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视频网站真人秀《我们15个》成功因素
摘要：近几年，我国视频网站自制节目获得了快速发展，而真人秀也成为其创作的重点，并取得了不错的成绩。但在当下明星真人秀即将泛滥之际，在广电总局 “限真令”的影响下，一些关注普通人的“素人”真人秀节目开始在各大网站崭露头角。其中《我们15个》大胆创新、大胆尝试、颠覆传统，形成自己的节目风格，在业内引起强烈反响。本文以腾讯视频制作的网络真人秀《我们15个》为研究对象，采用个案研究法，从我国视频网站自制节目的出现和发展入手，分析网络真人秀出现的原因和概况，从节目特色、传播策略等方面探索该节目的成功原因，探索目前存在的问题。希望通过本文的研究，能为网站自制真人秀节目的创新提供一些借鉴，以期我国视频网站自制节目能够更好地发展下去。
关键词：视频网站 自制节目 《我们15个》 平顶之上 特征
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目 录
摘要................................................................ 1 一、网络真人秀《我们15个》节目概况 ................................................................. 3
（一）网络真人秀的发展之路............................................................................. 3 （二）《我们15个》的热播 .............................................................................. 4 二、网络真人秀《我们15个》的成功原因 ............................................................. 6
（一）《我们15个》的节目特色 ...................................................................... 6
1、实验性社会结构的构筑 ........................................................................... 6 2、制作技术和播出方式的创新 ................................................................... 7 3、叙事手段的多样化 ................................................................................... 8 4、表现方式的本土化 ................................................................................... 9 （二）《我们15个》的传播策略 ...................................................................... 9
1、传播主体“素人化” ............................................................................... 9 2、跨媒体多屏传播形态 ............................................................................. 10 3、受众满足型传播指向 ............................................................................. 10 4、多元化的营销策略 ................................................................................. 11
三、《我们15个》节目存在的问题 ....................................................................... 11
（一）节目真实性存疑....................................................................................... 11 （二）嘉宾偏向娱乐化....................................................................................... 11 （三）节目尺度和导向把握问题....................................................................... 12 四、《我们15个》节目的发展策略 ....................................................................... 12
（一）慢综艺的品牌建设................................................................................... 12 （二）提高选手综合素质................................................................................... 12 （三）提升节目整体水平................................................................................... 13 参考文献........................................................... 15
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“真人秀”，原为 Reality Television，，也被称为真人实境秀、真实电视，它强调直播的实时性，没有剧本，没有彩排，是一种声称“百分百反映真实”的电视节目。真人秀的定义多是指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”经过多年发展，真人秀节目逐渐成为电视节目的主要节目形态之一，成为各大电视台的“收视法宝”和“摇钱树”，真人秀成为电视台在激烈的市场竞争中的致胜武器。正因为真人秀节目的形式迎合了普通人的求知欲、猎奇心理和窥视欲，在全球范围内引起一片收视热潮。真人秀电视节目在我国已经走过了6年历程。在这6年里，中国的真人秀节目不断掀起收视高潮，成为中国电视荧幕上最受大众欢迎的节目种类。相较于以游戏为主的明星真人秀，这类节目更加注重探索人与人之间的关系，更加关注当前有关于社会深层次现象问题的探讨。本文以《我们15个》第一季“平顶之上”为例，对其进行深入研究，总结出其特征和优势，为我国真人秀节目今后的发展提供一些可借鉴的经验。
一、网络真人秀《我们15个》节目概况
（一）网络真人秀的发展之路
经过行业激烈的竞争与整合，网络视频行业取得了巨大的变化发展，无论是在节目质量还是管理规范上都取得巨大进步。受众数量急剧增加，也获得了各大广告厂商的青睐，网站进入品牌化阶段，而这其中“自制节目”被当做一把利器。许多网站不仅开始推出自制网络剧，还频频试水网络真人秀，一时间网络真人秀和电视真人秀节目齐头并进，在网络荧屏上频频现身，甚至诞生了许多”现象级“的节目，能够与传统的电视媒体综艺节目相抗衡。综艺节目的竞争战火逐渐从传统媒体延伸到互联网新媒体上，各大视频网站以原创自制综艺节目为发力点，开始了新的一轮竞争，优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站从以往的平台商转型为内容生产商，纷纷开始打造更符合网络受众口味的原创节目。优酷在2014年先后推出了《侣行》《男神女神》《Guest House》等节目，其中《侣行》
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