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3. VI设计的重要性和作用
在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于：
1. 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
2. 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
3. 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
4. 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
对于一个追求永续发展的企业来讲， VI 系统的确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分。但是， VI 也是一把双刃剑：优秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。
每一个企业都要清醒地意识到： VI 的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。
4.2 VI的设计原则
企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。因此，在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。
1. 统一性 2. 独特性
3. 国际性 4. 延展性 5. 可操作性 6. 美观性 7. 标准化
第五章 VI系统设计
教学目的：
了解VI基本设计系统的基本内容，能够掌握VI基本设计系统。
根据项目中的使用功能、媒体需要，通过应用系统的设计，制定出相应的使用规定和方法，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则，使各项目达成标准化的形象。
重点难点：
VI基本设计系统的创意、表现。
VI 由两大部分构成：
? 基本设计系统 ? 应用设计系统
5.1 标志与 Vl 基础系统设计
1. 标志 2. 标准字体 3. 制图与应用规范 4. 吉祥物 5. 辅助图形设计 6. VI标准色设定 1. 标志 （1） 企业标志
① 定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 ② 企业标志特征：
a.识别性--独具个性 b.领导性--核心 c.同一性--标志代表着企业的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点，是企业精神的具体象征 d.造型性 e.延展性 --要针对印刷方式，制作工艺、材料和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计 f.
系统性--包括标志与其他基本设计要素的组合规定 g.时代性--标志形象的更新约以10年为1期。
例：新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务着更多的用户，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时，也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实、不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。
例：中国银行标志。
该标志整体是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，运用汉字演化的构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。整体标志造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红色，易于被公众接受。该标志识别性强，是非常优秀的设计典范。
③ 企业标志设计的主题题材 以企业品牌名称(企业名称)为题材； 以企业名称首字为题材； 以企业名称(品牌)含义为题材； 以企业文化、经营理念为题材； 以企业经营内容、产品造型为题材；
以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。
（2）(产品)商标
① 定义：商标就是商品的标志；企业从事商业行为的标志。
② 商标形式：文字商标、图形商标、组合商标、非形象商标。 ③ 构成要素：形象(图案、文字等)；名称(读法)；色彩。
④ 商标功能(特征)：注目性；易懂性；易被记忆、识别性；代表性；凭证性；保护性；注册性；宣传、美化功能；建立与提高企业品牌知名度功能。
⑤ 商标设计要点：功能第一，形式为功能服务，注重传达作用；形式简洁、鲜明，通用化、易懂性；生动与富感染力、时代性。
2. 标准字体
① 定义：
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。 标准字体与普通印刷字体的差异性：
标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。
② 标准字设计要领
在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：
? 字形变化要有统一性，体现整体美感；
? 字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题； ? 要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；
? 要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。 确定造形；
③企业标准字的种类：
企业名称标准字全称(中英文)、简称； 品名标准字；
固有产品名称标准字； 活动标题标准字； 宣传标准字。
④ 标准字细节设计：