产品简介：秀美、野趣、水甜、茶香是云梦湖的四大特色。度假区分为度假休闲区、森林公园区、农业历史文化区、湖上娱乐区。度假区内有宾馆山庄、特色商业一条街及乡村田园，是集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。 广告目的：提高知名度，增加客流。
2、（35分）你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人，该台要求尽快推出一档新专题栏目，时长约10分钟。策划会上，领导让你浏览题后所附的一则报纸消息，希望你从中得到启发，并提出策划思路。请回答以下问题：
①从该报纸消息中，你能分析和得到哪些不同的新闻报道线索？
②基于（但不必拘泥于）这些线索，你有了哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念？ ③最终，你决定提出怎样一个电视专栏题目的建议：栏目名称；常规内容；观众定位。
[本报讯] 国内外的知名企业，是众多毕业生理想职业的圣地。名企所以为名企，的确有着一般企业不能相比的独特之处，就连招聘考试也不例外。除了专业知识，往往他们更看重的是一个人的聪明程度，作为一个“社会人”的素质。一些奇怪的面试题如“估算以下一个行进在下雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量，”“把一盒蛋糕切成8份，分给8个人，但蛋糕盒里还必须留有一份，怎么分？”“如果在美国50个州中可以去除一个，应该是哪一个？”“你如何打开自己的汽车门锁？”等，前一段时间网上大为流行，成了最近学子们议论的焦点。更有一些遭遇奇特的面试者绘声绘色地在网上讲述自己的面试故事，吸引了成千人参加讨论。 2006传播业务
一、名次解释（共4题，每题5分，共20分） 1、广告经济 2、搭乘式广告宣传 3、格里尔逊模式 4、新闻杂志节目
二、论述题（共4题，每题15分，共60分） 1、试论广告效果评估的客观标准。
2、试阐述你对无线互联网传播的前景的看法，并谈谈其目前存在的发展障碍。
3、在中国纪录片理论研讨中，“纪实不是真实”的观点得到了广泛赞同，请结合具体事例谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的认识
4、请谈谈网络广告计价方法通常有哪些模式，它们各自的优点是什么。 三、实践题（共3题，共70分）
（1）请针对下列给出的材料，提出相应的广告策略，撰写一份广告策划书。（25分） 广告主：教育主管部门
广告运作的名称：“生命教育”推广宣导广告 广告目的：
1、 生命教育的本质系教导人珍惜生命，积极生活，丰富人生，发现生命的意义。 2、 生命教育最重要的精髓在于尊重，期望能将尊重的意涵，落实于生活中。 3、 将生命教育发挥正面影响力，唤醒大家对生命教育的重视，引起共鸣性话题。 4、 强调[尊重、关怀、生活的概念。 目标对象：
1、 主要对象：校园师生 2、 次要对象：一般社会大众 广告运作的范围：全国
（2）你即将在一个研究生学术研讨会上发表讲话，主题是“网络言论：要自由还是要管理？”，请根据你所学的有关网络传播的知识，结合实例，做如下思辨和讨论（20分）：
1、网络言论的类型和本质。
2、言论自由的普遍意义和网络言论自由的理论内涵。 3、网络言论管理在政治、法律、伦理形态上的表现。 4、关于“要自由还是要管理”的个人观点。
（3）分析下列电视新闻稿中存在的问题，并提出修改意见。（25分）
不落幕的商交会
今年的商品交易会已经结束一个星期了，但商品交易会的网站仍然继续运行，商家称之为不落幕的商交会。 本界商品交易会的四天时间里共成交了56亿元，使这次商品交易会成为历次交易会中成果最丰的一次。这次交易会的另一个特点是首次开通了商品交易会因特网站，交易会的有关信息在网上进行发布，既有会议信息，又有产品信息，有的厂家还在网上做起了广告，并在网上接受客户的订货。
如今交易会闭幕一周了，会场早已人去楼空，但商品交易会的网站却越来越热闹，访问量在逐渐增加，网站上的产品信息也比以前增多了。许多客商说，他们是参加了会议以后才知道有这个网站，并表示要关注网上的信息，力争在网上找到生意。
据了解，商品交易会闭幕一周来，在网上做成的生意已经有六笔，金额接近一百万元。商家称，商交会网站是不落幕的商品交易会 2007传播业务
一、解释下列名词或概念（每题5分，共25分） 1、 越境数据流 2、 电子书 3、 整合营销传播 4、 DM广告 5、 节目定位
二、简要回答下列问题（每题10分，共50分） 1、 广告调查包含哪些内容？
2、 网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点？ 3、 试述电视谈话类节目的节奏控制。 4、 因特网对传统广播电视业的冲击。
5、 广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别。 三、论述（共40分）
1、 为什么说广告目标的制定是复杂的活动？试述广告目标制定的方法。（15分） 2、 试从理论视角分析以下事实，并阐释自己由此形成了哪些思考和观点：
新浪网自开设“名人博客”以来，极大地吸引了网民的注意，相当多的名人观点通过博客渠道影响了公众的舆论。然而，其中大大小小的“名人博客”的命运也不尽一致，演艺、娱乐界的明星一如既往走红于博客世界，而知识阶层的博客却门前冷落。还有一部分名人因为新闻事件遭遇起哄和围攻，处境更为不妙，甚至有的因为不耐看客的聒噪和骂街而干脆关门大吉。（25分） 四、综合应用（共35分）
1、 为提高公民的文明素质，请帮助政府宣传部门，将“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”作为主题，以一般社会大众为广告目标对象，提出创意概念，创作一则广播广告文案。要求：主题明确，内容生动，力避概念化。字数不限。（15分）
2、 假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人，当你面临收视率指标压力，又面对如下的社会舆论时，应该怎样设计、安排自己栏目的内容：
有人说，电视本身就是一个俗文化，人家买电视机回来，不是买个“爹”听你训话的。这没错。可是买了个电视机，难道是买回一个“长舌妇”：整天絮絮叨叨且津津有味地讲述张家长李家短？买回一个“二流子”：今天醉酒伤人，明天撒泼骂街？还是买回了一个“变态狂”：一会儿蜜蜂蜇人，一会儿猛犬咬人？（20分）
2008新闻传播业务部分 一、名词解释 （4*5分）
1、电子化政府 2、政府广告 3、主持人中心制 4、 声画对位
二、简答 （5*10分）
1、广告媒体策略要解决的主要问题。 2、网络传播的伦理学特点，简述你的理解。 3、广播电视作为电子媒体的主要特征。 4、电视谈话类节目的主要特点。 5、互联网对传统广播电视业的主要影响。
三、论述 （3*20分）
1、论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观点。
2、试述20世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。 3、试论政府对广播电视媒体的管制。
四、综合应用 （1*20分）
结合以下条件，提出你的广告媒体策略，并说明理由。
广告对象：《风》杂志社 广告主体：《风》杂志形象广告
广告目的： 打开风杂志知名度,建立美誉度
杂志定位：做中国发行量 影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊，服务都市精英，致力于改变这类读者的阅读习惯。
目标消费群：25--35岁年龄段的时尚人士，男女比例相当。他们生活在都市时尚中心，热爱时尚，追求完美，自信、现代、优雅，有强烈的消费欲望和消费动力。 竞争对手：主要时尚月刊 2009传播业务
一、解释下列名词或概念（每题10分，共30分） 1、广告中介 2、促销 3、频道意识
4、梅特卡夫法则（Metcalfe?s Law）
二、简要回答下列问题（每题10分，共30分） 1、现代广告业务包括哪些主要内容？ 2、广播谈话类节目的构成要素？
3、什么是web2.0？试举例说明web2.0网站可以分为哪些类型。 三、论述（每题25分，共50分）
1、试述现代广告代理制的形成和演变过程。
2、互联网目前在中国大陆发展速度很快。很多政府官员、家长和教师对青少年网络成瘾的状况很担心，你认为是否需要加以严管，理由为何，并请举出若干理论支持你的观点。 四、综合应用（每题25分，共50分）
1、阅读以下背景材料，谈谈你对“百度屏蔽门事件”的思考。
2008年9月12日下午14时，网上惊现“三鹿公关公司写给三鹿危机公关的信”，内容为“三鹿与百度签订300万广告投放协议以此享受负面新闻删除”。
9月13日：《21世纪经济报道》以《三鹿真假“公关”战》报道了三鹿危机公关与百度之间的瓜葛。 13日下午，百度发表声明称，其在第一时间严词拒绝了三鹿的代理公关公司提议。但此后，网民纷纷统计记录证明百度存在“屏蔽三鹿负面信息”的行为。
11月15日、16日，央视《新闻30分》连续两天报道“搜索引擎百度带来的结果并不公正”。央视记者的调查显示，劣药、假名医出现在百度的搜索结果中，且排名靠前。
当晚，百度紧急发出道歉公告。百度称：“部分网站利用竞价排名推广虚假医药信息，是百度对销售运营体系管理不善造成的，百度对此表示真诚的歉意。”公告中强调：类似失误来自于公司在重视研发的同时忽略了对“商业模式”的优化。
2、下面是麦当劳在北京奥运会期间的一次媒体策划内容介绍：
市场背景：中国赢！是每个中国人的2008奥运梦想。作为奥运会官方赞助商，麦当劳希望每个中国人都能融入到这场奥运盛事。
策划目标：“我就喜欢！”是麦当劳推出的全球性主题，于是在此基础上创造了一个新的主题——我就喜欢中国赢！希望在迎接奥运以及奥运会期间，中国人都能喊出“我就喜欢中国赢”，为中国加油呐喊。 执行过程及手段：设计了音箱造型的奥运助威站，并放置在北京、上海、广州共6个麦当劳店外。音箱造型的助威站内设有摄像头、话筒、互动屏幕、网络等设备，每个进入“音箱”的消费者，可以通过摄像头、话筒现场录制“我就喜欢中国赢”的加油视频，并通过互动屏幕、网络，将加油声及视频即时传输至麦当劳官方网站上。消费者可以登陆网站，看到自己和别人当时加油的情景。 执行效果：这个“音箱”助威站一个月内收集到9,500条加油视频。 请结合广告媒体策划相关知识，对上述策划进行点评。 2010年传播业务 一、名词解释（20） 1、新闻直播 2、板块式节目 3、品牌印象理念 4、全市新闻观 二、简答题（50）
1、广告创意中的检核表法包括哪些？
2、确定广播电视节目编排方式的基本原则是什么？
3、网络犯罪有哪些特点？简述你对其发展趋势的观察和理解？ 4、广播电视媒体如何充分发挥双向传播模式的效力？ 5、网络媒体的舆论有什么特点。 三、论述题（60）
1、论述广告目标的体系特征以及广告目标决策的基本途径。
2、政府如何利用互联网处理突发事件？结合具体案例，论述你的建言。 3、论自主性、分群化社会中受众的特征. 四、综合应用（20）
名人代言广告问题近年来引起了社会的广泛关注。请结合今年发生的某次著名的名人代言广告案例，从名人代言广告对广告和社会的实际影响、名人代言广告的法律责任等方面对这一现象进行分析，并就名人代言广告的治理提出自己的见解。 2011传播业务 一、名词解释： 1、轴线规律 2、画面导语 3、网络外部性 4、新闻广告 5、综摄创意法 二、简答题：
1、广播电视传播的特点
2、世界上广播电视体制的不同模式和特点 3、网络民意表达的特点
4、产品试销期的广告目标定位有哪些方面 三、论述题：
1、新闻节目主持人的素质特征
2、结合实例，说说互联网侵犯公民隐私治理策略属性 四、综合题：
1、对一个汽车的属性转换成利益陈述。 2012传播业务
一、名词解释（5*6=30分） 1、广播电视板块式节目
——广电概论。2010年才考过名词解释（“板块式节目”），复习时应重点关注。 2、窄播
——广电概论。这个也在2005年考过，复习时应重点关注。 3、朗曼模式
——广告策划与创意。考这个真的有点细碎，这样一个关于广告预算意义的知识点在600多页厚的书里真的算是很小的知识点了。不过因为它本身是一个“模式”，我个人感觉“模式”化的东西一般都倾向于是重点，所以复习时也有所准备。 4、CIS
——广告策划与创意。CIS本身是个重点，而且在新书中作为专门的一章，也的确该考了，考它不意外。 5、UGC
——网络传播概论。今年网传更新了版本，杜骏飞老师在第四版序言中明确提到“教材就?Web 2.0?专题增加了UGC的概念”，自然在复习时也应重点关注一下。不要以为只是序言就不用看，序言也很重要，本题就是很好的例子，我每本书基本上都是从序言的第一个字开始看，一直到后记的最后一个字。 6、斯塔尔报告
——网络传播概论。考这个其实挺有意思的，因为2005年考过“德拉吉报道”，这两个事件是前后相连的，时隔七年终于聚首了~
二、简答（3*15=45分）
1、简述中国广播电视经营管理体制的问题，谈谈解决思路。
——考场上我觉得很像是媒介管理的题目，结果后来发现可能更偏向于广电概论一些，而且这一部分的笔记我没复习到，我自己是结合媒介管理，稍加一些广电概论的知识综合回答的。