阅读图片的说明，因而，画面中的一幅图片加上说明，即是一张小的广告。
图片的重要作用在于，它以艺术的形式表现广告主题形象化、真实化，特点在于： 直观：几乎所有的人都看得懂，使广告拥有更多的读者。 形象：使人产生如睹实物的真切感，有助于增进了解、认识和信任感。 生活感：富有生活气息的广告图片，特别富有情绪的感染力，给人以身历其境、容易产生分享满足之乐的向往。 美感：一幅好的广告图片，不论是插画或照片，往往就是一件很美的艺术品，给人以美的享受，有些精美的广告图片被人放在办公台板下，放入镜框里，长久地保留下来。 正因为如此，单纯的文字广告(分栏广告例外)越来越少，而对图片的设计越来越重视，从而培养出大批的广告插图画家和广告摄影专家，特别是摄影作品更倍受重视。由此可见，图片在整个广告画面中的重要性。
第二节 广告图形类型与特点
摄影图片特点 1效果逼真：摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是彩色照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。
2真实可信：摄影照片能客观公正地反映对象。照片是技术性的产物，因而容易从情理上取得人们的信赖，增强广告诉求的可信性，在心理上缩短广告与消费者的距离，使广告具有强烈的说服力。
3印象深刻：摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。尤其是创意巧妙、表现独特的彩色照片，更具有不可抵御的视觉冲击力和艺术感染力，使人看后难以忘记。
4利于推销：摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。
第十二章 平面广告要素之四——标志设计
标志设计的原则与要求
标志设计的原则和要求包括以下几个方面：
1．构思深刻，构图简洁：标志是传达信息的特殊符号，构成时首先应该抓
11
住企业标志的功能特点和内在需要，进而产生形式格调，运用点、线、面、色彩构成视觉象征的形式要素来表现其形式格调，实现标志的表达形式。因此，要充分揣摩题材内容，在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，把所想到的构图，尽可能地体现出来，然后经过反复推敲，去粗取精，充实和发展图形，最后形成较为简洁生动，单纯凝练，集中概括的图形。
2．形象生动，易于识别：标志是以生动的造型图像构成的视觉语言。这种造型图像通过观众的眼睛，传到他们的精神系统，留下深刻印象，起到视觉吸引力的作用，如果标志图形杂乱无章，平庸无奇，便不能引起观众的心理冲动，其结果是索然无味，过目即忘。所以标志的形象应力求生动，有较强的个性，避免自然形态的简单再现，在设计时应使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的手法进行设计，才能达到易于识别，便于记忆的效果。
3．新鲜别致，独具一格：这是标志图形设计的精神所在。标志符号，图形和文字，都应具备自身的特色，要充分体现出别具一格的效果。因此应特别注意避免与其他标志雷同，更不能模仿他人的设计。创造是标志设计的根本原则，特别是一些抽象的企业或品牌标志，要设计可视性高的视觉形象，设计者更应发挥丰富的想象力，才能达到新颖别致、富有美感的传达效果。
4．符合美的效果，运用世界通用的形态语言：所设计的标志图形，都应该是符合美的造型规律的。使人们在视觉感觉中唤起美感，引起美的共鸣与冲动；同时还要有新意。在设计企业标志时，应注意符合美学原则，注意图形比例尺度的统一与变化、均衡与稳定、对比与协调的问题，标志设计还必须运用世界通用的形态语言，避免过分强调传统的形态语言，而造成沟通上的困难，同时又要注意吸取民族传统的共同部分，努力创造具有中国特色的世界通用标志形态语言。
12