较量。因为ATI在OEM领域有相当大的市场，因此并未感到太大威胁，危机感的缺乏反而导致了它的技术在相当长一段时间里停滞不前，甚至表现得有些自大。ATI第一块可以被称为真正3D显卡的产品是3D Rage Ⅱ。这是ATI的第二代3D产品（第一代是3D Rage I，基本不具备3D加速能力），虽然它包含了一些当时比较先进的技术，如纹理压缩、双线性和三线性过滤等，可是与Voodoo相比，它的性能几乎微不足道。
1997年4月，ATI 发布了3D Rage Pro。相信很多人对这块显卡有很深的印象，当时许多品牌机和笔记本大量使用了这块显卡。3D Rage Pro在性能上已经达到了Voodoo的水平，然而糟糕的驱动程序几乎毁了它——此后在相当长的一个时期内，ATI的产品性能一直被其漏洞百出的驱动程序所制约。还是拿3D Rage Pro来说，直到1999年5月，ATI才发布了它的最终驱动程序，将其游戏性能提升了将近40%，但此时市场上的主流产品已经开始从Voodoo3和 TNT2向1999年底的Voodoo4/5和GeForce 256过渡，ATI又一次被抛在了后面。不过，此期间ATI一直在MPEG解压上下功夫，在DVD软解压上加入了HMC（硬件运动补偿)，在提升影像效果的同时减轻了CPU的负担。凭借这些，ATI得以称雄OEM市场。也正因为ATI在OEM市场上一家独大，让它产生了一览众山针锋相对之中期战争
1999 年春，TNT2芯片的推出，为NVIDIA成为显示芯片业霸主奠定了坚实的基础。NVIDIA提出了全新的竞争理念——将产品线细分，并保持每6个月就推出一代新产品。同样一款TNT2芯片，根据核心频
率和显存速度，划分出Ultra版、标准版、M64版和Vanta版，同时向高中低端市场发力。优秀的画质、飞快的速度、良好的兼容性和低廉的价格（M64和Vanta），使TNT2赢得了巨大成功。1999年底，NVIDIA乘胜前进，推出了具有 T&L引擎的GeForce 256，提出了GPU（图形处理器）概念，将图形芯片性能提升到一个前所未有的高度。更重要的是，这引发了整个图形芯片市场一次重新洗牌。此时3dfx的顽固不化终于把自己推上了绝路，当时其主力产品Voodoo3仅支持16MB显存和16位色；接口也只是从物理上变成了AGP，却不支持AGP的一切特性；坚持不开放Glide技术，给游戏编程人员造成极大不便，其颓势已显露无遗。更糟的是，3dfx收购了显卡制造厂商STB后，就开始闭门造车，自己生产显卡。这个愚蠢决定导致的直接后果，就是把原本支持自己的众多厂商扫地出门，拱手让给NVIDIA。
后来3dfx苦心栽培的 Voodoo4、Voodoo5仍然不支持T&L，并把提高速度的方式禁锢在SLI技术上，成本高得惊人，与同时期NVIDIA的 GeForce2相比却几乎没有性能优势。等他们决定开放看家法宝Glide，并重新供应芯片给第三方厂商时，才发现大势已去。2000年底，3dfx这个承载了无数光荣与梦想的显卡王朝终于黯然结束了统治，被NVIDIA以区区1.2亿美元的代价收入囊中。到此，NVIDIA坐上了显示芯片市场的头把交椅。
3dfx的轰然倒下，一下子把ATI推到了张牙舞爪的NVIDIA面前。生存还是毁灭，对于ATI来说，确实是个问题。初期ATI 显得有些手足无措。1999年4月，Rage 128 Pro发布了。这款产品确实性能不俗，增加了非线性过滤等新技术。但不幸的是，它同样受到ATI一向糟糕的驱动程序的困扰，而NVIDIA保持着6个月推出新品的周期，所以Rage 128 Pro还没等站稳脚跟，就被性能强大的GeForce 256比了下去。采用双Rage 128 Pro的\曙光女神\也没有给ATI带来曙光。由于采用了双芯片和双倍显存，导致成本大幅增加，与GeForce 256相比，并没有多少性能上的优势，最终落了个既不叫好也不叫座的悲惨结局。
ATI并没有就此认输，相反，它从以前经历的一系列失败中吸取了教训。3dfx的前车之鉴给了ATI一个启示，它终于宣布开始出售显示芯片给第三方显卡厂商，同时仍然生产自有品牌的显卡，这个决定无疑是十分明智的，对于日后与NVIDIA争夺市场具有重大意义。随后，在2000年夏天，ATI发布了RADEON（镭）256。和GeForce一样， RADEON 256也提出了GPU概念，看来ATI从竞争对手那里学到了不少东西。这款芯片把ATI和NVIDIA直接带上正面战场，开始了短兵相接的肉搏战。
RADEON 256推出之后，ATI便开始紧跟NVIDIA的产品更新速度，并且同样按照高中低端划分市场。而一直困扰ATI的驱动问题也逐步得
到解决，ATI推出了和NVIDIA的\雷管\类似的统一驱动程序\催化剂\，并效仿NVIDIA对其不断进行更新，以充分发掘产品性能。这一时期的竞争在2002年15和 16期的《\画\山论剑——ATI vs NVIDIA》一文有详细分析，本文不再赘述。
针锋相对之嘴上功夫
竞争理应向理性化与策略化发展，可这两家公司的表现却越来越像两个斗气的孩子，让人又好气又好笑。前些天，ATI在国内发布最新的顶级显卡RADEON9800XT，总裁何国源也亲自来华进行宣传。仅过了4天，NVIDIA也立即发布了其最新的GeForce FX 5950显卡，并同样前呼后拥地来了一批高层。
记者对两家公司分别进行了采访，发现两家公司在宣传自家产品之余，永远不会忘记对自己的竞争对手调侃一番。
何国源：\就算不是100%的美国公司，也是99.8%的美国公司，而ATI更像是一家华人公司。\
NVIDIA：\我认为NVIDIA是一家世界公司，我们在很多国家都有办事处，能很好地融入其他国家的文化，不知我们的对手能否做到这点？\
何国源：\的显卡并没有真正全面支持DX9的，连GeForce FX5900都只是部分支持，而他们却拼命宣传自己的产品能做到这一
点。现在真正全面支持DX9的产品只有我们的RADEON9800XT。\ NVIDIA：\微软在美国‘Editor's day'这一活动上说过：‘NVIDIA的GeForce FX家族都支持DX9。'还需要说明什么？\
随着性能的提升，显示芯片的发热量也在急剧上升。似乎NVIDIA的芯片总要比ATI热上那么一些，尤其是前期推出的GeForce FX5900 Ultra，巨大的风扇如同抽油烟机一般，于是便落下了话柄。何国源打趣说：\你买NVIDIA的显卡很划算啊，送你那么大一个风扇，真是赚到了。那显卡要是按斤卖肯定很值钱。\不过据我观察，最近评测室收到的华硕9800XT显卡的风扇似乎并不比5900的小多少...... 关于NVIDIA大力宣传的电影般游戏画质，何国源微笑着说：\其实电影画质是我们最先提出来的。\
NVIDIA （无奈又尴尬地）：\电影画质只是个目标，而且目前仍是个目标。这是个很现实的问题，谁先提出来并不重要。黄总裁讲过，这是需要不断努力才能达到的效果，其实是很难达到的，因为电影技术发展更快。我们的形象代言人唐恩（NVIDIA演示动画中那位翩翩起舞的精灵小姐）就是电影画质的象征，早在一年多以前就已经出现，那个时候我们的竞争对手有没有真的提出这个我们就不得而知了。\
针锋相对之打诨耍泼
两个孩子也有耍赖的时候，而且耍得跟一家人一样。今年5月23日，