CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有 二、报告目录 CONTENTS
第一部分 产业环境透视
【全球传媒市场增长怎样？主要国家地区发展如何？我国产业发展环境又如何？】 第一章 传媒行业发展综述 第一节 传媒产业定义 一、传媒产业定义 二、传媒产业分类 三、传媒产业地位与作用 四、传媒产业的本质属性 第二节 传媒行业特点 一、相对垄断性 二、独特的赢利模式 三、良好的赢利能力
四、显著的规模效益及多元化效益
第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征 一、实体组织和事业单位双重地位 二、个体和社会双重身份 三、传播及经营双重功能 四、国内及国际双重领域 第四节 传媒业的价值分析 一、传媒的产业价值 二、媒体公信力具有社会价值 三、媒体亲和力蕴含的文化价值 四、传媒产品创新价值特征 五、传媒产品创新价值效度
第五节 中国传媒产业的经济特征分析 一、政治商业及公益经济 二、注意力和影响力经济 三、规模经济和范围经济 四、明星经济和娱乐经济 五、传媒产业是富人经济 六、文化产业和信息产业 七、传媒产业的本质属性 第六节 大众传媒与金融监管
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CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有 一、大众传媒和政府金融监管的关系 二、大众传媒在金融监管中的积极影响 三、大众传媒对金融监管的负面作用 四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略
第二章 传媒行业市场环境及影响分析 第一节 传媒行业政治法律环境 一、行业主要法律法规 二、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析 一、国际宏观经济形势分析 二、国内宏观经济形势分析 三、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析 一、传媒产业社会环境 1、居民收入分析 2、居民文化娱乐支出分析 3、居民文化消费理念分析 4、传媒市场“碎片化” 二、社会环境对行业的影响 三、传媒产业发展对社会发展的影响
第四节 传媒产业规制体系变革与中国面向的问题反思 一、分类改革的难度 二、传媒产业规制内涵演进 三、有效规制
四、问题梳理与中外经验异同
第三章 国际传媒行业发展分析及经验借鉴 第一节 全球传媒市场总体情况分析 一、全球传媒行业的发展特点 二、2014-2015年全球传媒市场结构 三、2014-2015年全球传媒行业发展分析 四、2014-2015年全球传媒行业竞争格局 五、2014-2015年全球传媒市场区域分布 六、2014-2015年国际重点传媒企业运营分析 第二节 全球传媒产业发展现状分析
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CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有 一、全球报纸产业发展分析 二、全球电影产业发展分析 三、全球移动互联网发展分析 四、全球电子商务发展分析 五、全球广告产业发展分析 六、世界传播格局的变化分析 七、部分传媒对于利益冲突的规范 八、中西方媒体和政府之间的关系 第三节 欧美传媒产业规则及模式分析 一、传媒产业规制的国际比较 二、传媒产业规制的系统化模式 第四节 美国传媒业
一、美国传媒业家族企业上市分析 二、浅析美国传媒的管理及控制 三、美国广播媒体回暖 四、美国报业发展战略方向
五、美国视频手机及社交媒体迅速崛起 第五节 英国传媒业
一、英国传媒产业现好转势头 二、剖析英国报纸行业的创新趋势 三、英国传媒智库基本发展情况概述 四、英国数字电视产业发展分析 五、英国媒体的自我约束及其法律限制 第六节 日本传媒业
一、日本传媒体制的传统及其变革分析 二、日本传媒企业上市状况综览 三、日本报业出现萧条之势 四、日本华文传媒发展特点 五、日本新闻传媒业的主要调控手段 六、日本媒体城市报道的经验分析 第七节 法国传媒业
一、法国传媒大鳄淡出传统纸媒 二、法国报业发展形势堪忧 三、法国推出境外消费读物 第八节 其他国家传媒产业分析
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CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有 第二部分 行业深度分析 【传媒行业整体运行情况怎样？行业规模如何？营销策略又有哪些？三网融合又是什么？】 第四章 我国传媒行业运行现状分析 第一节 我国传媒行业发展状况分析 一、产业总产值及增长情况 二、细分市场规模及增长情况 三、传媒产业细分市场结构 四、传媒产业形态表现 五、各细分市场领先企业排名 第二节 传媒行业发展现状 一、我国传媒产业发展现状 二、我国传媒行业发展分析 1、中国传媒产业进入发展快车道 2、中国传媒业开放发展探索分析 3、中国传媒产业的智库建设 4、我国将从媒体大国走向媒体强国 5、中国传媒业创新分析 三、中国传媒行业总体规模分析 1、企业数量结构分析 2、人员规模状况分析 3、行业资产规模分析 4、行业市场规模分析 5、行业总产值分析 四、中国传媒企业发展分析 第三节 传媒市场情况分析 一、中国传媒业市场形成 二、中国传媒业市场化发展进展 三、中国城市传媒业市场的发展模式探析 四、影响传媒业市场的关键因素分析 五、中国传媒产业发展的主要成就分析 第四节 中国传媒产业集团化的发展分析 一、传媒集团的模式
二、传媒业集团化运作的层次探析 三、传媒集团的资源整合及优势 第五节 中国传媒市场上的民资分析 一、民营传媒的发展模式
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CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有 二、民营资本介入传媒产业的现状 三、民营资本、传媒业概念的界定及二者的渊源 四、民营资本介入传媒产业的必然性 五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍 六、民营资本的介入对传媒业的影响 七、民营资本投身传媒产业的政策建议与思考 1、国家应对民营资本进行适度引导 2、转变政府管理传媒产业的方式 3、继续拓宽投融资架道，降低准入门槛 第六节 中国传媒市场上的外资分析 一、外资传媒业加速在中国的发展 二、外资传媒进军中国的策略 三、外资传媒试水中国市场遭遇的挑战
第七节 新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响 一、新媒体的迅速普及是其经营收入快速增长的基础 二、新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性明显增强 三、受众偏好的变化拉动了新媒体消费量的增加
第五章 传媒产业资源整合与营销分析 第一节 传媒产业与体育产业的资源整合分析 一、传媒产业与体育产业的特点 二、传媒产业与体育产业的资源整合现状 三、体育产业与传媒产业的双赢
四、提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议 第二节 中国传媒产业与金融融合发展分析 一、中国传媒产业与金融融合发展的背景
二、中国传媒产业和金融的融合发展中面临的主要问题 三、中国传媒产业和金融融合发展的路径探析 第三节 中国传媒产业营销分析 一、中国传媒业市场管理和营销 1、传媒经营管理和运作 2、传媒产业经营模式的转变 3、现代传媒业的营销策略
4、传媒市场定位方法与应注意的问题 5、传媒市场定位效用的优化策略分析 6、从企业传播价值链角度看传媒广告营销
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