本书内容丰富，观点鲜明，见解独到，对于经济全球化时代的中国文学如何对世界文学做出更大贡献，具有现实和理论的意义。
以上这类广告，读来枯燥无味，其中的评价之语（见解精辟深刻……分析透辟……见解独到……之类），空洞无物，没有给读者有用的信息，用在任何一本书上都可以。何况，书名明明是《中国文人的活法》，怎么又说?所写虽多为文人?，难道其中还有不是文人的吗？那么书名就有问题了。这实在不是一位?阅历丰富的老作家?所应犯的错误。
空洞无物，是当下的书的广告的问题之一。
又如《红楼说梦》（报纸广告）：
关于《红楼梦》的著作一直是人文社科类的热点图书，现在，广大的红楼迷们又可以从著名作家舒芜先生的《红楼说梦》（插图本）中获取营养。舒芜先生自称是站在一个普通的读者的角度去昭阐文心、解读红楼。可是对于一个喜好《红楼梦》的读者来说，他是以自己精深的文化眼光和纯正的审美品味，导引读者走进《红楼梦》绚丽多姿的艺术世界，探幽揽胜，充分领略、鉴赏、感受其博大深厚的文化内涵和迷人的艺术魅力，包揽美不胜收的大观园风光。而且，这本《红楼梦》的解读专著还配有清人改琦的《红楼梦》人物绣像50幅。精到深刻文字配典雅脱俗的插图，更使我们在备加真切的?红楼?场景及人物形象中，重圆每个人心中的红楼情缘。
又如《清诗流派史》（报纸广告，节录）：
……今以简体横排出版，一定会泽被士林，对古典文学的研究有极大的推动作用。
《红楼说梦》广告中?……著作……是……图书?、?包揽美不胜收的大观园风光?不知何解？?备加?应当是?倍加?。且不说它。对于作者和作品的评价有?著名?、?精深的文化眼光和纯正的审美品味?、?精到深刻的文字?等；对《清诗流派史》的评价则有?一定会泽被士林，对古典文学的研究有极大的推动作用?。我真为作者、作品和出版社捏着一把汗，假若未能?泽被士林?，未能极大地推动古典文学的研究怎么办？本来说其推动了清代文学的研究已足矣，为什么偏要放大到整个古典文学？同样，?泽被士林?，?士林?又是一个多大的范围！
什么都捡大的说，都要说到极端，不留余地。谄媚之态，显露无遗。（还可参照《中国文人的活法》的广告语）结果只能使读者怀疑，不屑，也有失出版社身份。对比前引《怎样写作？》和《西谛书话》的广告文字，雅俗、高下立分。这是当下的书的广告的问题之二。
再如《青狐》（腰封宣传文字）：
王蒙画《青狐》，风姿万种，才情百态，悟出人生哲理，下笔如冷面杀手？
?季节?裁新体，波浪千般，苦闷九重，说破春秋奥妙，行文是古道热肠！
读来如坠云雾，不知所以。这样的文字，堂而皇之地印在书的显要位臵，与作者的创作并列，不但令读者不快，也令作者尴尬。
这是当下的书的广告的问题之三。
需要说明的是，这家出版社的书出得好，为许多读者所爱，因此更不能忍受其广告的低劣和低俗。
第六节 编辑应用文写作的基本要求
1.观点鲜明2.条理清楚3.文字简练4. 态度平和5. 签署完整
另外，对文字工作者而言，讲究语言的艺术性，追求叙述的灵动和变化，总之，将编辑应用文写得好读、好看，也应该是一个基本要求。
以上所讲编辑应用文诸项，其中最主要的是选题报告、审稿意见、约稿信、内容提要、出版后记和书刊广告6项。
编辑与读者、作者
编辑的定位
编辑工作的主要内容，是组稿、编稿、发稿。那么，稿子来自何处？来自作者；发稿出书后给谁看？读者。这是一般的常识。从这个常识我们可以得出结论：编辑在作者和读者之
间充当着中介的角色——将作者的创作，通过出版的手段，以最恰当的方式，传播给读者。这就是编辑的定位。
可是，这样一种简单的常识，并非每个编辑都明白的。比如，近年来，出版界盛行?策划?，策划大师满天飞。有一位出版社的资深编辑，策划了一套?感悟生活丛书?，约请了10个名作家，一个写饮食，一个写居住，一个写旅游，一个写交朋友，一个写教育孩子……同样的字数，同样的风格。凭他在出版界的经历和人缘儿，这套书组织成功了，作家们加班加点地完成了任务，出版社如期出版。书上市后，经过策划者的宣传炒作，还真造成了很大影响，销售见好，一版5000本一个月就发完了，于是又加印8000本。没想到三个月不到，这套书滞销了，加印的8000本只发出去2000本。一年下来，库存6000本，加上退货，有7000多本。算细账，如果不加印第二次，销5000本，起码不会赔本，还不算失败。问题是，编者费了九牛二虎之力，作者又是名家，这套书为什么这样短命？
很显然，在这套书中，真正的原创者，不是那些名作家，而是编辑，即所谓的?策划人?。名作家在这里不过是编辑的?雇工?，他们的作品往往是一种拼凑物，人工痕迹太浓，所以，很难有真正意义的好作品。
我并不反对编辑有这样的策划能力，有许多书只能这样操作，如大型辞书；还有一些好书就是这样策划出来的。问题是，这些年来，过于强调?策划?，实际已混淆了编辑、作者、读者之间的定位。并且，由于策划风的盛行，影响得作者队伍也十分浮躁，而编者、作者的浮躁，又必然影响读者，造成整个文化的浮躁。
我认为，编辑最重要的素质，是其?发现?的能力，发现好的作者，发现好的选题，而非?策划?的能力。社会上好作者、好书稿很多，就看你能否发现。在这里，编辑不是指挥原创者，而是通过自己开掘、掌握的作者资源、作者信息，发现原创者发自内心情感和思想自然而然创作出或正在创作的作品，在此基础上，再进入?策划?的领域，如怎样使这些作品的表达方式更适合市场，怎样设计装帧，用哪种开本、哪种纸，怎样定价，以及怎样宣传营销等等。很显然，这些策划既是为作者的作品着想，更是为读者着想。
举几个例子：
《风雨中的雕像》 利用杂志信息
李辉著。本书以凝重的笔触，记述了11位富有代表性的文化名人在?文革?中的遭遇，如邓拓、吴晗、田汉、老舍、胡风、冯雪峰、赵树理、萧乾等，并通过他们的遭遇，发出深刻、深长的感叹，其中有许多鲜为人知的史实和别具只眼的议论，读来动人心魄，发人深省。
《张家旧事》 偶然得之张允和口述，叶稚珊编写。本书是张允和先生九十岁时，对照自己六岁（1915年）到五十岁（1959年）的一些照片，讲述往事的结集。她认为，最最美好的和最最悲惨的照片，都没有保存下来。但通过保存下来的?不足道?的照片，仍可回忆起最最美好和最最悲惨的往事。这样，前后几个月的时间，断断续续，叶稚珊记录下了许多故事。张先生说：?我在你面前已没有了闭谜（秘密）?。当然，发表出来的，只是一小部分。
《乡村诊所》 桥梁作用
谢宏军著，?睹画思往录丛书?之一。作者从美术学院毕业后，找不到可心的工作，曾在乡下的老家里闲居，无聊间，每天去一所乡村诊所画速写和素描，画各种各样的病人。面对疾病和苦难，他一边画一边思考了许多人生问题。后来，他将这些思考写成文字，与速写、素描合成一本书，呈献给读者。
《老照片》 利用下脚料
《世上最疼我的那个人去了》、《白石老人自述》 重做
《原文经典》丛书 市场调查
《我们仨》 利用自己的作者资源
此套书还有几本，如王伟君、裘沙的《莒南之忆》，是根据他们珍藏的1957年至1958年下放农村时画的速写，经编辑建议，加上回忆文字而成书的。他们当时画的房东早已去世，连房东的儿子也已50岁了。这类书最好地体现了编辑在书稿中的桥梁（中介）作用：一种本来不适宜出版的写生素材，经过编辑建议、作者加工，成为读者能够接受而且喜爱的读物。
认真分析起来，提出选题有三种模式，第一种是?作者—编者—读者?，第二种是?读者—编者—作者?，第三种是?编者—作者—读者?。在实际操作中，这些模式又呈现出复
杂的关系。第一种是我们所提倡的，第三种是要慎重使用的，而第二种是我们现在说得最多的，即?以市场为导向?。编者了解到读者的需要，然后去寻找或组织稿件（发现或策划稿件）。其实，从广义说，作者的创作，也是以读者需要为准则的。
关于读者
1.读者的内涵和分类
读者是具有一定阅读需要和阅读能力的社会群体，是出版物的阅读者和消费者。许多读者是直接购买书籍阅读的，也有一部分读者是通过图书馆借阅的。对出版社来说，第一读者当然是书籍的购买者。从这个意义上，书店和图书馆也属于我们的读者范畴。明白这一点很重要，因为在现代社会，出版社不能越过销售商直接面对读者。也就是说，我们在决定选题时，既要把读者的需要放在第一位，又不能忽视书店的存在。比如，读者都喜欢便宜的书，但书店不喜欢低于15元一册的书，因为销售成本一样，而书店获利太低。所以，出版社就很难出版小薄册子；书店不喜欢64开小开本的书，容易被偷，所以出版社就不能出口袋书。比如《谁动了我的奶酪》。
读者有多种分类，但考虑到书籍的精神产品和文化属性，一般把读者分成四类：
专家学者中的读者。这批作者往往既是读者又是作者，他们关心学术、思想和文化方面书籍；
高层次读者。一般指大学以上文化程度的读者，他们兴趣广泛，阅读面宽，可俗可雅；
中等层次读者。具有中等文化以上的读者，他们比较需要增长知识的、实用的书籍；
低层次读者。他们喜欢的是纯消遣性书籍。
对一个新编辑来说，首先要弄清本社的读者对象，这对你要开展的工作至关重要。
2.市场需要和读者需要
市场需要和读者需要表面上看是一回事，其实是有区别的。图书虽也是一种商品，但它与其他商品的不同处是在?商品?之前冠有?精神?二字。其他非精神商品只要有市场，能