门式折页 gatefold
地理版 geographic editions
基本发行量 guaranteed circulation 横向刊物 horizontal publication
独立购物指南 independent shopping guide 插页 insert
加插刊登通知 insertion order 岛形半版 island halves 小单元 junior unit
地方城市杂志 local city magazine 杂志出版人协会 MPA 媒介采购员 media buyer 媒介标尺调查有限公司 MRI 全国性杂志 national magazines 全国性价格 national rate 美国报业协会 NAA 报纸版面库 NSB
上市日期 on-sale date 公开收费制度 open rate 订阅发行 paid circulation 自动弹启式广告 pop-up ad.
自选版位费 preferred-position rates 预印广告插页 preprinted inserts 初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告 public notice 费率基准 rate base 价目表 rate card
阅读告示 reading notice
地区性刊物 regional publications
任意版位费制 ROP advertising rates
二级读者量 secondary/pass-along readership 欠资收费制 short rate 赛蒙斯市场调查局 SMRB 多胞胎版 split runs 标准广告单位 SAU
标准收费与数据服务公司 SRDS
标准型报纸 standard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小报型报纸 tabloid newspaper 撕样 tear sheets 三维广告 3-D ads
纵向刊物 vertical publication 数量折扣 volume discounts 周报 weekly newspapers
广告津贴 advertising allowance 回购津贴 buyback allowance 目录 catalog
减价促销 cents-off promotion 套装赠送 combination offer
公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings
消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest
联合广告 cooperative/co-op advertising 优惠券 coupons
顾客终身价值 customer lifetime value 数据进入 data access
数据管理 data management 数据库 database
数据库营销 database marketing 直接营销 direct marketing
直接反应广告 direct-response advertising 直接销售战略 direct-sales strategy 直接销售 direct selling
陈列津贴 display allowance 易地销售 diverting
电子优惠券 electronic coupons 提前购买 forward buying
广告插页 free-standing inserts 游戏 game
店内样品试用 in-store sampling 联络媒介 linkage media 人员销售 personal selling
售点材料 point-of-purchase materials 什锦袋装样品 polybagging 奖品 premiums
拉式战略 pull strategy
推销奖金 push money/spiffs 推式战略 push strategy 部分退款 rebates
近期、频次、货币方程 RFM formula 销售推广 sales promotion 样品试用 sampling
货位津贴 slotting allowance 抽奖 sweepstake
电话营销 telemarketing 贸易广告 trade advertising 贸易集中 trade concentration 贸易折扣 trade deals 贸易推广 trade promotion
明确表示 affirmative disclosure 美国广告联盟 AAF
美国广告公司协会 AAAA 全国性广告主协会 ANA 商业促进局 BBB
停止/中止令 cease-and-desist order 比较广告 comparative advertising 服罪判决书 consent decree
消费者保护团体 consumer advocate
消费者信息网络 consumer information networks 消费者保护主义 consumerism 版权 copyright
更正广告 corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 推荐 endorsements
道德广告 ethical advertising 联邦通讯委员会 FCC 联邦贸易委员会 FTC 食品与药品管理局 FDA
知识产权 intellectual property
长期宏观论 long-term macro arguments 全国广告处 NAD
国家广告审查局 NARB
国家广告审查委员会 NARC 非产品事实 nonproduct facts
营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act 专利 patent
隐私权 privacy rights 夸大 puffery
短期操纵论 short-term manipulative arguments 社会责任 social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising 证据 substantiation 证实 testimonials 商标 trademark
不正当广告 unfair advertising
美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office 行为广告 action advertising 实际消费者 actual consumer 广告 advertising
农业广告 agricultural advertising 作者 author
自传式讯息 autobiographical message 知晓广告 awareness advertising 品牌术 branding
工商广告 business advertising
企业对企业广告 business-to-business advertising 渠道 channel
辅助材料 collateral materials
消费者广告 consumer advertising 消费者 consumer 译码 decode
直接反应广告 direct-response advertising 戏剧式讯息 drama message 编码 encode
农场广告 farm advertising 反馈 feedback
全球性广告 global advertising 商品 goods 观点 ideas
形象广告 image advertising 预定消费者 implied consumer 工业时期 industrial age
工业化时期 industrializing age 国际广告 international advertising 地方性广告 local advertising 营销 marketing
营销传播 marketing communications 营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 message
叙述式讯息 narrative message 全国性广告 national advertising 噪音 noise
非商业广告 noncommercial advertising 非产品广告 nonproduct advertising 人物 persona
人员销售 personal selling 后工业时期 postindustrial age 前工业化时期 preindustrial age 过程 process 产品 product
产品广告 product advertising
专业广告 professional advertising 公共关系 public relations
公共关系活动 public relations activities 公共关系广告 public relations advertising 受者 receiver
区域性广告 regional advertising
常规价格广告 regular price-line advertising 零售广告 retail advertising 销售推广 sales promotion 服务 services 信源 source
广告主/出资人 sponsor
资助性消费者 sponsorial consumers 目标受众 target audience 目标市场 target market 贸易广告 trade advertising 广告讯息 advertising message 广告计划 advertising plan 广告战略 advertising strategy
自下而上式营销 bottom-up marketing 传播媒介 communications media 企业目标 corporate objectives 创意组合 creative mix
试验调查法 empirical research method
整合营销传播 integrated marketing communication 顾客终身价值 lifetime customer value 营销目标 marketing objectives 营销计划 marketing plan 营销战略 marketing strategy
需求一满足式目标 need-satisfying objectives 目标/任务法 objective/task method
销售百分比法 percentage-of -sales method 产品概念 product concept
关系营销 relationship marketing
销售定向式目标 sales-target objectives
市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice
method
形势分析 situation analysis 利益相关者 stakeholder
SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis 战术 tactics
目标受众 target-audience
自上而下式营销 top-down marketing 态度 attitude
品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty
企业市场 business markets 影响中心 centers of influence
有意劝服路径 central route to persuasion 认知 cognition
消费行为 consumer behavior
消费者决策过程 consumer decision making process 消费者市场 consumer markets 文化 culture
现有顾客 current customers
详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model 环境因素 environment
选择评估 evaluation of alternatives 评估标准 evaluative criteria 参考组 evoked set 交换 exchange
政府市场 government markets 习惯 habit
需要层次 hierarchy of needs 工业市场 industrial markets
信息性动机 informational motives 人际影响 interpersonal influences 认知 learning 市场 market 卖主 marketers 营销 marketing
大脑档案 mental files 动机 motivation 需要 needs
被动生成动机 negatively originated motives 非人员影响 nonpersonal influences 舆论领袖 opinion leader
集团买主 organizational buyers 感知 perception
感知过滤 perceptual screens
无意劝服路径 periphial route to persuasion 个人过程 personal processes 劝服 persuasion
生理过滤 physiological screens
主动生成动机 positively originated motives 购后失调学说 postpurchase dissonance 购后评估 postpurchase evaluation 潜在顾客 prospective customers 心理过滤 psychological screens 参照人群 reference groups 经销商市场 reseller markets 选择性感知 selective perception 自我意识 self-concept 社会阶层 social classes 刺激 stimulus 亚文化 subculture
认知失调学说 theory of cognitive dissonance 转换性动机 transformational motives 国际市场 transnational markets 效用 utility 欲望 wants
地理人口细分 geo-demographic segmentation 地理细分 geographic segmentation 成长期 growth stage
隐性差异 hidden differences 独立品牌 individual brand
诱导性差异 induced differences 密集分销 intensive distribution 引入期 introductory phase 特许品牌 licensed brand
市场细分 market segmentation 营销组合 marketing mix 成熟期 maturity stage
全国性品牌 national brand 网络营销 network marketing
非人员传播 nonpersonal communication 人员型服务 people-based service 显性差异 perceptible differences 人员传播 personal communication 定位 position
价格因素 price element 初级需求 primary demand
首要需求趋势 primary demand trend 私家品牌 private label 产品概念 product concept