目录
摘要 ...................................................................... 1 Abstract .................................................................. 2 前言 ...................................................................... 3 一、选题背景 .............................................................. 4
（一）设计的选题背景 .................................................. 4 （二）设计的目的和意义 ................................................ 4 二、方案论证 .............................................................. 4
（一）市场环境分析 .................................................... 4 （二）主要竞争对手分析 ................................................ 5 （三）宣传海报设计 .................................................... 6 （四）动画视频制作 .................................................... 6 三、设计过程 .............................................................. 7
（一）前期准备 ........................................................ 7 （二）作品的创作和修改 ................................................ 7 四、结果分析 .............................................................. 8
（一）平面广告设计创意阐述 ............................................ 8
1.悟空快、准、强系列 ............................................... 8 2.小儿系列 ......................................................... 8 3.关爱篇 ........................................................... 9 4.快克拳击篇 ...................................................... 10 5.感冒哪去了篇 .................................................... 10 （二）动画广告创意阐释与脚本分析 ..................................... 11
1.创意与台词 ...................................................... 11 2.分镜头脚本 ...................................................... 11
结束语 ................................................................... 15 注释 ..................................................................... 16 参考文献 ................................................................. 16
I
成果申明 ................................................................. 17 致谢 ..................................................................... 18 附录 ..................................................................... 18
II
快克感冒药广告设计
摘要：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。 关键词：快克 感冒药 绿色 快 精准
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The medicine advertisement design of Kuaike
Luolimin
Abstract: Crack propagation and marketing objective is to make the target groups to fully understand the crack brand is the green cold medicine (green enterprises, green brand, the concept of green, green packaging, green square, green capsule, green rate of composition, green, green cooperation effect)with \cure a cold to the cold and flu symptoms and, in combination with treatment, prevention, characteristic for fast, good effect\to mothers: small crack is green cold medicine, not containing Amantadine and caffeine, safer, and the importance of accurate use of children and small crack separates precise amount of professional packaging. The advertisement design from the green of nature, highlight the characteristics of crack \Key words: Kuaike The medicine of cold Green Fast Precision
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前言
感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得消费者的关注，是一个十分重要的问题。
对于快克药品现今的市场现状，本人做了一个问卷调查，从目前回收的300多份问卷中，可以看到快克的宣传目前还存在以下这些问题：1、将近52%的人听说过但没有使用过该药，而有将近20%的人没有听说过该药。2、有将近57%的人不知道快克是绿色感冒药。3、有近25%的人不选择快克感冒药的原因是因为其知名度不高。4、有91%的人认为应该为儿童购买专门的感冒药，但有近62%的消费者认为市场上感冒药种类太多难以抉择，有近52%的顾客愿意选择小儿999，仅有近40%的顾客不愿意选择小快克，其原因为有近30%的消费者认为其知名度不高，有近50%的消费者有固定用药的习惯。此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿色感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费者心中的认可度。
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