1 绪论
进入新世纪以来，中国电视业得到了快速的发展，新频道的开播，新栏目的设置??使得节目内容越来越新鲜，越来越丰富。最初的娱乐节目是以《综艺大观》为代表的联欢时期——歌舞兼具，主持人与观众没什么互动；然后是以《快乐大本营》为代表的游戏娱乐时期——主持人和观众部分互动、以明星的参与作为卖点；接着以《幸运52》为代表的益智时期——观众走上舞台，成为节目中的主体，与主持人进行互动，但是这种互动的门槛较高，需要之前的审核和初试；而后的“超级女声”则代表的是平民造星时代，这类娱乐节目的特点是平民参与和评判过程的完全公开化。而作为电视台“门面”和形象代言人的节目主持人，其主持风格的个性化也越来越凸显出其重要性。可以说电视节目主持人的人格魅力直接影响着节目质量，关系着节目价值的实现。
精彩的电视节目离不开有才能有个性的主持人的相伴，现在有着各种各样的电视娱乐节目类型，在不同的娱乐节目类型中,主持人充当的角色、所起的作用不同，所以不同娱乐节目类型所需求的主持人特点也不同。
本文主要从电视娱乐节目主持人个性化的表现、我国电视娱乐节目主持人的个性化劣势与对策等展开论述，通过大量的例证证明主持人个性化既是非常重要的也一定劣势的。
2 电视娱乐节目主持人个性化的界定
个性即一定社会条件和教育影响下形成的稳定的个人特性。那么主持人的个性即指主持人在主持节目过程中显示出来的一种相对稳定的特性，是主持人作为个体所具有的思想意识，感情情绪以及其他个人因素在节目中的介入、渗透和显现；是主持人以独特的认识世界的方式和独特的表达方式对节目整体的驾御和控制。比如说，相对固定的服装造型、化妆造型、语言表达方式、动作表达方式以及情感、个性表达方式等等。而在娱乐节目主持人中，个性化又显得尤为重要，例如说大家熟悉的台湾娱乐节目主持人蔡康永。他的性格特征是沉稳机智；他最为明显的个性特征在于他的有声语言，轻细、直率、冷静部分多；在形象特征上，他长期在西服左边放置一只乌鸦，手里偶尔会拿着一支“权杖”,就算身穿T恤
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熊 萍.《电视节目主持人“个性化特征”探析》.《现代视听》.2007.第5期.
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他也会在T恤脖子一下部位周围放置类似羽毛这样比较另类的装饰物，看似平常的服装却被他打造得十分特别。从蔡康永个性特征可以看出，个性是一个人的稳定特征，但不是简单的一个特点，应该是多项特点的集合。主持人如果只是在一个点上有特别之处，个性还不是很突出，当个性是多项特点的集合时，这样的个性更为鲜明、丰满，这才是真正意义上的个性。
3 电视娱乐节目主持人个性化的重要性
3.1 主持人个性化是媒体发展和竞争的制胜利器
随着互联网的飞速发展，各大媒体之间的竞争日益激烈，电视媒体纷纷加强对自身的改革。每个电视台都需要优秀的主持人支撑优秀节目，都需要主持人表现出独特的内涵和另类的外在形式以提高节目质量和传播效果。当前娱乐节目呈现出跟风的现象，2004年《超级女声》这样的歌唱节目走红之后，各大卫视以及二三线电视都开始复制这种节目模式。但是为什么湖南卫视总是能够在如此激烈的竞争中突出重围呢？有一部分跟他的主持人还是有很大关系，在《超级女声》起初湖南卫视采用他们的金牌主持李湘和汪涵主持一直延续到2007年。二人由于在《快乐大本营》、《越策越开心》的突出表现，因此深受观众的喜爱。在每年季度主流卫视季播节目招商会上，湖南卫视每次也都会派出汪涵、何炅这样的王牌主持人前去主持，凭借二人良好的口才以及认知度都让湖南卫视在每次的节目招商会上成为与其他卫视竞争的制胜利器。而在这样的节目机制刺激下，各大电视台都开始纷纷争夺优秀主持人资源。而也由于电视台长期启用有知名度的主持人，导致一些优秀主持人的大量流失。如当初湖南卫视长期主推何炅、汪涵，导致李好、李想、马可等主持人的出走，一时激起电视圈的议论。
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3.2电视娱乐节目主持人个性已经成为节目的“符号”
尽管现在各类娱乐节目层出不穷，但是仍然不能动摇电视娱乐节目主持人的个性化是娱乐节目的“符号”，人们常常因说到节目名称就想到节目，提到节目就马上会想到主持人。因此，在台湾越来越多的娱乐节目开始以主持人的名字来命名。其中，以有人气极旺的吴宗宪、陶子、蓝心湄、蔡康永、徐熙娣、董至成、徐乃麟、于美人、利菁、郑弘仪、吴淡如等人为代表。而在这些主持人中，
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邹文广主编．《当代中国大众文化论》．辽宁大学出版社．２０００年版．
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《康熙来了》便是最典型的一个。这是一个做了超过十年的电视娱乐节目，可能提问观众《康熙来了》给他什么印象，他可能会说犀利、麻辣、幽默等。这很大一部分要归功于主持人徐熙娣。徐熙娣的个性化表现是她经常在节目中穿着火辣，说话总是语出惊人，节目组不得不为她消音，另外她还时常和嘉宾拌嘴如赵正平、沈玉琳等。另外，谈谈内地《鲁豫有约》这个节目。这个节目给观众留下的印象通常是柔和、娓娓道来、温馨，这些也跟鲁豫本身的主持风格有很大关系。鲁豫的个性化表现是她的外形通常是一个知性的丸子头，个子矮小清瘦的她让人觉得没有进攻性，而她说话也一向都十分温婉，不像徐熙娣这么泼辣，常常给嘉宾一种舒适、放松、更能打开心扉的感觉。所以鲁豫的个性化也让整个《鲁豫有约》变得温婉柔和。
3.3追求个性是整个社会的心理倾向
随着社会物质的满足和精神文明的发展带来的文化开放和思想的解放，我们所处的社会渴盼多样化与个性化，人们不再满足单一的形式，而是极为追求个性的表达，要求主持人多种多样，鲜活丰满，个性突出。如果娱乐节目主持人的风格都是一样的话，没有个性化的差异的话，观众何必再打开电视机或者转台呢？总的来说，当前的这个社会是开放的，物质是丰富的，电视媒体作为更新快速的行业，主持人应该培养自己的个性化风格，这也是类似华少、孟非、徐熙娣这些主持人走红的原因。而近两年电视行业发展飞速，优秀的主持人也层出不穷。但是如何在这样庞大的主持群体中脱颖而出，如何在变化瞬息的电视浪潮中不落后于人，这都应该是娱乐节目主持人应该考虑的事情。而培养自身的个性化便成为至关重要的事情。有的主持人走端庄风格；有的主持人走搞笑风格；有的主持人走麻辣风格；还有的主持人走造型百变风格等，主持人们多变的风格让观众应接不暇。但是观众喜欢追求个性化的特点仍然不会改变，也将会持续，因此我们的娱乐节目主持人更应该紧跟时代发展的脚步，不断变化，追求个性。
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3.4创造节目收视率
一个有个性魅力的主持人，就代表一个成功的节目，一个成功的节目可以产生很好的社会反响，创造出更多高质量的商业投资空间，吸引更多的广告投入，
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李岩、黄匡宇、张联．广播电视新闻学中篇广播新闻．高等教育出版社．２００２．７
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并产生相当可观的物质上的收益和经济上的收益，这一点有些类似于我们日常生活中经常可以年和体会到的“明星效应”。娱乐节目主持人因为具有独特个性魅力，加之娱乐节目主持人们本身就是一个暴光率很高的群体,他们就如同电视台的形象代言人,随时随地都在为电视台做广告,受到公众的高度关注,通过娱乐节目主持人传递的广告送达率和有效性绝对很高。另外，主持人也成为宣传电视台的形象,传递电视台的价值,树立电视台在观众心目中的良好形象,增加电视台的美誉度和知名度的强大工具。如华少因为在《中国好声音》节目中快速念广告的特点赢得了“中国好舌头”的称号，在《中国好声音》第二届招商的时候，这样的小插曲也成为《中国好声音》当年拉动赞助的良好渠道。而在后来，有赞助商害指明要华少加快念广告的速度，这说华少在创造节目收视与收入也为自己带来了名气。
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4 电视娱乐节目主持人个性化的表现
4.1 独特的语言风格
语言风格，是指在一定的条件影响下形成的比较固定的、与众不同的语言特色。主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的重要方面。通过不同特色的语言，可以使节目主持呈现出独特的个性。语言表述富有逻辑性的主持，以说理见长，不强调情感的外露，主持人凭借自己的理论底蕴和知识结构，能举重若轻、深入浅出地分析事态的发展及事物的本质，其主持语言深刻、严谨，这种类型的主持人，节目能给人以思想睿智、精神超脱的感觉。像吴宗宪这种幽默搞笑的语言风格，看似有时是在插科打诨，但是细细想来这不也正是吴宗宪的睿智与机智吗，这样诙谐幽默的语言风格，又有几个主持人能够做到呢！再说说另外一位主持人杨澜，她在主持时语言风格是那种一针见血的,她提出的问题会根据嘉宾的回答深挖,而不是对着稿子问一个问题回答一个,这样嘉宾就非常有说话的欲望,因为问题都是嘉宾有亲身感受的。如在采访蔡康永时,杨澜一阵见血地问：怎样看待大陆嘉宾在台湾娱乐节目水土不服的现象,连小沈阳这种二人转搞笑演员也
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俞虹 赵淑萍：《节目主持人通论》[J]，浙江大学出版社，1996年版
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王爱民.《个性化主持与栏目品牌的关系》.《青年记者》·2013.6.
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下马了。普通的嘉宾可能很难回答这个问题，但是杨澜知道蔡康永的说话之道，果不其然，蔡康永简单的回答说:像小沈阳这种二人转演员,是传统艺术表演者,脱离了设计好的段子,要他张口就诙谐幽默有点难.而且蔡康永和杨澜说他是思考过这个问题的。这说明杨澜直接的语言风格在某种程度上也会激发嘉宾的说话欲望。
4.2 独特的主持风格
主持风格，是指主持人在多个或多种节目中所表现出来的一种带有稳定性的个性特征。不同的节目需要不同风格的主持人，而不同风格的主持人又需要主持不同的节目。有人说谢娜的主持风格是接地气，徐熙娣的主持风格是犀利，吴昕的主持风格是“傻白甜”，杜海涛的主持风格是“插科打诨”等。但事实上，娱乐节目的主持人们，他们并不是一直都是一种主持风格，他们在不同的节目中，其主持风格也不同。挑一个眼下热门的主持人何炅来说，何炅刚出道时，就以清秀阳光的形象和睿智幽默的口才吸引了广大观众，在主持湖南卫视快乐大本营和其他节目中，其主持风格主要是幽默，自然，真实，不做作，机敏且富有亲和力：而他的主持风格则在他处理突发问题时所表现出来的冷静和理智，以及鬼马精灵地插科打诨中得到体现。如2009快乐女生总决赛的现场当选手程晨被淘汰时，她向主持人和观众道别，黯然说，走了。这时候何炅意味深长的说：“走了，是对过往旅程的告别，也是新一段征程的出发。”再说说另外一个主持人鲁豫，她在主持时思维是碎片化的,没有中心线的,可以说是想到什么就问什么,想到的不是针对嘉宾的问题,出发点是在自己身上,通过嘉宾的回答与自己进行比较,为了在谈话中提及自己,而反向问一些可以涉及到自己的话题,比如自己数学好,自己英语好,自己从来没被父亲打过,自己很瘦,自己的特长和优势等等。
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4.3 独特的主持理念
主持理念指的就是播音主持工作者对播音主持工作的观点、看法。在电视谈话节目中，把自身独特的主持理念融入节目之中，就会使节目更有特色也更具生命力。以凤凰卫视的《锵锵三人行》为例，节目中主持人窦文涛妙语连珠、狡
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沈力.《主持人语言应力求个性化》.刊于《视听纵横》1996第一期.
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蔡帼芬.《明星主持与名牌节目》. 北京广播学院出版社.2004第1版 .
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