素。2004年以来，‘煤电油运’全面告急，全国近九成省份曾经拉闸限电。在经过一轮狂风暴雨式的宏观调控后，进入2005年，我们发现能源紧缺的局面并未缓解。应该说，我们目前经济的快速增长在很大程度上是依赖资源的高消耗，例如我们万元GDP能耗水平超过发达国家3～11倍，我们的建筑能耗超过发达国家2～3倍，而高消耗的发展模式使中国本来紧张的资源形势日趋严峻，资源和环境的承载力已近极限。如果我们不能切实改变现行的生产模式和消费方式，势必进一步加剧资源短缺的压力，甚至有可能丧失发展机遇。” 富桂教授特别提及了目前热炒的“节约型社会”的运动：“思路是十分正确的，这也是我们的必由之路。例如石油，如果我们按美国现在的标准消费，每年需50亿吨以上，全世界生产的石油都给中国用也不够。” 国务院总理温家宝在近期召开的全国做好建设节约型社会近期重点工作电视电话会议上强调，加快建设节约型社会，事关现代化建设进程和国家安全，事关人民群众福祉和根本 利益，事关中华民族生存和长远发展。要从全局和战略的高度，充分认识加快建设节约型社 会的极端重要性和紧迫性，在全国范围内大张旗鼓、深入持久地开展资源节约活动，加快推 进节约型社会建设，促进我国经济社会全面协调可持续发展。
但富桂教授也提到，虽然我们能源供应形势严峻，但能源浪费、低效使用情况也很严重， 一些政策也有彼此矛盾的地方。我们可以借鉴发达国家节约资源的成功经验，而法制是一个 重要手段。
上世纪70年代的能源危机，导致了美国经济的大衰退，美国国会为此通过了能源政策的立法，其中包括建筑和设备节能的激励政_____策，能源部发布了新建建筑使用的国家强制性节能标准和非强制性的国家建筑节能示范性标准。1976年，《固体废弃物处置法》出台，目前已有半数以上的州制定了不同形式的再生循环法规。而日本在经历了上世纪70年代的能源危机后，于1979年颁布实施了《节约能源法》，并根据情况进行了若干次修改，成为日本厉行节约并取得重大成就的根本保证。目前，日本的燃油税税率是120%，德国是260%，法国是300%，高燃油税政策促进了节能小型车的发展。除此之外，积极推进技术创新，加快设备革新，也是他们建立低能少耗、无污染生产体系的关键。
富桂教授特意提到了日前有关“全国有22个省份84个城市都存在对小排量汽车的歧视政策”的报道。他说，我们要实现建设节约型社会的目标，就是要通过相关法律、法规的实施，改变我们的发展思路和政策价值取向，扭转经济粗放型增长，消费盲目追求奢华的现象。例如对焦炭、电解铝等破坏生态、高耗能产品，就可以考虑开征能源税。另外，大力倡导循环经济，把降能降耗列入政府工作的考核指标也是重要的手段。不过，富桂教授对中国能源的未来倒并不悲观。他说，高油价将成为一种常态，这是人类的宿命。但事情总还是祸福相依。国际原油价格的攀升与国内的石油乱象的逐渐显现，终究会促使以前被忽视了的问题浮上水面。上世纪的能源危机促使西方国家加快了对新能源、新材料的研究，并日益得到广泛应用。生物柴油、燃料电池等一大批新技术产品开始涌现，核能、太阳能、风能、地热等替代能源被广泛接受和使用，大大减少了对石油的依赖。“像石油、煤炭这样的化石能源早晚有枯竭的一天，聪明的人类完全可以在此之前开发出经济、适用的新的替代能源。”富桂教授说，“不是有国外的科学家预测说，50年后，人类目前因为争夺能源的战争都不存在了，因为那些能源都没有了。相反，像中国的新疆、非洲的撒哈拉的大沙漠倒成了世界的能源中心，因为那里建设的超大规模的太阳能电站完全能满足全世界的能源需求。到那时，目前的西部大开发也就水到渠成了。”
没有想到，像能源危机这样沉重的话题，在能源专家的眼里，竟还那样轻松。 (摘自《法律与生活》半月刊2005年9月下半月刊) 1-74
案例3：公园门票降价或涨价的启示
1. 使用范围：第一章导论 2. 要考核的知识点：供求理论； 影响需求的因素；
需求弹性及其与企业收入的关系 3．思考题：
（1）从这个案例中，为什么苏州公园通过降价就获取了巨大的经济效益？ （2）为什么后来苏州公园不降价了？假若继续降价苏州公园还能盈利吗？
（3）你对目前北京的许多公园的高票价现状持什么意见？为什么这些票价降不下来？ （4）对于像公园这样的准公共用品，其价格应该由什么来决定？政府在其中起什么作 用？
2001年夏，苏州乐园门票从六十元降到十元。一时间，趋之者众，十天该园日均接待游 客量创下历史之最，累计实现营业收入四百万元以上。 10元门票引来25万人
盛夏的苏州乐园，十分过瘾地火了一把。
\火\，是自7月20日傍晚5时点起来的。这是该园举办\年仲夏狂欢夜\的首日，门票 从60元降至10元。是夜，到此一乐的游客竟达7万之多，大大出乎主办者\顶多3万人\的预测，
这个数字，更是平时该园日均游客数的15至20倍，创下开园4年以来的历史之最。
到7月29日，为期10天的\狂欢夜\活动落下了帷幕。园方坐下来一算，喜不自禁：这1a0 天累计接待游客25万余人，实现营业收入400万元以上，净利润250万余元?? 这些指标，均明显超过白天正常营业时间所得。
正常情况下，苏州乐园的门票每人每张60元，每天的游客总数在3000-4000人之间，营 业时间从上午9时到下午5时。而\狂欢夜\是在\业余\时间进行，即从每天下午5时到晚上10
时，门票却降到10元。就是说，\狂欢夜\这10天，这家乐园在不影响白天正常营业的情况下，
每天延长了5小时的营业时间，营业额和利润就翻了一番以上。
\狂欢夜\与该园举办的\第四届啤酒节\是同时进行的。42个相关厂家到乐园助兴--其
实，厂家是乘机宣传和推销自己的产品。据园方介绍，以往搞啤酒节，乐园是要收取厂家一 定的\机会\费用的，但是，这次却基本不收或少收些许，而厂家须向游客免费提供一些\小 恩小惠\企业的广告宣传品等。减免了货币的支付，厂家岂有不乐的？园方也承认，众厂 家的参与，带来大笔场地费，降低了乐园搞\狂欢夜\活动的风险，不过，它并非这次活动最 后成功的决定性因素。
\火\一把的关键，是原先60元一张的门票陡降到10元钱。非但如此，每位到乐园过\狂 欢夜\的，凭门票，还可以领到与10元门票同等价值的啤酒、饮料和广告衫等。
需要说明的是，白天购60元门票入园后，园内的多数活动项目就不再收费；而购10元门 票入园后，高科技项目和水上娱乐项目等仍要适当收取一点费用。这样算下来，园方至少可 以保证自己不赔钱，何况还有那么多厂家的支撑。消费者算算，也比60元一张门票值，因为，
有些游客只是参与部分娱乐项目的消费，甚至只是乘晚间出来纳个凉、吹吹风，尤其是三口 之家，更是觉得这样划算，总共花30元就能享受凉爽的空气、新鲜的啤酒、精彩的演出、美
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丽的焰火、免赠的礼品，太实惠了！厂家更精--做了广告，推销了产品，还培育了潜在的消
费群体。总之，大家都赚了。
好事能否成为常态
苏州乐园这次大大降低门票价格以后，社会效益和经济效益不降反升，特别是前者，上 升的幅度极大。可惜，10天一晃就过去了，闻讯而来的许多游客感到很遗憾：园方干吗见好
就收呢？
园方市场促销部的人员表示，这样的好事，他们也希望能够持续下去，进而成为一种常 态，但还是缺乏信心。如果长期实行低票价入园，可能会带来一时繁华，可企业的可持续发 展会受到影响，因为，潜在的消费被提前实现。另外，这次活动成功了，不等于说以后类似 的活动就一定也会成功。还有，乐园的娱乐项目，几乎都是参与性的，游客太多，势必影响 游乐的质量，进而影响到乐园的声誉。
但是，没有人气就没有市场。眼下一些主题公园经营不景气，一个很重要的原因，就是 动辄好几十元甚至过百元的门票把普通消费群体吓走了。从这个角度讲，如何不断地吸引更 多的消费者到主题公园来，是个值得研究的课题。降低门槛以后，来的人肯定多了，这应该 不成问题。会不会把门挤破？未必。低价位门票成为常态后，游人也会根据自己的需要和乐 园方面的有关信息，来调整游乐的时间。至于潜在消费提前实现的问题，也未必。据园方介 绍，到这里来的，有40%的回头客。那么，如果实行10元门票制，怎么就肯定说没有更多的
回头客呢？乐园活动的形式可以经常变化，游乐的项目可以经常出新，促销的地域范围也可 以扩大??能不能换着花样持续制造新卖点，有效地吸引新老游客，体现着一个娱乐企业经 营能力的高低。此前，苏州乐园曾对三口之家推出390元/张的家庭年卡，结果一下销了1万
多张，50元/张的学生双月卡也很抢手，说明合理的让利，会得到市场回报。
专家指出，苏州乐园是一个以高科技为主、以参与性为特征的现代化乐园，投资5亿多 元，运行成本也比较高。这样的景点尚且有降低门槛的成功实践，那些众多以简单的观赏为 主、投资和运行成本都十分有限而门票价格又高居不下的主题公园，恐怕有更大的降价空间。 别忘了，降下入园门槛的高度，受益的是消费者，也是娱乐企业自身。
无独有偶，在北京，北京故宫等世界遗产景点将调高票价也遭专家质疑。北京现有世界 文化遗产6处，分别是故宫、长城、天坛、周口店北京人遗址、颐和园和十三陵。据介绍， 这些大都是闻名世界的旅游景点，但与外地的一些文化遗产地和北京其他热门旅游景点比， 票价总体偏低。如八达岭长城目前的淡季票价为40元，旺季票价也仅是45元。门票价格不高，
既不利于提高景点旅游接待水平，也不能有效利用价格杠杆控制超负荷的客流量，对文物保 护十分不利。以故宫为例，黄金周期间日接待客流量曾达到12.5万人次，远远超过了接待的
极限。
公园管理方赞成调高
天坛公园文化科科长蒋世斌介绍说，近几年来天坛公园的门票有小幅上调，现在定价15 元，这在一定程度上控制了游人量，有利于文物的保护和公园的管理，但是目前仍未能达到 预期中的水平。他表示，适当上调门票价格很有必要。
对于票价上调，八达岭特区新闻中心的张先生也持赞成态度。（赵晓路李艾）
专家认为调高票价无益
对于本次世遗景点票价调整，北京大学环境学院教授、著名的区域旅游规划专家吴必虎 表示，调高票价不一定有益。
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他认为，价高不一定能限制客流量。因为长城故宫是外地人来京游览的首选，人家坐飞 机火车已经花了几百上千元了，门票就是涨到100元他们还是会去。如从需要经费来维护这 方面讲，也不必要提高票价，因为这几大景点基本不缺经费，国家文物保护部门会拨款。再 有，提高票价就能提高旅游接待水平的说法也不科学。因为世界文化遗产单位的门票收入将 重点用于文化遗产的继续维护和保护，而非旅游接待水平。
他还建议，北京应该像世界其他发达国家那样，实行免费观看制度，为迎接奥运国际游客做 一个好的尝试。 1-74
案例4：雪天的杂货店
1. 使用范围:第二章消费者行为理论
2. 要考核的知识点：供给与需求的变动对价格的影响 3．思考题：
（1）案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？
（2）“看不见的手”在调节供求关系中的作用。
1967 年，一场大暴雪使得芝加哥市区的交通瘫痪，外面的生活必需品难以进入，当时 还是大学学生的詹姆斯在住所附近有两家杂货店，一家杂货店慈悲为怀______，坚持在大雪天对店
内商品不涨价，其店中的商品很快被抢购一空，因为如此低的价格难以使其以高价向外界继 续采购新的商品，这家店很快就关门大吉。另外一家杂货店则将所有的商品和价格暂时提高 到原来的两倍，同时这家杂货店的老板出高价请当地的孩子乘雪橇从外地运进当地市民需要 的各种商品。涨价的杂货店因为能够支付较高的雇佣雪橇拉货的成本，一直在雪暴过程中保 证了对居民的基本供应，同时高的价格也自然促使居民根据新的价格状况理调整自己的需 求，将自己采购的物品控制在自己能够承担的、确实也是必需的范围内。 1-74
案例5：歌星的高收入合理吗？ 1. 使用范围:第二章消费者行为理论 2. 要考核的知识点：供求定律 3．思考题：
（1）什么是供求规律？
（2）为什么歌星的高收入是合理的？
某歌星一场演唱会的出场费的收入是几十万元人民币，是普通人几年或几十年的收入， 老百姓难免有不平衡之感，歌星的收入主要来源是门票的收入。我们分析演唱会门票的价格， 如果想听演唱会的人增加了，而歌手的供给不变，则门票的价格就会上升，由于演唱会举办 方与歌手都能从高价格的门票中得到更多的收益，他们还增加演唱会的场次；同理可以推出， 如果没有那么多歌迷，需求减少，门票的价格必然下降，他们会减少演唱会的场次。如果歌 手增加，门票的价格也会下降，演唱会的场次增加；同理可以推出，歌手减少，门票的价格 也会上升，演唱会的场次会减少。这就是经济学分析的供求规律。 1-74
案例6：政府对鸡蛋的补贴弊端 1. 使用范围:第二章消费者行为理论 2. 要考核的知识点：政府补贴； 支持价格； 限制价格。
3．思考题：
（1） 价格补贴属于什么价格政策？ （2） 支持价格与限制价格的利与弊。
资料表明，1995 年天津市鸡蛋生产量减少1 亿斤，这除了生产成本上升的冲击之外， 与补贴制度的缺陷是不无关系的。一方面，价格补贴的存在使鸡蛋的实际收购价达到3.5-3.80 元／斤的水平，当生产者手中不受管制的鸡蛋由非国营门市部征购时，生产者心目中已有了 一个很高的心理价位，更希望通过此举弥补由于受到价格管制而遭受的损失（即使政府对生 产者由于低价出售而遭到的损失进行了补贴，而且补贴额很高，名义收购价很低，也使生产 者形成吃亏的错觉），于是市场价被拉动到很高的水平；另一方面，较低的价格刺激了需求， 从而进一步加剧了供求双方的矛盾。解决这种矛盾的方法，在不受价格管制的情况下，就表 现为价格的上涨。调查资料显示，当定点门市部被迫以3.30 元／斤的价格出售鸡蛋时，农 贸市场的鸡蛋价格却一度达到了3.9-4.1 元／斤的水平。 1-74 案例7：“旧帽换新帽律八折” 1. 使用范围:第二章消费者行为理论 2. 要考核的知识点：需求价格弹性；
销售收入与价格的变动的关系； 3．思考题：
（1）弹性的分类及影响商品弹性大小有什么因素？
（2）如何理解薄利多销？
在市场上各商家之间“挥泪大甩卖”、“赔本跳楼价”的价格人战从未仔细考虑过究竞 是为什么，只是觉得很开心，因为在可以节省大量金钱，有一次我路径一家安全帽专卖店， 看到它打出这样的广告—“旧帽换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时交一 顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。这一种 促销方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么基金会或是店家和供帽厂家有什么协定，收 旧安全帽可以让店家回收一些成本，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？如果大家是这么想， 那可就猜错了，大凡这种以旧换新的促销活动土要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区 别定价方法，即：给定一定的价格变动比例，购买者需求数量变动较大称为需求弹性较大， 变动较小称为弹性较小。对需求弹性较小的购买者制定较高价格，对需求弹性较大的顾客收 取较低价_____格。而这家安全帽专卖店的促销作法正是这个理论的实际应用，实际上，店家拿到
你那顶脏脏旧旧的安全帽，并没有什么好处，常常是在你走后往垃圾筒一丢了事。 1-74
案例8：谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查 1. 使用范围:第二章消费者行为理论
2. 要考核的知识点：决定消费者选择的因素； 替代效应和收入效应； 偏好的改变与需求规律； 奢侈品消费与需求规律。
3．思考题：
（1）就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你用的是什么 标准来定义奢侈品的？
（2）你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？ （3）用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题？