一 个 今 天 ，胜 过 两 个 明 天 。
对于着装风格的选择， 71%和62%的男女大学生都倾向于休闲型服装，但除
此类型之外，19%的男生选择运动型服装，而女生则更加偏爱可爱型和成熟型。 6、购买服装的地点
购买服装的地方 性别 男 女 综合 70`P@0 %0%百货商场专卖店网购超市男女综合百货商场 专卖店 网购 超市 25% 58% 35% 65% 27% 53% 8% 11% 9% 2% 4% 3%
不像前面所述的那样，男女生对于服装的选择上差别很小。对于购买服装地点的选择男女生的偏好差别很大：65%的男生倾向于去专卖店购物，其次是百货商场，并且很少网购。而则有58%的女生选择到百货商场买衣服，27%的女生会去专卖店购物，而网购相对于男生来说所占比例也较高。
总体上说88%的大学生倾向于专卖店和百货商场，这说明专卖店、百货商场这一类型的实体店才是大学生经常购买服装的场所。 7、 购买服装的价格范围
购买服装的价格（元） 服装类别 夏装 12% 53% 25% 10% 50以下 50-100 100-150 150以上 - 6 -
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冬装 4% 33% 49% 14% 60P@0 %0P以下50-100100-150购买服装的价格150以上夏装冬装 大学生由于经济还不独立，所以能接受的服装价格相对集中：夏装53%的人
能接受的价格范围是50-100元，25%的人能接受的价格范围是100-150元；冬装49%的人能接受的价格范围是100-150元，33%的人能接受的的价格为50-100元，150元以上，有14%的人能够接受，而价格低于50元时，则只有4%的人能接受，该调查结果正好符合大学生这个特殊群体的特点。 8、看中的服装品质
购买服装看重 价格 性别 男 女 13% 9% 40% 42% 8% 4% 39% 45% 质量 品牌 款式 50@0 %0%价格质量品牌购买服装要求款式男女
对于购买服装时所看重的品质，绝大部分男女大学生的态度是一样的，即相
对于价格和品牌而言，大学生更加注重质量和款式。这说明，一款新的服装上市的话，如果在质量和款式上占优势，对大学生有很大的吸引力。所以，企业可以采用设计多种款式，在保证质量的前提下，适当降低价格的方式，提高销售量。
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9、服饰配件
中意的服饰配件 性别 男 女 10% 6% 23% 9% 8% 22% 10% 23% 10% 3% 10% 29% 29% 8% 帽子 皮带 围巾 小饰品 眼镜 包包 其它 30% %5%0%帽子皮带围巾小饰品眼镜中意的服饰配件包包其它男女 在服饰配件的选择上，男女大学生的选择都比较多样。相比而言，女生则最
青睐包包，选择包包的人占29%。其次，小饰品和围巾也比较受欢迎。而男生则最偏爱皮带。
四、调查结论及相关建议
(一) 调查结论
根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌。大多数同学购买服装的态度较为理性，能够根据自己的实际情况来确定购买服装的价格等，并且购买服装更趋于舒适，适合自己就好，倾向于休闲类的服饰，对品牌的追捧也并不那么热情，还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫穷，经济实力有限，服装消费的水平很低。此外，同学们多也比较看重服装的质量、款式。
除大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出之外，不同性别的大学生在购买服装时的选择差别也较大。（1）在整体消费水平大致相同的情况下，女生会用更多的钱来购买服装；（2）在着装风格上，大部分大学生都选择休闲型，但除此之外，女生更喜欢可爱型和成熟型，男生由于喜欢运动，所以
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更倾向于选择运动型服装；（3）男女生够买服装的场所差别也较大，绝大多数女生倾向于在百货商场购买服装，而绝大多数男生则倾向于在专卖店购买服装，总体上53%的大学生习惯在专卖店购买；（4）女生在服饰配件上倾向于包包，小饰品和围巾等，男生则更倾向于皮带等。
调查结果还显示，有一些大学生在经济条件不是太好的情况下，仍然追求名牌，或者将过多生活费用于购买服装上。不过，从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。 （二）相关建议
1、对大学生有关服装消费的建议
首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比而超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。根据自己的实际经济情况，选择合适价格的服装。
其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装也能显出高尚。否则，则是无用。
第三，在购买服装的场合选择上，不是只有专卖店才有好服装，相对的来说，专卖店中的服装质量比较好，但价格也比一般商场要高。一般男生喜欢逛专卖店，而女生更倾向于在百货商场购买。所以，在选择购买服装场所时，应根据自己实际情况来选择。
最后，对于服装品牌的问题，大多数同学不是应注重服装的品牌，而是应该更加注重服装的款式与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么质量好的服装。但是，我们在购买品牌服装时一定要从自身实际出发，从自己的经济水平出发，不能盲目追随潮流，追求品牌。
2、对服装生产厂家及销售厂商的建议
基于以上分析的结论，建议服装生产厂家和服装销售商应根据大学生的实际情况来指导生产规模或销售规模和制定合适的营销策略。
第一、定价适宜，符合大学生消费水平
大学生一般无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价
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不宜过高，要让大学生能够接受。又由于不同地区的生活水平是不同的，厂家和销售厂商可以对所要进入的市场所在地区进行调查和分析，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。
第二、量身定做，创造大学生专属品牌
大学生对服装的选择有自己的品味，但是相对于品牌，却更重视质量和款式，这并不是说大学生不需要品牌，企业若创立一个属于大学生的服装品牌，以大学生的品味、去向为依据，使品牌风格符合大学生的审美观念和价值观念，品牌的个性与大学生的个性接近，是很有市场前景的。
第三、塑造风格，打造特色产品
对于正值青春年华的大学生，休闲类舒适类型的服装更受他们欢迎，所以厂家可以在确定休闲型服装的情况下，从服装的款式、色彩、形状、面料以及做工等方面入手，塑造企业产品的优势或特色。其次，针对不同性别的大学生着装风格上的不同，生产商在组织生产时应该符合不同性别的特点，比如女生青睐可爱型和成熟型，男生偏爱运动型。
第四、重视服务，改善购物环境
在选择购衣地点时，男女生差别较大，女生更多在百货商场购衣，而男生则更多是在专卖店购物，但是总体上大学生更偏好专卖店和百货商场。根据这个特点，企业应选择专卖店、大型百货商场、商业街等大学生喜欢的地点作为销售终端。同时，要注意卖场布置、店铺包装等销售环境的营造，服务应细致周到，环境应明亮、舒适、富有文化气息。
第五、产品组合，促进消费
不同性别的大学生在服装配件的选择上，也有很大的区别，女生倾向于包包围巾等配件，男生则更倾向于皮带等配件。针对此现象，厂家在生产销售服装时，可以选择合适的配件搭配服装，而经销商则可以以赠送或者低价出售饰品配件的方式来增加销售量。 五、课设总结
小组成员在分工合作前提下，通过对长安大学渭水校区在校大学生的服装消费情况进行问卷调查，基本实现了解大学生服装消费一般规律的目的，由此对大学生消费及生产厂商提出适宜建议。此次调查了解到绝大多数学生每学期平均消
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