2016-2020年传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告 Annual Research and Consultation Report of Panorama Survey and Development Strategy on China Industry （中国企业高层战略决策参考必备）
2016
ZERO POWER INTELLIGENCE GROUP ●行业研究咨询报告（推荐指数★★★★★★）
《中国行业研究咨询报告》是中研普华依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。
《中国行业研究咨询报告》充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。
我们的优势：
丰富的专家资源和信息资源：中研普华依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。《中国行业研究咨询报告》全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。
行业覆盖范围广、针对性强：中研普华《中国行业研究咨询报告》的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、论述生动：中研普华《中国行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有100多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有 一、报告简介 PROFILE
2016-2020年传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告 【出版日期】 2016年1月 【中文全套】 RMB 9500 【英文全套】 USD 5500
【报告页码】 621页 【中文电子】 RMB 9000 【英文电子】 USD 5000
【图表数量】 304个 【中文印刷】 RMB 9000 【英文印刷】 USD 5000
【版权声明】 本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统
计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。
产业现状
近年来，我国传媒行业发展迅速，2004年以来传媒产业始终保持高于国家GDP的增长速度持续增长，显然传媒行业已经逐渐成为我国市场发展的一个新的增长点。同时，随着行业的逐渐发展，我国传媒行业整体上已经呈现出了政策驱动、民营资本驱动、电影产业发展迅猛以及产业“集团化”整合的特点。另一方面，从对于传媒产业的投资角度着眼，传媒产业也具有较为明显的投资风险，主要包括资金风险、政策性风险、技术发展风险以及市场拓展风险等。
市场容量
2015年传媒行业发生革命性变化，传统媒体纷纷步入转型期，媒体融合加速，资本运作频频，视频网站进入爆发期，内容创业者迎来春天，互联网倒整合时代到来，新媒体新技术不断涌现。2015年，传统媒体与互联网在此消彼长的快速变迁中，互联网媒体成为传媒业市场的主导力量而传统媒体则被快速边缘化。2014年我国互联网广告收入高达1540亿元，同比增长40%；2015年，互联网广告将到2093亿元，同比增长35.9%。此外，根据互联网上市公司的财报，2015年上半年，百度、腾讯、奇虎360、搜狐等11家互联网公司的广告收入之和为81.36亿美元，同比增长45.13%；而2015第三季度，除了奇虎360的10家互联网公司的广告收入为47.52亿美元，同比增长40.82%，其中百度广告收入同比增长31.7%，腾讯广告收入同比增长102%，优土广告收入同比增长37%，猎豹移动同比增长149.5%。基于此，2015年互联网的广告收入将超过2000亿元。2015年，传统媒体的困境不仅没有改善而是出现更大的下滑速度，根据CTR数据，2015年前三季度，电视广告刊例收入同比下滑4.9%，报纸广告刊例收入同比下滑34.5%；期刊同比下滑18.5%；电台同比下滑0.8%。根据国家工商总局的数据，2014年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告营业额分别为1278.5亿元、132.84亿元、501.67亿元、81.62亿元，四者之和为1994.63亿元，如果按照上表传统媒体的下滑速度，则2015年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告营业额分别为1215.8
更多报告请访问 www.ChinaIRN.com 3
CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有 5亿元、131.78亿元、328.59亿元、66.52亿元，总额为1742.74亿元。2015年互联网广告收入之和将超过2000亿元，则互联网广告收入已经彻底超过传统媒体广告收入，传媒业的市场格局已经被彻底颠覆。尤其需要指出的是，在未来5年内，互联网广告仍然会保持20%以上的高速增长，而传统媒体却依然处于快速下滑之中，传统媒体的市场地位会进一步被边缘化。
融资形势
2015年上半年，传媒行业得到了资本市场的追捧，2015年下半年，随着自媒体平台、移动互联网、以及其它行业如电影、游戏、广告、体育文化的快速发展，将会有更多的资本投入到传媒行业中。和2014年相比，2015年传媒行业取代影视业成为并购市场的高发区，影视并购市场规模退居第二。从数据显示，2015年上半年传媒业3起并购事件涉及金额84.5亿元，占并购总金额60%以上。2015年上半年，无论在投资市场还是并购市场，传媒业都异军突起，大额资本涌入传媒业，在买方市场中，A股上市企业、以BAT为代表的互联网公司和非上市企业中的大集团出现的频繁，其手笔阔绰。整合重组是国际趋势也是传媒企业本身的发展诉求，传统媒体与新兴媒体深度融合、文化产业作为新经济支撑和引领经济结构优化升级是未来传媒发展的主线。
前景预测
目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上下浮动，在全球GDP的比重约为2.4%。美国是全球最大的娱乐及传媒产业市场，但以中国为代表的亚洲和拉美国家的娱乐和传媒产业近年来发展迅猛。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对传媒产业发展的驱动力日渐增强，未来5年的中国传媒产业将持续两位数的增长，2019年有望突破两万亿，GDP占比将超过5%，产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。2015年以来，部分传媒公司积极推进“互联网+传媒”战略升级，谋求传统媒体业务与新媒体业务融合发展。行业变革时代已经来临！
面临挑战
一是整体发展水平低。我国电视媒体尽管数量多，但规模小，竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。二是国际化程度低。我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证，长期封闭式运作，企业难有竞争力。三是政策法规不配套、管理机制僵硬。我国现行的传媒业政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展，阻碍了我国传媒业的成长。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家新闻出版广播电影电视总局、中国广播电视协会、中国国际电视协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先分析了国内外传媒业的发展，接着对中国传媒业的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了报纸、图书、电视、电影等市场的发展。随后，报告对传媒企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了传媒业的发展趋势并提出投融资建议。本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对传媒业有个系统深入的了解、或者想投资传媒业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
更多报告请访问 www.ChinaIRN.com 4
CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有
更多报告请访问 www.ChinaIRN.com 5