鼓浪屿居民环境保护支付意愿研究
摘 要：本文通过问卷调查的方式，应用意愿调查法（cvm），对福建省厦门市鼓浪屿居民对鼓浪屿环境保护的支付意愿进行了调查研究。分析结果表明：鼓浪屿居民对鼓浪屿旅游带来的环境感知明显，78.9%居民认为环境对其生活和工作产生了很大的影响，81.6%居民愿意为鼓浪屿环境保护支付一定的费用，环保意识较高，居民平均支付意愿为50元/年。其中，居民的人口学特征差异影响了支付意愿及其支付值，年龄、文化程度以及收入水平较显著地影响了居民的支付意愿，而职业对支付意愿并无显著影响。 关键词：支付意愿；意愿调查法（cvm）；环境保护；影响因素；鼓浪屿
一、研究背景和意义
意愿调查法(contingentvaluationmethod，cvm)，也称为意愿价值评价法，是一种以问卷形式进行调查并推算出人们对环境资源等评价对象的支付意愿(willingnesstopay，wtp)来获得环境资源等物品非使用价值的评估技术方法。美国、欧洲等国外的cvm研究起步较早，应用领域较为广泛，国内相关研究仍较少。目前研究主要是环境价值评估、生态系统、旅游资源等方面，通过cvm对旅游地居民环境保护支付意愿进行分析的研究很少。采用cvm来分析居民的支付意愿，对改善居民居住环境，促进旅游地可持续发展具有重要意义。鼓浪屿旅游发展给当地居民经济带来积极影响的同时，游客
的增多也给环境带来了一定的负面影响，包括了噪音污染、交通拥挤等，而这些由旅游所带来的负面影响则主要由当地居民承担，居民对环境保护的支付态度也就进而决定了他们对旅游发展所做出的行为。对鼓浪屿居民环境保护支付意愿的研究，反映了居民的生活水平、环境保护意识及拒绝支付的原因等，实践上，有助于环保、旅游相关部门与居民更好地沟通，为鼓浪屿环境保护提供科学合理的建议。理论上，本文研究综合运用旅游学、社会学等理论与方法，将支付意愿与环境保护研究结合起来，可以有效地丰富鼓浪屿旅游发展研究，为鼓浪屿旅游产业协调发展提供一定的理论指导。 二、研究方法
（一）研究区概况。鼓浪屿位于福建省厦门岛西南隅，面积1.87平方公里，2万多人。岛上气候宜人，无车马喧嚣，被誉为“海上花园”。鼓浪屿是集观光、度假、旅游、购物、休闲、娱乐为一体的综合性的海岛风景文化旅游区，为国家级风景名胜区，全国35个著名景点之一。2007年5月，厦门市鼓浪屿风景名胜区经国家旅游局正式批准为国家5a级旅游景区。近年来，鼓浪屿因其宁静浪漫的滨海岛屿风光被多次列为“中国十大爱情旅游胜地”、“国内十大旅游精品路线”等旅游线路之一，受到众多旅游爱好者和年轻人的追捧。自2008年家庭旅馆的出现使鼓浪屿游客量不断攀升，据鼓浪屿家庭旅馆协会工作人员介绍，目前家庭旅馆数量达100多家，日常入住率高达85％以上。鼓浪屿每年的最佳客容量是400万人，
而2010年鼓浪屿上岛人数就达到800万人，国庆期间单日最高上岛人数达到了10万人。随着鼓浪屿旅游的飞速发展，过夜旅客量的持续增多，鼓浪屿旅游逐渐由“半天游”向“一日游、休闲游”转变。
（二）研究方法与过程。本文采用问卷调查与访谈相结合的方法，于2011年国庆期间在福建省厦门市鼓浪屿针对岛上居民发放了相应调查问卷，回收问卷158份，有效问卷152份，有效率96%。本次支付意愿调查问卷包括了三部分：第一部分选取了具有代表性的因素，采用李克特量表，要求居民对每项影响感知进行不同程度的选择：非常同意、同意、不确定、不同意、非常不同意，并依次赋值5、4、3、2、1，调查居民对鼓浪屿旅游与环境影响的感知和态度；第二部分是调查样本支付意愿的调查，为本问卷的重点所在；第三部分则是调查样本的人口学特征，包括性别、年龄、文化程度等信息。
三、居民支付意愿分析
（一）人口学特征及支付意愿相关分析。本次研究调查以鼓浪屿当地居民群体为研究对象，所选取样本的人口学特征统计基本情况如表所示，男性占50.00%，女性占50.00%，较符合人口特征；年龄30岁以下占3/4；文化程度高中及以下学历为主，占63%；多数研究对象的职业为旅游相关行业、个体职业者和在校师生，占总体样本的70%；平均月收入在3000元以下的将近七成。