网络营销
平板电脑市场调研报告书
第二小组 2014/3/17
小组成员：
目录
第一部分 调查方案
1、 前言-----------------------------------------------------------2 2、 调查目的-------------------------------------------------------2 3、 调查范围（对象）-----------------------------------------------2 4、 调查项目-------------------------------------------------------2 5、 进程-----------------------------------------------------------3 6、 调查方法：文案调查法和问卷调查法-------------------------------3
第二部分 中国平板电脑市场分析 1、中国平板电脑市场发展概述
1.1发展现状------------------------------------------------------3 1.2发展特点------------------------------------------------------4 第三部分 苹果、三星、华为平板电脑对比情况总结
1、苹果平板电脑营销策略------------------------------------------5 2、三星平板电脑营销策略------------------------------------------9 3、华为平板电脑营销策略------------------------------------------11
第四部分 调查问卷以及结果分析
1、问卷结果分析--------------------------------------------------14
第五部分 综合分析
1、感知图----------------------------------------------------------------------------16 2、结论----------------------------------------------------------16 3、参考意见------------------------------------------------------16
附录
调查问卷---------------------------------------------------------18 参考资料---------------------------------------------------------21
- 1 -
第一部分 调查方案
1、前言
自苹果ipad引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，2010年全球平板电脑市场飞速发展。苹果ipad成功的同时展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统pc制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等，都士气十足进入这一市场。2011年，平板电脑市场正式进入正轨。除苹果外，在中国市场中的三星、华为，华硕、惠普、联想等众多厂商都对平板电脑市场虎视眈眈。
目前，大学生是一个广大的消费市场，平板电脑的竞争越来越激烈，了解大学生对平板电脑的渴望程度及要求是非常是有必要的。小米品牌在网络上的营销取得了巨大的成功，现在小米还没有推出小米pad，但是本文希望通过对苹果、三星、华为品牌的平板电脑进行对比，再加上对大学生做的市场调研，可以为小米即将推出的平板电脑出谋划策。 2、调查目的
2.1了解平板电脑的特点。
2.2了解大学生对平板电脑的了解程度。 2.3了解大学生对平板电脑的购买意愿。 2.4了解大学生对平板电脑的功能要求。 3、调查范围（对象） ****大学在校大学生。
- 2 -
4．调查项目
4.1大学生对平板电脑是否有购买意愿、买什么类型的、价格接受情况。
4.2大学生获取平板电脑信息、知识的主要途径有哪些。 4.3大学生准备用平板电脑做什么？比如，游戏，学习。 4.4大学生主要在什么地方、通过什么途径购买平板电脑。 4．5大学生对平板电脑的外观、配置、功能、价格、品牌、使用情况的了解
5、调查方法：文案调查法和问卷调查法
5.1文案调查法 利用网络、报纸收集相关产品信息，到图书馆查阅有关资料
5.2问卷调查法 到各个班级下发问卷，当场填写并收回。 6、进程.
3.7------3.10 实施探索性调研，设计调研方案 3.11------3.13完成调研方案的设计 3.14 实施调查 3.15 数据统计分析
3.16 整理以及分析调研结果，完成初步的调研报告 3.17—3.18 进行严格审核，最终完成平板电脑市场调查报告。
第二部分 中国平板电脑市场分析
1、中国平板电脑市场发展概述 1.1发展现状
- 3 -
1.1.1国产品牌正逐渐受到用户的关注
2013年中国平板电脑市场上，虽然国外品牌依旧占据市场主导地位，但以联想领军的国产品牌正逐渐拉近与国外品牌之间的差距。ZDC统计数据显示，今年国产品牌用户关注度已经突破30%，同时联想、台电、蓝魔等五家国产品牌均入围关注榜前十，反映出国产品牌市场竞争力正逐渐提升。
1.1.2平板电脑价格逐渐趋于大众化
目前，中国平板电脑市场产品价格正逐渐趋于大众化，而国产品牌的兴起也让消费者在产品价格方面有了更大的选择空间。ZDC统计数据显示，2013年中国平板电脑市场整体市场均价为2318元，较2012年下降455元。预计2014年随着市场价格战的加剧，产品均价还将进一步下滑。 1.2发展特点
1.2.1白牌/小品牌产品仍占据很大的市场空间
ZDC关于平板电脑用户使用行为的调查结果显示，接近七成用户使用平板电脑主要是为了浏览网页、看视频、玩游戏等，正是由于大部分用户对于平板电脑的使用需求并不高，使得白牌/小品牌产品有了自己的生存市场空间，其凭借较为突出价格优势在今年占据了19.8%的市场关注份额，较去年小幅上涨1.2%。 1.2.2英特尔开始与国内平板电脑厂商合作
目前，平板电脑已经成为炙手可热的移动智能终端设备，中国作为全球最大的PC市场被众多品牌厂商所看重。作为全球PC行业芯片的龙
- 4 -