图4.4 婴儿熟睡篇 图4.5 孩子大笑篇 图4.6 细心呵护篇
小儿系列主要通过一个在熟睡中的婴儿，一个笑得灿烂的小孩，一双大手拉着一双
小手这样温馨美好的画面，来表达小快克感冒药，就像妈妈一样细心呵护着自己的孩子，给他无微不至的关爱，让宝宝笑得灿烂，吃得香，睡得好，以此来表达小快克的疗效好，用量准和绿色无伤害。
3.关爱篇
图4.7 关爱篇
广告画面中情侣相互依偎，人们可以感到他们很幸福，生活的幸福来源于细微的关爱，譬如只是一个小小的感冒，大家彼此关心，给对方挑选最好的，绿色的，疗效快的感冒药，再递上一杯暖暖的开水，这就是幸福。快克感冒药，就是一直在生活中扮演这
9
样小小的角色，用他的绿色无害，疗效好，疗效快的优点，来保护你的健康，带给你无微不至的关爱，为你的幸福加油。
4.快克拳击篇
图4.8 拳击篇
生活中，只有温柔的呵护是不够的，正所谓该出手时就出手，当危险靠近，这时，需要一双有力的臂膀来帮助人们驱除那些危害。哪怕是一场小小的感冒，当他开始向你袭击时，不要姑息他危害的力量，应该全力以赴，赶走感冒，此时，快克就是你最好的伙伴，他定会尽心竭力，给感冒重力打击，护你周全。那你有什么理由不选择他成为你忠实的伙伴呢。
5.感冒哪去了篇
图4.9 感冒哪去了篇
此广告创意来源于最近深受观众喜爱的综艺节目《爸爸去哪儿》。广告通过感冒哪去了这一疑问的语气，来激起人们的好奇心理，感冒究竟去哪里了，当然，在日常生活
10
中，人们绝不会关心感冒去哪里了这样一个似乎是很无趣也毫无意义的问题，然而，这样一个无逻辑无理由的问题恰恰能激起人们猎奇的好奇心理。感冒去哪去了，快克告诉你。这样的一问一答和看似不合常理的广告语反而能让人们记住，达到提高产品知名度的效果。
（二）动画广告创意阐释与脚本分析 1.创意与台词
动画广告创意灵感主要来源于悟空和他的三大法宝，且和三幅平面广告（悟空系列）形成呼应。整个作品将近一分钟的时长，画面中，悟空的火眼金睛、筋斗云和金箍棒均由快克感冒药的药片所组成，火眼金睛代表快克感冒药用量准和药效准，用筋斗云来表达药效之快，用金箍棒来阐释药效强。药品的多次出现，起到了加强印象的效果，让人不记住都难。画面和声音的结合，给受众比平面更强的视觉和听觉的冲击力。 动画的台词：谁都怕被感冒砸中，但是我不怕，治感冒，有妙方，请用快克。为什么那么快？看我的筋斗云，速效药，快克药。为什么那么准？看我的火眼金睛，精准药，快克药。为什么那么强？看我的金箍棒，绿色药，快克药。绿色，安全，精准，速效。
2.分镜头脚本
本动画作品主要分为三个片段。第一个片段，感冒从天降，悟空也感冒了，但是悟空不怕感冒，因为他有治感冒妙方，于是推出快克。第二个片段有三个小章节，主要是介绍快克的功效：“快、准、强”，再以“绿色、安全、精准、速效”作为总结。第三个片段是有一架直升机飞过，他的机翼后挂着一个广告横幅，上面写着这样一句广告语：“快克，20年的绿色感冒药”。
片段一：
镜头 中景 画面 解说 在一篇绿油油的草地上，悟空在发抖，原来他是感冒了。 配音 台词：“谁都怕备注 背景音乐的音被感冒砸中” 调要低于台背景音乐：悟词，不要影响空发抖的声音 主次 11
移动中景 近景 感冒从天降落 感冒坠入地面的声音 移动中景 悟空从左至右开心地跑入画面，抱着快克感冒药 台词：“但是我在快克出来不怕，治感冒，时，给药品周有妙方，请用快克” 围加上发光的效果。 从快克推出直 到动画结束，画面右上角一直置有“快克”标志。 表4.1 快克感冒药（片段一）分镜头脚本
片段二：
镜头 画面 解说 配音 备注 12
移动中景 悟空的筋斗云由感冒药药片组成，突出疗效快 台词“为什么那么快，看我的筋斗云，速效药，快克药” 云发光的声音，乘云飞走的声音 药品出现要发光，还要配上弹动的声音 移动中景 悟空的火眼金睛是快克感冒药药片 台词“为什么那么准，看我的火眼金睛，精准药，快克药”。 背景音乐：眼睛到处药品出现的发光的声音，弹动的声音 移动近景 感冒袭来，悟空用金箍棒打碎了感冒 查看的声音 台词：“为什么那么强，看我的金箍棒。绿色药，快克药” 背景音乐：打碎感冒的声音 药品出现的发光的声音，弹动的声音 13