四、简答题（每题6分，共36分）
1、什么是对称式密钥体制；什么是公开密钥体制；前者的缺点是什么？公钥加密机制的两种基本的模型加密模型和认证模型的过程分别是什么？
答：1.对称式密钥：加密解密均采用同一把密钥。2.公开密钥体制是：加密密钥和解密密钥分离。3.对称式密钥的缺点：密钥保密通信安全不好保障。4.爆炸性膨胀；通信双方必须统一密钥。5.加密模型：收方公钥加密，收方私钥解密。6.认证模型：发方私钥加密，发方公钥解密。
2、电子商务系统的性能衡量指标主要包括哪三个方面？
答：并发性能（Many users at the same time）：指系统承受大量并发
用户访问的能力。负载性能（Large amount of data from each user）：指在大量并发用户访问的情况下，系统处理大量数据I/O的能力。不间断性能
（Long period of continuous use）：指系统可靠和可用性的
衡量指标，它主要指系统正常连续运转的能力，以及系统的故障恢复能力。
3、什么叫网络营销？目前网络营销的策略有哪些？并对每种策略作简单介绍。 答：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是借助联机网络，计算机
通信和数字交互式媒体来满足客户需要，实现一定市场营销目标的一系列市 场行为。
主要有：品牌策略；定价策略；渠道策略；促销策略。
4、网站推广的方法有哪些？并对每种方法做简单介绍？ 答：（1）搜索引擎推广（简述搜索引擎注册步骤）
（2）在线推广:网站链接；在线广告推广（付费和免费的） （3）新闻组组推广
（4）邮件列表推广
（5）离线广告推广：（大众媒体、户外媒体等）
5、简介网络广告的形式与特点？
答：网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击.网络广告已成为广告业新的经济增长点.网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告( Banner)和按钮广告( Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;Rich Media;关键词搜索等.与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优
电子商务概论试卷 第6页（共4页）
势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等. 随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的.
6、网络广告目前主要的评价标准有哪些？并比较其优劣？
答：CPM(每千人成本)，是按照网络媒体访问人次计费的标准，指在广告投放过程中，按每一千人看到某广告作为单价标准，依次向上类推的计费方式。CPA( 每行动成本/广告效果计费)，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定
单等等定义效果来计费，而不限广告投放量。
从投放价值的最佳衡量方法利用这些方法综合衡量
电子商务概论试卷 第7页（共4页）