，使这些景点成为了影片中重要的组成部分，从而达到和谐统一的境界。该影片让观众在观看精彩的影片的同时，不知不觉已经接受到了广告信息。
4.1.3精当性广告植入策略
在一部片长约两个小时的电影里面，如果植入了多而杂的广告，对于眼前利益来说，虽然电影制作商减少了成本和开支，也使得企业的商品或品牌取得了更多的“露脸”的机会，但是从长远利益来看，这样很容易让电影制作商和广告商吃一个“闭门羹”，不仅使得该影片的票房只降不升，还让受众对该品牌产生反感情绪，使得好不容易建立起来的品牌形象一落千丈。精当的广告植入策略对品牌和电影制作商来说是非常重要的。例如《我知女人心》中意大利知名运动时尚品牌Lotto(乐途）全案介入，该企业准求的不是“遍地生花”式的产品植入，而是所有的植入式广告都必须与lotto品牌整体策略一致：影片中主要人物角色的生活方式必须符合lotto所倡导的品牌价值观；演员与其所扮演的角色必须能够作为品牌信息的有效传播者；电影受众的价值观必须与品牌所倡导的价值观相一致等，都反映了影片导演与广告商具有长远眼光的广告营销策略。
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4.2对于我国电影植入式广告在运作中存在问题及建议 4.2.1我国电影植入式广告在运作中存在的问题：
①植入品牌脱离现实，引观众反感[ 3 ]
当植入式广告在影片中植入手法过于牵强，与影片内容不协调会引起观众的反感，他们会觉得是自己的利益受到了损害，影片内容反映的是现实生活，而现实生活中我们随处可见各种品牌标志，影片中若出现了商家的品牌或广告都是很正常的事情，但如果导演杜撰一个现实生活中不存在的品牌，会让观众觉得该影片脱离了现实生活，显得极其不真实。
②电影中广告的不稳定性
为何有的成功的电影一上映就能带动电影中所植入的产品的销量急剧上涨，让投资商名利双收，而有的电影却从开始销声匿迹，让商家所投巨资付诸东流。这就表明了每部电影的票房率的不确定性，带动了其广告效果的不稳定性。可以说电影中的广告能否取得成功，很大程度上依赖于企业对影片票房的预见性[ 4 ]，这其中有具有很大的风险，所以企业要最大限度的降低风险性就必须建立一套系统的监督机制。
③线下品牌推广力度不够
对于品牌形象的建立和宣传来说，如果仅仅在电影这一种媒介上做广告宣传就想达到自己想要的宣传效果的话，这是完全不可能的。很多时候，虽然在影片中植入了广告，但在影片上映前后对其广告的宣传力度不够甚至根本没有宣传过，受众在欣赏影片的过程中，虽然接触到了所植入的广告，但是对于他们来说只是短时间的记忆，并不能在大脑中形成具体的形象化的记忆，这样一来还是对广告商造成了重大的损失。
4.2.2我国电影植入式广告在运作中存在的建议：
①企业的品牌概念要与电影内涵高度一致[ 5 ]
企业和电影制片商在对电影中的广告进行内容上的整合时，首先要明白该广告的出现能否与影片内容统一和谐起来，符合该影片内容的广告出现在影片中是保证该植入广告的成功性的基本条件，如果该广告的出现与电影内容和电影想传达的气质不符，品牌信息与影片所传递的精神背道而驰，其植入式广告的效果也就逊色很多。 ②全方位、立体式的整合营销
植入广告的影片在上映前期，中期和后期，要充分挖掘和充分利用线下和线上的
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媒介，整合媒介资源进行全方位、立体式的宣传，从而让消费者记住此品牌。简单的来说，企业在影片之外，要通过各种媒介举行各种广告宣传活动，让消费者知道该品牌在某一影片中、和某个名人联系在一起，以此来建立品牌形象，扩大品牌的知名度，提升广告宣传的效益。若单方面在影片中做好植入式广告，是远远不够的。一般大手笔、大阵容的电影，为了增加自己的票房收入，会在上映前期就做好大规模的电影宣传活动，为影片造势，而此时，广告商也一定要与电影的宣传同步，借鉴事件营销的宣传策略，借影片的宣传之时推广自己的产品、品牌或服务。
③植入式广告需要持续投放
在电影植入式广告中，要想达到理想的宣传效果，不是短短的几次或几秒的广告的曝光就能让观众记住该广告的，品牌要不断反复增加自己的曝光率，并将产品内涵或者品牌形象的特质持续传达给消费者，从而获得消费者的认可和提高品牌的忠诚度，尤其是在有多部续集下的电影，在这多部续集中继续植入自己的广告，使广告不断重复的传达给消费者也是促使广告宣传效果提高成功率的营销策略，在进行植入式广告传播时，要与品牌的整体营销计划相配合，还要保持持续性，这样才能在消费者心目中建立稳固的品牌识别地位。
④植入式广告效果的检测和评估系统需要完善
评判一个植入式广告是不是一个好的植入式广告，不仅要在事前预测、事中根据市场反应情况调整，而且还要在事后进行准确的评估。建立一个完整的评估体系，用此指导以后的广告在影片中的植入。媒介有一个综合衡量的标准，比如测评该植入式广告的价值、画面的美感、和谐程度、市场反应效果、对品牌形象的提升度、影响力等等。都是需要考虑的因素，现时代下检测和评估我国的植入式广告效果需要一个完善的评估系统才能更好的指导日后电影植入式广告的操作[ 6 ] 。
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第5章 结语
本论文通过对电影植入式广告变化的初步探索，对现时代下电影植入式广告的变化的背景、变化的特点，及对我国电影植入式广告新营销策略的研究来进行探讨的，重点是研究中国电影植入式广告变化的特点和新的营销策略。在其研究中，谈及了中国电影植入式广告新的表现形式和运营模式，以及我国电影植入式广告所面临的问题和建议，其中充分运用广告学和传播学的相关理论进行阐述，分析思路清晰明朗，对其实践具有较大的指导意义和一定程度的实用性。
但遗憾的是未提及到我国电影植入式广告未来的发展方向，是本论文的一大不足，因为没有通过准确的市场调查，加之我国目前还对电影植入式广告的效果检测和评估系统不够健全和成熟，所以难免会影响本论文的精确性，容易造成观点单一，难以深入的进行调查研究。因此，我希望自己能够在今后通过学习与实践相结合去进一步完善和探索。
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参考文献
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[6] 马红丽,赵怡.SNS网页中植入式广告的影响因素研究[J]. 今传媒. 2012(04)
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