移动应用商城发展情况研究报告
中国移动通信集团黑龙江有限公司战略和法律事务部
二O一一年三月
一、背景
随着手机智能化和移动宽带化的发展，互联网逐渐向移动通信领域延伸，IM等软件向手机终端的成功移植拉开了移动互联网时代手机终端软件多样化和个性化的序幕。移动应用商城适时而生，并带来新的运营模式和价值链。分析和总结移动应用商城模式成功的经验以及存在的不足，对今后创新和发展移动互联网业务运营模式有较好的借鉴意义。
二、移动应用商城发展现状
继2008年7月，苹果APP Store 正式上线之后，Google、Palm、三星、黑莓、诺基亚Ovi、微软的Windows Skymarket应用商店相继开业。App Store的成功以及带来的丰厚利益驱使其他厂商开始争相效仿，因此造就了今天众多的应用商店群雄混战的局面，不仅手机终端商开始做应用商店，运营商也开始涉足这一领域。在中国，中国移动首先推出应用程序商店，中国电信随后跟进，近期中国联通也加入竞争。应用商店已成为通信业界的热门话题。
（一）App store
App store即application store，通常理解为应用商店。App store是苹果公司基于iPhone的软件应用商店，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这是苹果开创的一个让网络与手机相融合的新型经营模式。
2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用
开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣布已获得超过100，000次的下载，三个月后，这一数字上升至250，000次。2008年7月11日，苹果APP Store正式上线。7月14日，APP Store中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2009年1月16日，数字刷新为，逾1.5万个应用，超过5亿次下载。APP Store平台上大部分应用价格低于10美元，并且有约20%的应用是供免费下载的。用户购买应用所支付的费用由苹果与应用开发商3：7分成。
App Store的内容
App Store的内容包罗万象，主要有书籍、商业、教育、娱乐、财务、游戏、 健康、 生活、医疗、音乐、导航、新闻、摄影、效率、参考、社交、体育、旅行、工具、天气等20左右个栏目。其中，《愤怒的小鸟》、《泡泡球》等在App Store iPhone应用排行中名列前矛。
App Store的作用及意义
App store模式的意义在于为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道，是苹果公司把App store这样的一个商业
行为升华到了一个让人效仿的经营模式，苹果公司的App store开创了手机软件业发展的新篇章，App store无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑，其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。
苹果App Store的出现给智能手机应用带来了一场革命，它提供了购买应用的全新方式，允许用户下载到手机上。截至2008年7月11日，苹果公司的App Store迎来了两周岁生日之际，作为改变全球软件业生态的开发者天堂，App Store平台上已经拥有近25万个应用程序以及近50亿次应用程序下载。同时，在PC、通信与游戏产业之外，传媒、医疗、汽车制造等诸多传统产业也开始与App Store这棵大树枝叶相连。App Store 连同苹果公司的硬件一起，正在大规模地吸纳着越来越多的经济单元。
（二）Ovi Store
2009年5月26，诺基亚Ovi Store的上线，支持所有S60手机（包括其他品牌的S60手机）。在发布之初就已经拥有上千款各类软件的Ovi Store是诺基亚针对苹果的App Store推出的一个强大平台，通过这个平台S60手机用户可以获得自己需要的软件，软件开发者可以获得不菲的分成，而运营商和第三方开发商也可以在这里提供自己的服务。
2009年10月13日，诺基亚宣布Ovi Store中文试用版正式登陆中国市场。作为一个借鉴苹果“iPhone+App Store”
的商业模式。诺基亚通过Ovi Store这个百宝箱，向互联网服务转型。该商店将诺基亚现有的内容服务合并为提供免费和付费内容的一站式商店。
1、Ovi Store提供的主要功能
Ovi Store作为诺基亚推出的一个互联网服务品牌，为用户提供了一个开放的平台，在这里，用户可以接入他们现有的网络社区、订阅资讯和各种内容。用户可以连接、管理和共享其移动及在线活动。以各种“体验套件”为载体，Ovi Store还能为用户提供生动逼真的用户体验，如地图、音乐和游戏等。
Ovi Store的内容比较丰富，种类繁多，其中免费软件占绝大多数，诺基亚用户可以借此平台下载自己喜欢的手机软件。Ovi Store界面中大部分文字为英文。无论是用户界面、注册内容，还是系统选择、软件信息，都没有体现出对中国用户的特殊照顾，面向中国用户的界面，居然大部分是英文显示。
Ovi Store中主要有推荐频道、应用程序频道、游戏频道、音乐与视频频道、个性化频道、我的物品等栏目。
1）Recommended(推荐频道)：
用户进入到Ovi Store，映入眼帘的是整个Ovi Store的推荐频道。其内容涵盖所有的分类，推荐的内容以各个分类中推荐星数多的软件为主。Ovi Store通过用户下载一款