2012年4月中国酒店业品牌发展报告
中国酒店业品牌发展报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。 目 录 CONTENT 一、报告综述
二、4月旅游酒店业发展概况 三、4月国际酒店品牌影响力分析 四、4月国内酒店品牌影响力分析 五、4月经济型酒店品牌影响力分析
一、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。
月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。
如何提升中国酒店的品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该报告在很大程度上为中国酒店的品牌建设指明了方向，为酒店业品牌发展方面提供了重要的参考。
（品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。）
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。
自创立以来，迈点网就一直非常关注行业的品牌建设。发布迈点品牌指数MBI旨在积极推动行业品牌建设进程，促进行业快速发展。 二、4月旅游酒店业发展概况 1.宏观经济环境
2012年4月份，全国居民消费价格总水平同比上涨3.4%，环比下降0.1%。1-4月份，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨3.7%。物价涨幅暂时放缓，总体保持回落态势，但并不稳定，主要由于输入性通胀、要素成本上升等物价上涨因素并未消失。4月份社会消费品零售总额同比增速均值为15.3%，较3月份的15.2%略有上升。今年清明节和五一劳动节的大部分假期均落在了4月，假日数创历史同期最多，假日对消费有一定带动作用。 2.行业最新动态
在中国星级饭店退出机制日益完善，星级饭店“摘牌”屡见不鲜的情势下，2012年全国310家五星级饭店面临评定性复核的“大考”。全国星评办将以更大力度，严格执行标准，建立健全星级饭店退出机制，研究制度化、规范化、公开化的退出办法，加大星级饭店退出力度。
近日，迈点网权威发布了《2011-2012年中国酒店业薪酬报告-广东地区》。报告显示，国际酒店与本土酒店在薪酬方面存在巨大差距，其中差距最大的是总经理职位。从整个行业来看，招工难等人力资源问题日益突出，基层员工的薪酬差距正逐渐缩小。相比本土酒店，国际酒店的人才培养体系更加成熟，为基层员工所构建的发展空间更完善，加上国际品牌本身的影响力，这对人才而言无疑更具吸引力和号召力。
4月，如家、格林豪泰等经济型酒店陆续曝出“毛巾门”事件，“毛巾门”折射的并非简单的卫生问题，而是在经济型酒店发展到一定规模后，陷入“进退两难”的境地。目前，众多经济型酒店企业都依靠加盟店维持扩张速度，而在规模变大及趋利性驱使下，各品牌的
管理漏洞开始频频出现。这些事件的频发也说明了经济型酒店单纯依靠规模扩张的发展模式已缺乏可持续性，亟待发展模式转型。
有数据显示，沪深两市共有13家旅游酒店公司公布了年报，旅游酒店行业2011年平均毛利率增长57.5%，位居行业毛利率涨幅榜首位，但这并不意味着酒店业已成为“暴利”行业。近年来，中国旅游业的整体火爆带动了以住宿、餐饮、商务为主的酒店业迅猛发展，但扩张背后的盈利问题却鲜有人提及。多数人认为，在将来，酒店业的利润空间增长会跟上市场的节奏，尽管目前来看是困难重重。 三、4月国际酒店品牌影响力分析
1.国际酒店品牌风云榜TOP10
2.国际酒店品牌风云榜TOP3简析
表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据（4月）
资本动态：香格里拉4月宣布，购买Wiseyear Holdings Limited发行的本金金额为2000万美元，总代价（包括累计利息、交易费用及开支）为2090.5万美元；同时还有本金金额为900万美元，总代价（包括累计利息、交易费用及开支）为933.56万美元的关连债务证券。
迈点旅游研究院点评：香格里拉2011年度财报显示，2011年销售额19.12亿美元，按
年上升21%，纯利倒退12%至2.53亿美元。香格里拉此次购2900万美元债务证券，是有意将其现金盈余用于投资低风险、优质、提供合理收益率的投资产品藉以提高其投资收益。
企业动态一：香格里拉酒店集团主办的第二届“我的香格里拉”摄影大赛获奖作品亮相广州。“我的香格里拉”摄影大赛旨在鼓励摄影爱好者透过镜头捕捉“香格里拉”优雅、自然等精神气质。该次活动的主办方除了香格里拉酒店集团，还有新浪旅游、《时尚旅游》、《新周刊》等媒体。
迈点旅游研究院点评：“我的香格里拉”摄影大赛受到了广泛关注，为摄影、环保和旅行也做出了很大贡献，不仅鼓励大家分享和传播美好，也很好地诠释了品牌的精髓。值得关注的是，香格里拉本次活动联合了多家媒体一起开展，增加了宣传的力度，对香格里拉在华影响力的提升起了积极作用。
企业动态二：4月，香格里拉酒店集团董事长郭鹤年一行去了贵州考察、投资。集团愿意大力推进与贵州省的交流与合作，将在进一步考察的基础上，重点加快推进酒店建设经营等业务在贵州的发展。
迈点旅游研究院点评：地方政府对于在酒店经营管理方面具有良好的品牌优势和丰富的管理经验的酒店集团是非常欢迎的，并且对这些酒店投资也积极创造条件。近年来，国际酒店已转战二三线城市，而贵州也有不少适合酒店投资的二三线城市，并且，当前贵州正在全力扩大对外开放，投资商到贵州投资兴业适逢其时。 表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据（4月）
资本动态：根据喜达屋集团的财报结果，2012年前三个月，该公司实现利润1.28亿美元，合每股65美分。2011年同期，喜达屋公司实现利润2800万美元，合每股14美分。与此同时，喜达屋公司2012年第一季度的营业收入达到17.2亿美元，同比大幅增长了32%，并且超出了华尔街分析师平均预测的15.4亿美元。作为酒店行业的关键指标，酒店的可用客房平均营业收入在2012年第一季度增长了5.8%。
迈点旅游研究院点评：得益于营业收入的可观增长，喜达屋2012年第一季度利润较2011年同期实现大幅增长。目前中国大陆已成喜达屋第二大市场，仅次于美国，包括中国大陆、
香港和台湾在内的大中华地区在喜达屋集团全部营收中所占的比例已经高达44%，蓬勃发展的中国差旅市场为酒店业务增长提供了强劲动力。在喜达屋已登录中国的品牌中，喜来登品牌开业的酒店是占最多数的，已经超过一半。喜达屋在中国市场发展良好，喜来登品牌功不可没。
品牌动态：喜达屋宣布将开设第一家双重品牌的综合性滑雪度假酒店。据悉，长白山万达威斯汀度假酒店与长白山万达喜来登度假酒店将于2012年7月开业。喜达屋表示，这两家酒店的加盟将会提升喜达屋作为国际奢华高端酒店运营商的领导地位。
迈点旅游研究院点评：中国是喜达屋在全球发展最快的市场，也是忠实宾客的主要来源国。综合性度假酒店由威斯汀与喜来登两个品牌品牌加盟而成，这两个品牌来在定位不同，能够满足不同客人的需要。喜达屋对该双重品牌综合性度假酒店寄予很高的希望。
表：万豪 迈点品牌指数MBI详细数据（4月）
人才建设：4月份，中瑞酒店管理学院与万豪酒店管理集团合作创办的“万豪品牌班”成立。万豪集团以其企业文化及国际标准，为酒店管理专业的学生们搭建起一个贴近业界的平台。
此外，万豪国际酒店管理集团推出了一款名为《我的万豪酒店》的网络游戏。参与者需要模拟完成一些与酒店相关的工作，比如管理一间餐厅厨房，包括购买原料、审查已制作完成的食品订单等等。万豪运用这款游戏来招募和筛选酒店员工。
迈点旅游研究院点评：中国是万豪国际集团在美国以外最重要的市场之一，今后三年，万豪国际集团在中国将每月平均开设一家新酒店。同时，万豪估计2012年需在中国增聘1.2万至1.5万名员工。校企结合是酒店培养人才的一个重要途径。通过校企联合，旅游酒店管理专业人才毕业后将直接走上工作岗位，不仅满足用人单位的人才需求，更解决了学生就业问题。
运用网游技术招募、筛选申请人是一种物色杰出人才有效快捷的途径。这种“社交式招募”还可以扩大品牌的知名度，激发求职者的兴致。万豪推出网络游戏的初衷并不是筛选员工，但不可否认在线游戏为酒店招聘带来了很好的效果，同时这款游戏也提升了万豪酒店在