二、可行性分析 （一）市场需求分析
对于青少年的教育一直是世界各国关注的社会焦点。近年来，随着中国经济的迅速发展，社会文化的多元化发展也呈现出越来越明显的趋势。对于青少年来说，在生理成熟和法律责任义务全面化的同时，也需要通过一种特定的仪式和活动对于其心理和记忆产生一种关于“成年”、“独立”、“责任”的明确提醒和暗示。 随着理财观念的变化以及教育问题的关注，子女教育已经成为家庭理财中继房产、汽车之后第三大消费项目，许多家长为了能全面培养子女愿意投入精力来使子女参加一些具有深刻教育意义的活动
全国很多地方都在尝试办类似于“成年礼”、“成年节”这样的活动，也在一定范围内引起社会反响，受到了消费者的认可，也暗示出巨大的市场潜力。
湖南卫视成功的举办过成年礼活动取得强烈的社会反响，有成功的例子可鉴，该活动其影响力巨大的主要原因在于该活动设置的独特性、创新性，同时根据具体情况也有很多改进之处。该节庆具体的活动内容是根据学生心理发展的需求而设置的，许多子模块活动在校内已有成功的运作经验。该具体运营、操作起来有经验遵循。 （二）经济效益分析
厦门成人礼将全面引入现代节事活动的市场化运作方式，在办节的主体、方法、形式等方面，充分实现专业化分工与协作——主办、
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承办、协办、媒体支持等多元化办节主体各自发挥专长；活动内容通过广泛的市场调研工作进行反复论证；通过招商、招展、广告、赞助、纪念品销售等方式全面实现经济效益与社会效益的双赢。 （三）行业市场分析（宏观环境分析） 1、经济环境
2017中国经济走势分析，中国经济进入新常态，最直观的变化是经济增速换挡，但本质特征是经济结构调整和发展方式转变，带来的是我国经济发展向更高阶段迈进的战略机遇。
整体上来说，我国当前的经济形势向好的趋势更加明显。我国经济处于一个从快速降速转变为缓慢增长的阶段，总体仍是上升趋势，我们应保持足够的信心，调结构、推改革、扩开放和回绿色、促共享的一些列举措将使我国继续走在持续、协调、健康发展的道路上。 2、社会文化环境
近些年，随着人们物质生活的丰富，南方一些经济发达的城市又出现了成人礼。2009年，湖南卫视推出非常盛大的青春盛典——成人礼，这让成人礼在“90后”中开始流行起来。但到底该给孩子什么样的成人礼，成了很多家长颇为费心的一件事。在这样的大背景下，一些庆典公司开始进入这个市场。目前，成人礼虽然需求量少，但是没有太激烈的竞争。成人礼市场对于庆典行业来说是一个大蛋糕。
如今至少有50%的高三毕业生通过庆典公司进行成人礼策划，有的成人礼家长花费高达10万元，成人礼市场规模超过千亿元。目
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前，成人礼市场处于起步发展阶段，家长对成人礼没有太多的要求，讲话加上微电影几乎都是这个模式，所以利润非常高，而婚礼市场如今却非常成熟，从主持人到会场布置都有模式，所以利润非常高，而婚礼市场如今却非常成熟，从主持人到会场布置都有规范，同样一个3万元的庆典，如果是成人礼，利润至少在50%，而婚礼则只有30%。而且越是高端成人礼，利润越高。我曾经参加过一个10万元的成人礼，完全模仿汉代成人礼模式，仅服务一项就是万元。而同样的服装，下次还可以继续使用。”因此，成人礼的利润高经济性也比较高。 3、产业发展规划
①现状分析：成人礼的活动在市场上的普及范围较窄，规划也较为不成熟。活动和创意方面需要改进。专门举办成人礼的主办方很少，品牌也少。
②发展战略：根据现代人的行为特点和兴趣爱好，把握时代的发展脚步，进行活动的创新。
③产业定位：根据市场调查，举办成人礼频繁的场所为学校，所以市场定位以学校为主，其他形式为辅。 4、成人礼的SWOT分析 ① 优势：
A产品创新性强，中西结合，内容和文化内涵丰富，形式多样 B可行性高
C目标群体明确，营销相对集中，营销成本较低 ② 劣势：
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A市场不成熟，基础薄弱 B成功案例较少可仿性低
C成人礼知名度不高，没有形成一个长期的、稳定性的品牌活动
D形式单一，内容单调，容易出现仿古之风泛滥和纯粹休闲娱乐的两种极端倾向，没有将成人礼的文化精髓和时代特色有效结合，缺乏时代特色。
E缺乏科学而全面的市场化运作，活动的社会价值和经济价值没有得到有效地开发和挖掘。 ③机遇：
A国家政策倾斜：十八大报告明确指出了要大力发展文化产业，我们在此时成立文化创意公司顺应国家政策
B市场潜力巨大
据网络数据显示，2018年仅福建参加高考人数20.09万人；目前福建地区市场相对空白，发展空间巨大
C相对丰富的资源
教育系统资源丰富；异业合作资源（舞台、摄像）等；为成熟的团队，策划销售、外围
④威胁：
A市场不成熟，没有太多的案例和经验可以去学习，市场需要培育，营销模式、市场运作等很多东西需要我们去创新和探索
B客户认知度差，客户群体目前对成人礼还缺乏认知度，缺少
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在这个活动方面上花钱的消费习惯，市场接受度未知，需要进行大量的市场调研。
三、问卷调查分析（微观调查）
成人礼市场调查问卷
1性别 [单选题] 选项 A 男 B 女 本题有效填写人次 小计 30 35 65 比例 46.15% 53.85% 关注男女青少年对成人礼的不同理解和看法
2年龄 [单选题] 选项 A 18-24 B 40岁以上 本题有效填写人次 小计 50 15 65 比例 76.92% 23.08%
（1）您是否有即将成年的子女？（第2题选B的附加题） 选项 A 有 B 没有 本题有效填写人次 小计 50 15 65 比例 76.92% 23.08%
（2）您是否愿意为您的子女举办一场特殊的成人礼？（第2题选B的附加题）
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