蒙牛并购雅士利案例分析(2)

2018-12-29 22:04

(1)经营协同效应

蒙牛和雅士利两家公司的经营业态相同,供货渠道、管理模式也基本相同,而且两家公司的网络资源也有很好的互补性,因此并购之后,可以扩大企业的规模, 组成一个人型企业集团, 提高市场份额, 使各项资源得到更为有效的利用, 增强专业效应, 降低营销成本和采购成本, 集中足够的经费进行研发, 提高企业的核心竞争力, 从而在与外资家电零售企业的竞争中获得优势。

(2)蒙牛:补齐自己在婴幼儿奶粉业的短板

并购前,蒙牛整个产业的短板就在婴幼儿奶粉上。并购雅士利之后,基本补齐了短板,缩小了与伊利之间的差距,整体品牌价值上涨。下图是自并购以来蒙牛的股价变动情况图:

从图中,我们可以很明显地看出,蒙牛自并购雅士利之后,股价一直呈上涨趋势。可见,蒙牛从并购中获益良多。(2012年---2014年间从最长的绿色K线图开始是并购后蒙牛股价的走势)

(3)雅士利:管理和竞争的瓶颈

雅士利的加入有效地加强双方的业务平台,与蒙牛奶粉业务形成互补。雅士利的团队在婴幼儿奶粉行业有着非常丰富和成功的管理经验,并购后蒙牛保留雅士利的独立运营平台,使其保持作为从事奶粉业务的专业公司。雅士利在并购后突破管理和竞争的瓶颈,加速了向行业的进军。 (七) 并购启示

(1)蒙牛收获雅士利是一次双赢的横向并购案,实现了强强联合。并购作为企业重要且普遍的成长方式之一,是其实现成长和战略发展的一种外部途径,可有效解决企业存在的问题,发挥企业家精神,实现纵向一体化下的协同作用。

(2)蒙牛在发展自身奶粉品牌上存在短板,同时面临着管理和需求上的约束。而雅士利也面临着管理和竞争的瓶颈,遏制了向行业的进军。蒙牛对雅士利

兼并重组后,应加快资源整合与互补,实施多元化经营战略,真正培育起自己的品牌,加快国产奶粉行业整体升级的速度。

(3) 蒙牛并购雅士利并不像表面上带来那么的好处。国内牛奶企业的合并固然会把双方具有核心竞争力的东西结合起来,尽可能的发挥其优势,但我们不可否认,你手上有优势的东西固然重要,但做出1+1>2的效果并不容易。同时几年前三聚氰胺的出现严重摧毁了我们中国消费者对于国内奶粉的信心,短时间内很难重拾信心。所以在与国外奶粉品牌的PK中,很难获得先机。国内奶粉企业并购只是开始,要真正再次建立起健康良好的品牌形象,中国的奶粉企业任重而道远。


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