终端补贴成本下降（2009年度的一大亮点） NTT：Value Course，KDDI：Simple Course 由终端补贴向资费补贴的转变。
2）提高用户满意度为首要目标
NTT：品牌忠诚度建设=企业与客户关系的深度（信赖程度以及满意程度）*长度（在网时间）
KDDI：以获得2010年度客户满意度第一位目标。 3） 多类型合作模式
手机钱包业务：与sony合资研发技术，与bitWallet发展小额支付， 与东日本铁路发展Suica，注资三井住友发展信用卡业务 手机电视业务：投资富士电视台开发手机电视节目，与日本电视网合作开发数据传输系统。
第三部 現代日本人の生活
服 装
日本的传统服饰是和服。现在的西式服装是在明治时代传入日本的，现已成为服装的主流，和服只在成人式、结婚典礼以及毕业典礼等正式场合下女性才会穿着，日常生活已经很少见了。如果在学习日本舞蹈、插花、茶道等传统技艺时，或在日本菜馆工作的女性工作时也穿和服。
如今日本人不怎么穿和服的主要原因，一是和服的价格太贵，一件和服竟高达几十万日元甚至是上百万日元，而是穿和服需要一定的技巧，穿上和服后行动不便，不适合现代日常生活等。
夏天人们外出参加“夏日祭”或焰火晚会时，通常穿一种叫做“浴衣”的棉布和服。这种和服原本是睡衣，严格说来不属于正式的和服。 一 日本服装的种类 二 和服的历史 / 种类
记者在日本工作多年，一直想亲身体会一下穿和服的滋味，但正规的和服价格昂贵，一般一件至少也要几十万日元，高级一点的动辄上百万日元，所以直到前不久，我才在热心的春海夫人安排下，有了一次试穿和服的体验。 和服店主要在租和服
这天一大早我们就来到位于东京中野区一家叫做“武臧屋”的和服店，这是一家规模比较大的和服老店，其家族式经营的店铺从爷爷辈起已经有几十年的历史。现在的店主叫?户浩雄，看样子也就30岁左右。他说，现代日本社会中，和服已经淡出了人们的日
常生活，只是在婚丧嫁娶等隆重场合作为礼服来穿着。相对于买和服来说，更多的人愿意在必要的时候花上几万日元租借和服来穿。所以，现在租借和服和帮助客人穿和服成了和服店的主要服务项目。 记者要穿的和服就是由春海夫人租来的，而“武臧屋”的专业人士则负责和服配色和穿戴。春海夫人提供的和服属于“振袖”，面料是全真丝的，是女性和服里面相当正式和昂贵的一种。日本和服种类很多，男式和服和女式和服是两个体系，在这两大体系下，又各自分为礼服和日常服两大类。其中，女性和服种类花样最为繁多，很有讲究。
女士和服分好几种
店主介绍说，女式和服主要分为：黑留袖、色留袖、振袖等几种，其中，黑留袖是已婚妇女在庆典中穿的正式礼服，主色为黑色，上印五纹，下摆纹样华丽。和服外系的宽带子多采用金银丝织锦面料，格调十分高雅。
色留袖则指除黑色以外的留袖类和服，其下摆装饰纹样、衣服上部的五纹以及缝合方式等都与黑留袖相同。色留袖原来是皇宫内一些贵妇人参加集会或上流社会妇女们穿的比较贵重的服装，现在作为普通妇女的华丽礼服，常见于婚礼喜宴和各种聚会。 跟已婚妇女穿用的留袖类和服不同，未婚女子所穿的正式和服称为振袖，振袖就是长袖，其长度可至脚踝。它是未婚女子在成人式、毕业典礼、谢恩会、结婚仪式、正月以及各种重要聚会场合中穿着的正式礼服。由于是年轻女子穿着的礼服，振袖的花纹和刺绣较留袖都更为活泼和华丽。 和服的制作很讲究
据笔者以前采访过的一位京都和服匠人介绍，传统的和服都是采用手工缝制，其缝制方法称为“比翼缝合”，就是双层缝，即在领、袖口、下摆部位将和服的衬里和面料缝合在一起。根据和服种类和
式样的不同，缝合的讲究也不尽相同，女式礼服在前后身面料花纹的拼合上有着严格的要求。由于和服制作方法的不同（有织造、印染的区别），制作手法的迥异（有刺绣、手绘两种），一件和服的制作时间可是大相径庭。普通一件大约一周时间可以完工，但是特殊面料的和服或许要花上一个月的时间。一些国宝级的和服则往往要花上半年、一年的时间才能完成。
和服不仅制作精良，穿法也相当讲究。除了夏季的单层浴衣以外，普通的和服都有内衬衣、衬领和内外腰带等许多配件。每个季节应该穿什么图样的和服、搭配什么颜色的衬衣、衬领和宽腰带都有很多学问。另外，和服的穿戴也十分讲究，前襟、后领口、袖子、腰部、下摆都有特定的穿戴要求，宽腰带的结法更是一门独立的学问。因此，普通人很难自己将和服穿得中规中矩，非要请专业人士帮忙不可。
穿和服要先做头发
“武臧屋”店主的母亲多年从事和服业，是一位经验老到的和服搭配和穿戴专家。首先，在挑选与和服搭配的衬领和宽腰带上就花了大约半小时的时间。决定好了之后，我先去附近的美发美容店梳头化妆，这也是穿正规和服必不可少的一个部分。据说，和服能够充分展示女性后颈的魅力，所以穿和服的女性都要把头发挽起来，露出修长的脖颈。同时，为了配合和服典雅含蓄的风格，穿和服时一般不佩戴任何首饰，不过，头发上可以插美丽的簪子和头花。 做好头发化好妆才真正开始穿和服，这个过程在“武臧屋”的专家手下都要花费大半个时辰。等到一切收拾妥当，我惊讶地发现自己幻化成了电影电视里的传统日本女性。穿和服的过程看似烦琐漫长，但是，在了解到和服所包含的种种门道之后，穿和服的过程正可以让你切身体味到日本文化的规矩和精致。
然而，作为日本传统文化代表之一的和服，现在正面临市场萎
缩的尴尬。为了保护和发展和服文化，许多有识之士作了种种有益的尝试。
“武臧屋”的年轻店主?户浩雄自己利用业余时间在网上开辟了一个“武臧屋”个人主页，其中有一个叫作“回忆和服馆”的论坛给我的印象十分深刻。在这里很多热爱和服的人们把自己与和服的故事贴到网络上同大家分享，还配上自己最珍爱的和服照片，很是令人玩味。
日本人的休闲、娱乐
进入21世纪，日本人的休闲以欣赏音乐和玩电脑二者为主体，此外还包括在家看录像、在外面聚餐饮酒、去国内旅行以及洗温泉、慢跑、驾车兜风、唱卡拉ok、买彩票等多种形式。可以说日本一般家庭都能在就近经济实惠地度过自己的闲暇时间。
最近一种被称为“超级浴池”的公用浴池普及得很快。超级浴池不仅有普通的洗浴设施，还有带颜色的具有各种功能的洗澡水和药用洗澡水、电动浴池，桑拿中也有利用蒸汽功能的低温喷雾桑拿、盐水桑拿等，总之种类繁多。在市中心以及近郊的住宅小区附近建有许多这类浴池。这其中，有的浴池用水来自天然温泉或著名温泉胜地的泉水，浴池营业时间从清晨直到深夜，费用为500日元~800日元，既经济又方便，有一家人相伴前来洗浴的，也有年轻人和老人，无论老少都能就近饱享洗温泉的乐趣。
年轻人的休闲方式是多种多样的，如听音乐、玩电脑、驾车旅行、唱卡拉ok、打网球、游泳、打棒球等。其父辈们则去小酒馆喝酒、午睡、打高尔夫、买彩票、玩弹子球等度过闲暇时间。彩票由财团法人日本彩票协会和地方公共团体发行。最常见的形式是以抽奖来决定中奖号码，中奖者可获得现金。
其中之一的全国发行普通彩票，一等奖奖金1000万日元，每年发行15次。“巨奖奖金”每年发行3次，一等奖2亿日元，热衷