蜻蜓FM和电台有广泛的合作,主要合作方式有以下几种,第一种是建立联盟,如和央广合资成立了央广之声,和郑州人民广播电台合资成立了蜻蜓河南;第二种方式是通过内容交换平台,除了把传统广播电台的内容放在蜻蜓FM这个互联网音频上播出外,还主动把一些优质的互联网内容向传统电台输出,如财经内容是很多地方电台稀缺的内容,实际上,蜻蜓FM有大量优质的独家财经节目,包括一些一手的海外节目。
目前已经开通了合作渠道,把大家需要的节目,通过蜻蜓FM输出给传统广播电台;第三种方式是付费内容,把电台合作伙伴独立制作的节目放在蜻蜓FM上售卖,有些节目非常畅销,取得了很好的成绩。同时,对于内容付费一定要有充分的想象力,这是一个新的出口,并不是只有针对知识技能类的内容受众才有付费的意愿,只要内容做的足够好,有付费的价值,很多内容都可以实现付费收听,这会是未来发展的一个趋势。第四种方式是直播,电台合作伙伴可以在蜻蜓FM做直播,并开通打赏功能,打赏的金额直接归电台和主播所有,这对于电台而言也是一个收入的增加。
关于怎样提高电台在蜻蜓FM上的数据表现,这就要求大家对数据要有更广阔的理解,除了直播数据、互联网数据,更多的比如微博微信端的数据,是不是有能力打通,这是未来全面考量一档节目的一个重要思路。其实在运营蜻蜓FM的过程中也已经发现,一些电台合作伙伴如果利用微博微信,利用一些粉丝群组的工具,确实可以与蜻蜓FM的线上收听形成很好的互动,明显提升网上的收听量。
具体而言,如何提升数据主要包括以下六个方面:
第一,重视渠道力量。渠道力量包括电台官方宣传与主持人宣传。电台官方宣传有节目内宣传ID、官方微博宣传、官方微信宣传、官方粉丝QQ群和微信群宣传等其他官方宣传渠道。主持人宣传有主持人口播宣传、微博宣传、微信宣传、主持人粉丝QQ群和微信群宣传。 第二,活动联合营销。活动联合营销包括大型线下活动推广、特别节目联合推广、热点事件联合运营、特别活动推广。例如蜻蜓FM独家直播中央人民广播电台《中国声音中国年》,《中国声音中国年》是中央人民广播电台2017年春节特别节目,蜻蜓FM全程同步直播,直播后按节目板块进行了转点播。除夕当天节目直播收听量高达160余万。春节期间,点播专辑收听量在平台所有专辑中名列前茅,累计收听时长达100余万分钟。通过数据分析,我们发现听众对能引发共鸣的节目最感兴趣。如《守岁》讲述守岁的历史、特点等,单条节目收听量高达20余万。
第三,打造电台爆款节目。打造一档电台优质精品节目,从而带动全台的整体数据提升。蜻蜓FM用户收听内容偏好:情感、音乐、相声小品、有声小说、头条(新闻)等。例如济南新闻广播情感类节目《金山夜话》,21:30-23:00播出,本节目为全台收听趋势最高时段,为全台收听数据提升做出极大贡献。该节目在蜻蜓FM平台上的点播总量达1.4亿次。陕广新闻情感类节目《秦岭夜话》,21:30-23:00播出,本节目为全台收听趋势最高时段,为全台整体数据提升起到重要作用,该节目在蜻蜓平台上的点播总量达2000万+。
第四,开通电台24小时直播间。电台新玩法24小时互动直播间,实现新功能,让听众在收听电台节目同时,实时进行互动,并对心爱的主播进行礼物打赏;进行新尝试,可以嵌入电台的微信公众账号中,尝试逐渐取代原有微信收听链接,用户在直播间收听电台将更加流畅稳定,并且可不用下载蜻蜓FM,直接参与互动打赏,效果更好;运用新算法,24小时直播间开通之后,我们将对电台数据采取新的算法。我们将会把24小时直播间的数据加?电台现有数据中,因此收听互动效果好的电台会在数据上有所提升。
第五,关注蜻蜓FM公众平台公告内容&节目单管理&推送管理。着重关注蜻蜓FM公众平台公告内容,先人一步抢占用户,快速发布最新与电台合作的项目以及新上线功能,帮助电台优先占有用户;重点告知电台需要配合完善的相关内容,方便用户快速搜索电台;帮助电台更好的使用蜻蜓FM公众平台。及时更新节目单,对电台数据正确性有着至关重要的作用,电台具体节目数据以节目单为依据,节目单是否及时更新直接影响节目数据的正确性,从而影响本台整体数据;及时完善更新节目单,宣传电台节目的同时让用户第一时间得知电台最新节目动态,也便于用户之间的传播以及用户后续留存。注重推送管理:用心编辑推送消息,精准触达电台用户,电台使用此功能,推送消息将直接显示在手机前端,方便电台及时向听众宣传新节目以及节目亮点,间接提升电台收听数据。
第六,重视蜻蜓FM平台的推荐位置,为电台数据提升以及品牌宣传作用重大。例如,河北私家车907,12月28日-12月30日 河北私家车
907听见什么拿什么活动,蜻蜓FM平台推荐,电台频道首页大图推荐3天,推荐周(12月26日至12月30日)与前一周(未推荐)(12月19日至12月23日)数据对比,收听人数环比增长1.9%;新增人数环比增长 6.4%。
在当下,互联网化或者说移动互联网化是一个趋势,传统广播电台和像蜻蜓FM这样的互联网音频能做什么?这就回到了文章的主题,那就是让凯撒的归凯撒,上帝的归上帝,只有把内容和技术进行不断地磨合和改善,才能有更好的应用体验。