48、下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送
49、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A、仿制 B、改进 C、换代 D、完全
50、物流企业产品的特性有：不可触知，分不开，时间短、没储备，以及（ ）。
A、高价值 B、形式多样 C、易储存 D、质量难以保持 四、简述题
1、选择广告媒体时应考虑哪些因素?
2、物流企业服务的方式与内容有哪些？
3、简述影响物流产品定价的因素
4、简述SWOT分析的基本内容
五、企业如何从事市场营销 1、分析市场机会 2、选择目标市场 3、确定营销组合
4、管理营销活动
六、试述物流市场营组合的基本策略 七、试述企业的目标市场营销战略 八、案例
【案列1】库尔斯公司是美国一家啤酒酿造公司，地处科罗拉多峡谷。公司生产的啤酒是用纯净的洛基山泉水酿制的，公司只生产一种品质啤酒，而且只有一家酿造厂生产这种啤酒，啤酒只在西部11个州销售。它没有设立分厂，22年没有扩大过规模。同时，每一桶酒都要销往900英里以外的地方。啤酒质量很好，从福特总统到亨利?基辛格，无不对库尔斯啤酒赞不绝口。每年大约有30万库尔斯的崇拜者来啤酒厂游玩，人们一直称库尔斯有“秘密武器”。在西部11个州，库尔斯啤酒的市场占有率达30％，在加州，1973年占有了41％的市场，比美国啤酒行业产量最大的安修斯一布希的18％还多。这与来自那些知名的和不知名的人士对库尔斯产品的狂热追求与爱好、与来自环境清洁的形象以及来自味道清洁适口的啤酒形象分不开。
到20世纪70年代中叶，啤酒的消费趋势发生了很大变化，啤酒行业最热门的产品是凉爽型啤酒或低热量啤酒和高级名牌啤酒，这种啤酒的销售量几乎占到啤酒总销量的10％，而其中美国发展最快的米勒公司的啤酒占到30％，且还有上升趋势。其他有发展的啤酒是高级名牌啤酒，安修斯一布希的米歇洛布牌啤酒竞争力很强，每年以3％的速度增长。几乎所有的增长均来自两种产品——凉爽型低热量啤酒和高级名牌啤酒，而这些啤酒库尔斯一种也不生产，只是一味依赖于它的那一种啤酒。1978年，该公司利润下降到5.48亿美元，比利润最高的1976年减少近29％。公司不得不承认：“酿造我们能酿造的最好啤酒已经不够了。” 【问题】
(1)库尔斯公司持有的是什么样的经营观念?
(2)到20世纪70年代以后为什么“秘密武器”失灵了?
(3)怎样才能使产品长盛不衰?
【案列2】1996年初，格兰仕的市场占有率仅为20％，同年8月的第一次降价使其市场占有率猛增到50％。此后格兰仕不断进行市场扩张，占有率曾高达70％(1998年7月)。从格兰仕1996年至1998年的市场占有率的上升态势看，它大有把所有竞争对手扫地出门的势头。从非烧烤型微波炉的市场平均零售价格看，1996年初为1500元／台，到2000年5月，已下降到600元／台以下，降幅达60％。烧烤型微波炉的降价幅度更大，从1996年1月的2780元／台，下降到2000年5月的950元／台，降幅达66％。& ]6 f2 l$ L2 \\* o9 ^' K
在格兰仕的强大攻势下，多数竞争对手已无力与之抗衡，或者退出微波炉市场，或者在所剩无几的空间中挣扎，充当市场补缺者的角色。但是，格兰仕遇到了一个顽强的竞争对手——天津LG。天津LG于1996年初进入微波炉市场．很快就成为格兰仕强有力的竞争对手。1998年，当格兰仕处于事业的颠峰、占有率一路上升的时候，天津LG不仅没被扫地出门，反而以10％的占有率保住了自己的市场。从1998年后期开台，天津LG转守为改，不断抢占新的市场。到2000年4月，其市场占有率已接近30％。 【请根据以上资料回答下列问题】
(1)在国内微波炉市场上，格兰仕的市场竞争地位属于：
A市场领先者 B市场挑战者 C市场跟随者 D市场补缺者 (2) 在国内微波炉市场上，天津LG的市场竞争地位属于： A市场领先者 B市场挑战者 C市场跟随者 D市场补缺者 (3)格兰仕与天津LG之间的竞争属于： Q
A产品竞争 B品牌竞争 卓C价格竞争 D非价格竞争www. (4)在空调市场上，格兰仕与天津LG的竞争方式有什么特点？