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服 饰 行 业 分 析 报
作者姓名： 高国绪 学号： 0944003 上交时间： 2012-1-4
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休闲服饰行业分析报告
目 录
1. 行业概况
1.1行业背景 1.2休闲服行业
1.3 休闲服装行业的特点 1.4行业热点分析 1.5区域市场分析
2. 市场状况分析
2.1休闲服装市场细分分析 2.2世界休闲服主要热点地区 2.3波特五力模型分析和SWOT分析 2.4中国休闲服市场主要存在的问题 3. 行业技术分析 3.1行业技术水平 3.1工艺流程与工艺特点
4. 行业竞争分析 4.1国外销售市场主流品牌分析 4.2国内供货市场分析 4.3休闲服装行业竞争趋势预测 5. 发展趋势预测
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5.1服装物流创新
5.2服装信息管理系统的效率创新
5.3越来越注重服装产品开发和展示的时效性 5.4多种营销方式创新 6. 休闲服装的经营策略 6.1市场的细分 6.2流行的把握 6.3定价策略 6.4分销渠道的选择
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第4章 行业竞争分析
4.1国外销售市场主流品牌分析
在此之前先说明一下，类似像VERSACE，HUGOBOSS，AMARNI之类的奢侈品牌暂时不在讨论范围内。
4.1.1第一阵线：LEVI’S，LEE，CK，GStar等 （1）LEE
牛仔的正统代言人，牛仔裤无论从布面还是纹理都是元祖质量，夏装T恤轻快活泼，用色多样，毛衣则相对逊色，有些过于大胆用色的男装例如粉红、淡蓝恐怕不易被接受。
（参考价格：牛仔长裤：500左右，毛衣：400左右） （2）LEVI’S
与LEE一样属于正统牛仔，相对LEE更有自己的风格，深蓝主打的牛仔布面及标牌的专有号码使LEVI’S走遍世界，低腰、高腰、直筒、微喇、大喇都可以在这里找到。这是一个在中国很有知名度的品牌。
（参考价格：牛仔长裤：600左右，牛仔上衣：400-500） （3）CK和G-Star
CK（Calvin Klein）和G-Star还是很强的，从他们动辄一两千的牛仔就可以看出来了，面料舒服，设计新颖。G-Star是荷兰的品牌，低调而实用，兼具了欧洲的简约和西部牛仔的硬郎，注重布料的耐用和剪裁的立体。CK是知名的美国品牌，体现牛仔的原始和现代流行元素同步，它的设计简洁而实用。 元25002000150010005000LEVI'SLEECKGStar品牌下装上装 图3.1:第一阵线参考价格
4.1.2第二阵线：ESPRIT，ONLY，VEROMODA，JACK&JONES，G2000等 （1）ESPRIT
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无论是男装还是女装都是很有知名度的一个品牌，遗憾的是ESPRIT的男装很少在商场出现，基本还是以女装为主。ESPRIT的用色单一但自成系列，米色、白色、暗红色、黑色是它常用的颜色。近年来ESPRIT的设计比起90年代水平已经有所下降，夏装更为明显，往往是新上市很多T恤但真正说的上有特点的寥寥（例如ESPRIT会推出单色底胸口上写着“ESPRIT”的T恤，可见设计的贫乏）。但是ESPRIT的夏装穿着极为舒适。冬装比夏装的设计要出色很多，稳重大方得体。这是一个面向白领和大学生的品牌。近年ESPRIT已经放下身段开始参与商场的打折，全场5折时有出现，另外每年会有夏冬两次的季节打折，最低可到3折，不太追流行的朋友不要错过。
（参考价格：羽绒服：1300左右，短袖T恤：200，长袖上衣：250-350，长裤：350-500） （2）ONLY
完全的女性品牌，年轻白领的最爱。设计上前卫又不失高贵，流苏、环扣皮带、翻毛等等讨巧的小装饰让人眼前一亮，鲜红、黑色、黄色、亮蓝色的用色大胆抢眼。ONLY大多时候可以代表一年的流行趋势，例如今年夏天的工装长裤。但是个别设计容易流于庸俗，且廉价仿制品较多。大多数的服装适合上班女性，但是只购买单件的话，大学生也可以在其中找到自己的所爱。
（参考价格：长裤：300，短袖上衣：200，羽绒服：500） （3）VEROMODA
风格上比ONLY略为保守，但是基本定位类似，如果是喜欢ONLY的朋友也会在VEROMODA有所发现，可以说是一个比ONLY更适合上班族的品牌，但是个别休闲长裤也可搭配旅游鞋穿着。
（参考价格：长裤：300，短袖上衣：200，羽绒服：500） （4）JACK&JONES
是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。品牌自1972年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前在全球18个国家和地区均设有形店。ONLY，VEROMODA，JACK&JONES这三个品牌是原产丹麦的品牌，是青春时尚的代表。 （5）衣恋（E-LAND）
最有特色的校园风格服装，可以说在众品牌中独树一帜。蓝、红、白再加上可爱熊宝宝的风格是活泼纯情女生的不二选择。衣恋的服装无论怎么搭配都不会显得失策，但切忌化妆女性穿着，否则将是不伦不类。如果资金足够则强烈建议购买整身的衣恋服装，方显校园风格本色。男生选择衣恋要慎重，稍一不慎就容易显的幼稚和不成熟。适合人群为初中生、高中生和大学生。值得注意的是从去年衣恋换了熊宝宝的形象之后，其价格一下飞涨，例如以前一件600的羽绒服卖
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