蕴，利于创造品牌效应。
2.产品本身纯天然，不含化学物品。产品品质好，经清华大学分析中心等多家研究机构权威检测：富含20多种对皮肤有益的矿物微量元素。目前在其它任何地方尚未发现相同成分的泥块。
（2）、劣势
1.、与国内外其他化妆品牌相比产品知名度较低。
2、.营销渠道较少，导致了销售渠道的相对单一。主要为网络营销，但网站建设和网络销售服务平台不够完善。
3.、针对不同的消费群体没有特定的品牌产品，没有形成系列产品
（3）、机会
1、. 护肤品市场的目标群体广阔，利润空间大、个性化强。 2.、御泥坊天然的矿物成分给了它独特的市场定位，致力打造中国天然矿物养肤第一品牌。
3.、近三年来御泥坊在淘宝网上的一系列成就使其有了一定的知名度，对于品牌的塑造有重要作用
（4）、威胁
护肤品市场竞争激烈。国产、合资、进口品牌，高档、中档、低档系列相互竞争。
综上，御泥坊要利用其产品质量优势，加大宣传力度，使更多的消费者了解本企业产品，进而吸引更多的注册会员。并进一步完善渠道建设，增强在护肤品市场上的竞争力。
（三）、公司在网络营销存在的问题
由于高端产品赋予了文化内涵，它是一种身份的象征，所以
要保持一种神秘感，而不应该面向大众消费者。而网络是一种开放式的营销平台，只要拥有互联网就可以找到其产品，会使其高端产品失去神秘的面纱。同时由于很多网站，比如淘宝、易趣等的卖家对产品定价不一，有的和柜台价格相差甚远，更有卖家以假充真，使得生产很难控制其品牌形象。
对于御泥坊来说，从淘宝品牌转变为互联网品牌，再转变到家喻户晓的知名品牌是急需突破的瓶颈。人们需要通过更多渠道了解御泥坊，最终实现品牌效益。让没有使用经验的人对其也能产生良好的认知。为更好的树立品牌形象，可以从以下几个方面进行改善：
（1）、口碑传播：用别人的嘴树自己的品牌。互联网的发展为信
息传播提供了又一个全新的渠道。御泥坊本身是个网络品牌，应该让口碑传播发挥出更广泛的作用。A、以服务去创造口碑。B、以公益行为去创造口碑。C、以品牌去创造口碑。D、一事件去创造口碑。E、借故事进行口碑传播。 （2）、寻找意见领袖
“意见领袖”并不一定是大人物，相反，他们正是我们生活中
熟悉的人。他们分布在社会的任何群体和阶层中。一个好的意见领袖可以把他的消费产品推荐给很多人，从而扩大产品形象，扩大销量，扩大关注。我们可以通过对经常能够在网上购买本产品的人进行调查，从而确定意见领袖，加上后期跟踪，经常保持联系等。
针对意见领袖进行直销营销，经常给他们邮有关宣传资料，尤其是新产品和新广告的信息要优先送达意见领袖，在可能的情况下，免费让其试用广告产品，使其对广告在较短的诗句内全面熟悉和了解。
意见领袖的获得可以通过网上调查以及后期跟踪获得。尤其曾经购买过本产品的消费者更有可能成为意见领袖。
三、公司实施网络营销的目标
（一） 近期目标
1、 完善御泥坊网站，通过各种途径提升顾客对该网站的浏览量，
达到宣传企业和产品的目的。
2、 通过网络为顾客提供满意的服务，建立公司与顾客之间的密
切联系，推广自己的网站，树立企业的形象提高企业知名度。 3、 提高品牌知名度。扩大市场，为打造中国天然矿物养肤第一
品牌打下基础。
（二） 长远目标
提高公司整体营销水平，开展网上调研，为顾客提供满意的
服务，使御泥坊成为更多用户的真诚品牌。打造中国天然矿物养肤第一品牌。
四、公司实施网络营销的策略
1、与电商网站合作：在其他网络电商购物平台建立自己的的网上商店，御泥坊作为一个网络品牌，其实从网站的推广度来看还是远远不够的，因为御泥坊的话只在淘宝天猫 京东 唯品会上有卖上有
卖，而像聚美、当当、屈臣氏等知名网站都没有御泥坊的产品。像同行的相宜本草、美即之所以能做的大做的好很大原因是因为其商品的覆盖面积铺货范围广。在各大知名网站基本上都有卖，很大程度的激昂自身产品推广出去。所以说御泥坊还是得和各大网络电商合作。
2、投放网络广告：企业常用的网络广告形式有网页、专业销售网、旗帜广告 (Banner)、视觉广告(View)、三维动态广告、文字链接和电子邮件等。网络广告具有极强的互动性，可实现多种交流功能，例如查找、咨询、提出意见等，其针对性大大高于一般的传统媒体。同时，网络广告还具有声音、图像、文字、动画等多种表达方式，可以传递丰富的信息。网络广告的效率高，消除了时间和空间的限制，几乎可以影响到每一个有购买欲望的消费者。网络广告推广包括百度的网络联盟推广、阿里巴巴广告推广、行业网站广告推广等等。网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。投放网络广告是最普通的方式，也是最常见的方式，不过价格比较高，企业可根据自身实力进行投放。当然，也可以采取资源整合的方式进行投放：如广告位互换、文字链接互换、频道入口互换等等。其实我们在平时的网络生活中御泥坊在网络广告中的投入并不大，其实御泥坊完全可以在优酷，土豆，一些点击量高的网站投入广告，借用别人的平台来扩充自己的网络知名度。
3、博客营销：先如今博客，微博微信已经普及，我们不织布觉进入了微的生活，可以充分利用博客营销者一种方式，博客营销是指
企业通过博客的方式与顾客进行交流，并推广特定产品或发布消息的网络营销方式。博客营销的方式很多，可以在名人博客投放广告，利用名人的知名度来微自己的产品做广告宣传。或借助名人推荐产品的形式进行传播。还可以在企业内部组建博客营销的团队，进行有针对性地病毒营销，刺激顾客购买欲。因为就当前来说博客也是人们生活中最常见网络工具之一。完全可以充分利用起来。
4、软文营销：多一些好的文章来赞美御泥坊，毕竟一个好的产品必须要有好的口碑，美誉度。所以说软文营销必不可少的，软文营销的成本很低，不过，要想靠软文营销一鸣惊人，文章一定要写好，绵里藏针，不让人感觉这文章很PR，否则，效果会大打折扣、事倍功半。我们可以在百度推广，微博，微信，QQ空间等请人写一些好的文章，然后再配上一些好的公关手段，事半功倍了。
五、公司实施网络营销的具体方案
第一步：扩大知名度
总所周知，御泥坊是一家网络化妆品公司，从消费者这边的来说，从知名度，推广度，认可度来看是并不高的，要想把御泥坊做好做大，必须品牌文化的建设。吸引大量的消费者客户，建立强大的消费者品牌推广度。我觉得具体可以从下面几个部分入手：
（1） 针对目标人群经常浏览的网页，如：人人网、优酷、土豆、猫扑网。经常观看的电视台，如：湖南台、浙江台等进行针对性广告宣传。建议最好可以拍一些比较励志的创意广告，一可以给消费