浙江理工大学
成人高等教育毕业设计（论文）
（毕业论文封面、封底由继续教育学院统一制作）
论文题目 网络游戏的营销模式探讨
专业学院 专业班级 姓 名 指导老师
年 月 日
成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书
学生姓名 专业 学号 指导老师 学习形式 题目 诚 信 承 诺 本人慎重承诺和声明： 1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成； 2、毕业设计（论文）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源； 3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况； 4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果； 5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。 学生（签名）： 年 月 日
浙江理工大学成人高等教育毕业设计（论文） 错误！使用“开始”选项卡将 标题,章标题(无序号) 应用于要在此处显示的文字。
摘 要
随着经济的发展和网络的普及,网络游戏业得到了快速的发展,成为消费者闲暇之余娱乐和消遣的重要渠道。对于运营商来说,如何在强者如林的网络游戏市场中占有一席之地,除了游戏本身的设计足够吸引人之外,更重要的是需要多种营销手段进行整合营销传播。
近年来网络游戏市场发展很快对促进我国网络经济和娱乐业的发展、丰富人民群众的文化娱乐生活起到了积极作用。针对这种现状。笔者对网络游戏市场的营销策略进行了探讨研究。针对网络游戏的发展周期提出不同的策略。促进网络游戏市场快速成长。
关键词 网络游戏 营销 策略 传播
i
浙江理工大学成人高等教育毕业设计（论文） Abstract
Abstract
With the development of economy and the popularization of network, the network game industry has been rapid development, has become an important channel for consumer leisure entertainment and recreation. For operators, how to occupy a space for one person in the online game market, strong as, in addition to the design of the game itself is enough to attract people, more important is the need for a variety of marketing tools for integrated marketing communication.
In recent years, the network game market develops very quickly on the promotion of China's network economy and the development of the entertainment industry, to actively enrich people's cultural and recreational life. In view of the situation. The author of the online games market marketing strategy research are discussed. The different strategies in network game development cycle. To promote the rapid growth of network game market.
Keywords The net game Marketing Strategy Communication
ii
浙江理工大学成人高等教育毕业设计（论文） 目录
目录
摘 要 ...........................................................................................................................i Abstract ...................................................................................................................... ii 第1章 绪论 ................................................................................................................ 1 1.1 选题的背景和意义 ............................................................................................ 1 1.2 主要研究方法和创新 ........................................................................................ 2 1.2.1 研究方法 .................................................................................................... 2 1.2.2 创新方法 .................................................................................................... 2 第2章 网络游戏概述 ................................................................................................ 3 2.1 网络游戏生命周期 ............................................................................................ 3 2.2 网络游戏传播媒介 ............................................................................................ 3 第3章 网络游戏的营销推广策略 ............................................................................ 5 3.1 网络游戏的推广阶段 ........................................................................................ 5 3.2 实行差异化战略 ................................................................................................ 5 3.3 实行“异业合作”战略 .................................................................................... 6 第4章 结语 ................................................................................................................ 6 参考文献 ...................................................................................................................... 9 致谢 ............................................................................................................................ 10 附录 ............................................................................................................................ 11
III