2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品（饭否、腾讯滔滔等）停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，像6月份开放的Follow5，7月份开放的贫嘴，8月份开放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相， 是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年的发展颇有几分神似。
2010年国内微博迎来来春天，微博网像雨后春笋般崛起，有茶缸儿微博，人民网微博，新浪微博客，搜狐微博客，哇哈事微博客，腾讯微博客，网易微博客等。
1 草根微博 代表是Follow5等 2 纯微博阵营 代表是嘀咕网，做啥等 3 门户阵营 4 媒体阵营 5 行业阵营 6 主题微博 7 社区微博 代表是新浪微博、腾讯微博、网易等 代表是人民网微博、凤凰网微博等 代表是中关村在线微博等等 代表是茶缸儿微博（微公益主题微博）等 代表是宝宝成长网微博等 表1.3.2.1 国内微博分类
中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。该《报告》指出，中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%。
2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。至2011年6月底，新浪微博截注册人数已突破2亿用户，腾讯微博后来居上，达到2.330亿用户。网易微博约5250万用户，搜狐微博虽然没有公布，但业界估计不会与网易相差太多。 至今，新浪微博用户数超过2亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底到位，所以获得了现在的地位。仅仅两年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。
图1.3.2.2 各类微博平台的用户占有率百分比
二、舆论与舆论场
2.1舆论
2.1.1舆论定义
舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。
舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。在舆论的定义中，最关键要讨论的是，舆论的本体是“意见”还是“态度”。为了避免在定义上争论不休，学者开始转向舆论应该包含的若干要素：其中“议题”、“公众”和“共同意见”是学者们提出的众多要素的交集。由于学者们从各自的学科领域出发，各自的侧重点不同，舆论的普遍特性还没有揭示出来，其定义都具有狭隘性。 2.1.2舆论形成
舆论形成的过程 舆论的形成，有两个相反相成的过程。
一是来源于群众自发：当社会出现某一新问题时，社会群体中的个人，基于自己的物质利益和文化素养，自发地、分散地表示出对这一问题的态度。持有类似态度的人逐渐增多，并相互传播，相互影响，凝聚成引人注目的社会舆论。 二是来源于有目的引导：政治领导集团或权威人物，按照人们的意愿，提出某种主张或号召，并引起广泛共鸣，也可转化为社会舆论。这两类舆论形成过程，实际上在相互转化，或先从群众中来，然后经权威方面传播到群众中去；或经过权威方面的组织和动员，然后再传播到群众中去。
新闻传播工具在反映舆论和形成、引导舆论过程中有很大作用。社会舆论若只在街谈巷议中存在，或仅记载于决议,其力量是有限的。只有经过报纸、通讯社、广播、电视、网络等新闻传播工具的广泛传播，唤起人们对某一社会问题的注意，才能把舆论凝聚起来，影响人们的思想和行动。所以新闻界又被公认为“舆论界”。有的政治集团利用新闻传播工具放出“政治空气”，以试探社会舆论反应，这是对新闻工具的舆论作用的进一步扩张。舆论是新闻报道的重要内容，新闻报道是舆论传播的主要方式。舆论与新闻关系密切。 2.1.3舆论层次
舆论按其波及面之大小，可以分为不同层次：
①有的社会问题足以引起全世界大多数人的同情或憎恨，而产生世界性舆论。如妇女、儿童的命运，地球某地的灾害危及广大人民的生存，都能引来世界各国人民的援助。国际性的无端残杀，会受到各国绝大多数人民的舆论谴责。 ②由国家意识或民族意识形成的对当前社会问题的舆论反映，如外国的入侵，易于触发被侵犯国家全民的舆论反抗。
③阶级之间、集团之间的利害冲突，易于形成阶级对抗和集团对立的舆论。 ④职业的、年龄的差别，基于各自的不同利益，也可能形成不同的舆论。 2.1.4舆论特性
舆论特性包括舆论的多样性与舆论的一致性。
舆论的多样性：人们对客观事物认识的多样性，决定了社会舆论的多样性。社会舆论不可能完全纳入一个模式。
舆论的一致性：社会的稳定、发展，必然要求有代表这一社会主导阶级根本利益的舆论。所谓舆论一致性，是指涉及根本问题的舆论能为绝大多数人接受,能引导绝大多数人的思想和行为。近代和现代的政治领袖无一不在作这种努力。 马克思列宁主义者对工人阶级和广大人民群众进行社会主义和共产主义宣传，努力把人民的自发舆论引导到进行社会主义革命和社会主义建设的方向上去。在中国现阶段，一方面要坚持四项基本原则，即坚持社会主义道路，坚持无产阶级专政，坚持共产党的领导，坚持马克思列宁主义、毛泽东思想，在这一带根本性的舆论上保持一致；同时，人民群众对各个具体问题发表不同意见，形成不同的社会舆论。在此基础上，通过比较、鉴别和引导，逐步形成有利于人民、有利于社会主义的舆论。这是社会主义民主的体现。 2.1.5舆论作用
舆论与政治：社会舆论反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展。政治领袖运用舆论造成有利于已而不利于对方的形势。进步舆论常常成为革命的先导。18世纪席卷欧洲的启蒙思想运动，启迪了各国的反封建的资产阶级革命。19世纪和20世纪初西方资产阶级民主思想输入中国，引发了中国的民主革命。其后马克思列宁主义在中国的传播，开创了中国新民主主义革命和社会主义革命的崭新局面。
舆论与社会风气：社会舆论在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响。公众的好恶可以使一种良好的社会风气得以发扬,也可以使一种坏风气受到抑制,因此有人称舆论为“道德法庭”。虽然舆论在任何意义上都不具有强制性，但公众的意向可以作出道义上的判决。
舆论的作用也不可夸大。舆论对任何人都没有强制性，不能代替行政权力机关的发号施令。权力机关与社会舆论交互为用，相辅相成，才能推动社会进步。
2.2舆论场
2.2.1舆论场定义
舆论场是指“包括若干相互刺激因素,从而能使许多人形成共同意见的时空环境”。 2.2.2舆论场分类
在我国社会，社会舆论场可以细分为一个二元结构：
一是政府舆论场，即体现党和政府意志，反映党和政府的路线方针政策的舆论场；
二是民众舆论场，它通常是民众从自身利益、情感和意愿出发而形成的舆论场。
2.2.3网络舆论场
随着社会信息化进程的加速，互联网、手机等新媒体的普及，社会舆情赖以生存的传播渠道急剧扩张；自媒体的兴起，使得中国社会舆情达到前所未有的外
显程度。
中国社科院发布2009 年《社会蓝皮书》，其中《2008年中国互联网舆情分析报告》指出，目前2.06亿中国人主要靠网络获取新闻信息，占网民总数68.6%，互联网已成社会舆论重要发源地。专家指出，网络新媒体正成为舆论新格局的重要组成部分。
网络舆论场为网络上许多人形成共同意见提供了环境，但这个环境不单指时空环境，而是一个糅合了行为环境、心理环境与社会环境在内的复杂环境。网络舆论场不是一个单一的时空结构，它其实是由“新媒介场”、“心理场”、“社会场”三部分交汇而成。
网络舆论场同样与现实生活中存在着两个并不完全重叠的“舆论场” ：—个是主流媒体着力营造的“政府舆论场”，一个是人民群众议论纷纷的“民众舆论场”。 网络作为当今中国最大的舆论场，代表着一定的民意，而且“可以说是一种最具?原生态?的鲜活民意”。但现阶段我国网络表达的非理性特点仍然突出，政治参与无序性问题明显。 2.2.4微博舆论场
在互联网进入中国的十几年中，新媒体经历了从无到有、普及率从低到高、影响力从小到大的过程。随着互联网的兴起，中国整个媒介生态环境正在发生翻天覆地的变化。大众媒介信息传播渠道不断扩张，传统媒体对信息的垄断和对舆论的控制格局被打破，信源主体从传统的大众媒介及其控制机构逐步扩展到公众个体层面。同时，新媒体的交互性带来了充分的即时交流和网络互动，以往传播格局中泾渭分明的传者和受者的界限逐渐模糊，任何个人皆可成为信息发布者的时代得以实现。尤其是近两年来微博的异军突起，改变了中国社会的舆论传播格局和生成、演变机制，重塑了中国社会的舆论生态。
微博正在上升为中国最具影响力的媒体之一，它的兴起彻底打破了传统媒体的“专业主义壁垒”，在直接发掘新的议题的同时，也从传统媒介那里“抢”走了部分议题设置权。众多新闻事件体现了这一趋势。
同时，微博也在改变着网络舆论场，标志着互联网信息传播的新阶段。微博凭借短、平、快等优势正在形成自己独特的“微博舆论场”。微博的传播特性加速了舆论的形成和扩散，实名认证制提升了微博舆论的权威性和可靠性，庞大的用户群使微博舆论场具有了一定的规模效应。曾几何时，网络论坛、博客、新闻跟帖是三种最强大的网络舆论载体，然而随着微博的兴起，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化，网民爆料的首选媒体更多地转向微博。
微博带来中国社会舆论生成机制的改变和公众参与公共领域、社会生活的改变，无疑给中国的社会管理提出了新挑战。
三、微博舆论场
3.1网络舆论场的演变及特性
微博舆论场是在网络舆论场的演变中逐步崛起。 3.1.1门户网站舆论场
门户网站是指那些将网络上庞大的各种信息资源加以分类、整理并提供搜索引擎，让不同的使用者能够快速查询信息的网站。提供一个范围广泛的服务,如新闻资讯浏览、搜索、电子邮件、论坛、信息商情以及拍卖、在线购物等，吸引网民注意力，达到锁定效果，每一个人连接到互联网上，都必须通过门户进入网络。
新浪、网易和搜狐被称作我国的三大门户网站。从1997 年开始以“内容为王”为舆论发展模式。
舆论话题的性质：主要为国内外社会热点，社会性非常强，是一个向各界开放的公共空间。门户网站提供服务包括新闻资讯浏览、搜索、电子邮件、论坛、信息商情以及拍卖、在线购物等。
舆论扩散的范围：舆论扩散范围集中于获取新闻资讯的个人和信息商情的企业。
舆论扩散的速度：相对于其他技术平台，门户网站提供信息的功能使得舆论扩散的双向性较弱，速度较慢。
舆论倾向性：舆论内容，舆论倾向以客观正面为主。舆论功能作用体现在信息浏览。个人分享性比博客微博等弱。 3.1.2博客网站舆论场
博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。
舆论话题的性质：博客舆论开启“思想共享”时代，公共性较强。因为博主主要为学界有一定见解的学者对公共话题发表见解，引发一定范围关注转发，展现多方交锋思想。
舆论扩散的范围: 博客是对相关博主开放的公共空间,所以博客舆论扩散范围主要体现在同行业反馈关注。
舆论扩散的速度：与门户网站相比，博客双向性大大增强。匿名博客——挣脱螺旋的轨迹自大众传媒崛起以来，传统的新闻媒体就垄断了话语权，而网络的出现打开了话语权垄断的一个缺口，博客进一步把这个垄断缺口变成一个言论汹涌澎湃的闸门，使得博客上舆论扩散的速度大大增强。如果说BBS 的言论是自由的，那么博客这样一种网上个人出版方式则是更进一步的自由。
舆论倾向性:舆论倾向带着一定主观色彩， 博主可以针对社会事件进行舆论