黠幽默，似乎永远有说不完的话。作为一个日播节目，何以十五年来一直为受众所喜爱、关注。这与窦文涛独特主持理念有着密不可分的关系。主持人把“聊”贯穿节目始终，仿佛和同事们、朋友们聊天，交流热点的话题的看法，使受众轻松观看节目，享受这个自然的“聊”的过程。而目前的电视谈话节目，大多以编导为中心，有的编导把主持人看作橡皮泥，以为想要什么就能捏成什么，实际上是不可能的，这块橡皮泥有他自己的韧性，主持人与编导在语言习惯、问题理解、认识程度等方面都存在一定的差异，若照本宣科念下来，在节目播出效果方面就会大打折扣。我们看到有的节目，主持人与嘉宾的谈话会使观众感觉在各说各的；一些能够吸引观众的电视谈话节目大多是主持人发挥主观能动性，使自己的主持理念贯穿始终。
4.4 独特的性格魅力
主持人的性格魅力是主持人的立足之本，体现主持人的价值和生命。个性魅力既是评价主持人的一个重要标志，也是主持人获得受众喜爱的一个重要因素。没有个性的主持人无法在众多的主持人中脱颖而出，无法用自己的独特魅力留下观众。例如徐熙娣她以犀利人妻的性格魅力征服了观众，从她开始和徐熙媛主持《娱乐百分百》到主持《康熙来了》，她会扮丑、会在节目录制过程中提出说要放屁，她还会嘉宾掐架。另外作为人妻的她还喜欢谈论自己的老公、小孩甚至是公公婆婆。她这样开放麻辣的性格，让爱她的观众爱得要死，讨厌她的观众则天天跑到网站下面去留言批评她。但是中天电视台不会在意这些，不管是有人骂还是有人喜欢，只要有人关注，有收视率就行了。另外，徐熙娣这样的性格魅力也让她成为广告商的宠儿，魅力女性的典范。
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5 我国电视娱乐节目主持人的个性化劣势与对策
5.1 我国电视娱乐节目主持人的个性化问题
5.1.1 过分张扬自我
过分自我张扬。在电视娱乐节目里，常常可以看到有一些主持人过分浮夸或者夸张搞怪，例如谢娜在起初登上快乐大本营的舞台时也是饱受争议。谢娜主持
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蔡帼芬.《明星主持与名牌节目》. 北京广播学院出版社.2004第1版 .
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虽然不做作、随性、自然，但是经常莫名其妙的大笑和总是拿身旁的人开涮这些过分表现自我的行为令一部分观众感到厌烦。虽然谢娜现在已经贵为湖南卫视“一姐”，深受观众的喜爱，但是要么过分的拿嘉宾开涮表现自我的幽默与搞笑，要么过分的张扬自我才能，这些都是不可取的。另外说说台湾节目《国光帮帮忙》，台湾综艺节目主持人言论相对宽松，主持人则愈加表现自我。在某一期《国光帮帮忙》，为了制造节目效果，助理主持人张立东宣传他的喜剧的时候说，我帮你们买了票，到时一起去看。结果主持人孙鹏居然来了一句，你还是帮你自己买好棺材吧。这样的语言，虽然逗乐了旁边的嘉宾，但是过分拿别人开涮，便会受到观众的唾弃。其实主持人应该懂得电视媒体的主要作用，一是充当党和政府的喉舌，二是服务大众。如果过分在电视荧屏上彰显自我，一定会受到观众的反感。其次，中国的传统文化毕竟比较含蓄、内敛，过分的彰显自我，观众也会很难接受。
5.1.2 相互模仿，缺少原创
相互模仿，缺少原创。虽然说现在各大综艺节目的主持人都非常有“个性”，但是其中雷同的现象却十分严重。无论你将电视调到哪一个台，我们所看到的主持人都在声音腔调、表情动作、服装外貌都在相互模仿、相互抄袭。我们不能不认可学习别人就是错的，但是模仿的重中之重是学习别人主持的理念和传播快乐的精神，到后来可以融会贯通、取长补短。但是，很多娱乐节目主持人并没有这样做，而是简单粗暴地搬运、照抄。例如《国光帮帮忙》的助理主持人张立东和《康熙来了》助理主持人陈汉典，两个都是以模仿名人著称，但观众更喜欢陈汉典一些。首先因为观众在《全民大闷锅》时期就了解到了陈汉典就是模仿得很厉害。后来出现的张立东很明显得是在模仿陈汉典的主持套路，但是从观众的反馈来看，张立东的模仿确实没有陈汉典人气高。因此，娱乐节目主持人应该在相互借鉴的同时，发展自己本身的特色，这样才会具有自己的风格，才会在竞争激烈的电视圈坚持得更长久一些。 5.1.3 个性仅仅流于表面
个性仅仅流于表面。不少的主持人都知道要建立自己的主持的个性化，个性化的第一步是他们会首先选择从塑造具有个性的形象下手。塑造个性化的外在形
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张颂．《语言传播文论》．中国传媒大学出版社．２００６．２
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象包括，反复设计服饰、表情、动作、反复斟酌语言技巧。但是他们常常在重视自己外在形象个性化的同时却忘记了提高自己个性内在的修炼。虽然说外在的形象是迅速塑造娱乐节目主持人个性化的捷径，而且可以给观众留下一个比较深刻的印象，但是如果说不注重内在个性化的提升的话，仅仅靠保持外在个性化的话主持人也不会给观众留下长久的记忆。另外，娱乐节目主持人如果过度地粉饰和张扬的话，有时候也可能会产生一些负面效果。因为外在的东西比较固定和肤浅，容易产生视觉审美疲劳。如果主持人不能用鲜活的思想支撑节目内容，而仅仅是让观众注意到细节动作、表情变化，那这种个性是肤浅的、流于表面的，生命力不强。其实个性除了和表面特征有关，更多的反映着人的文化修养，思维方式，人生经历，审美品位乃至脾气禀赋。目前许多主持人走不出要么帅哥靓女，要么“搞怪”的圈子。事实上大部分观众认为知识水平低、生活阅历浅、即兴表达能力差、个性流于表面是当今主持人存在的重要问题与毛病。如《时尚视界》、《音乐学院》的主持人柳岩她主持时衣着大胆、出位，这让她频繁占据各大媒体的版面。相比内地不少主持主持衣着相对保守来说，柳岩也可以说是内地女主持中比较有个性、开放的一位。但是柳岩在过分注重外表的同时，却忽视了提高自己的主持功力，让观众觉得她只是在节目中担任“花瓶”的角色。
5.2 应对娱乐主持人个性化劣势的对策
5.2.1 外在特征上的个性化塑造
外表、动作、语言这些都是最基本的个性化元素，也是观众先入为主的印象，是娱乐节目主持人彰显个性化的首要选择。但是娱乐节目主持人个性化要掌握好尺度，切记不要过度张扬，这样反而会引起观众的反感。心理学有研究显示，先出现的信息对总印象的形成具有较大的决定力。所以，如果娱乐节目主持人想要在观众心中保持一个良好的印象的话，首先就要注意自己出现在观众面前的外表、动作、语言等第一印象元素，打造属于自己的主持个性化。刚开始，娱乐节目主持人个性化的区别是由性别、年龄、衣着、姿势、表情等“外部特征”影响的，所以主持人首先可以从这几个方面下手，彰显自己的个性化。例如《快乐大本营》中的何炅一般穿着小西服，显得比较正式；谢娜早期主持穿着总是喜欢加一些小东西在身上，显得比较搞怪；吴昕早期一般传说蓬蓬裙或粉色系的颜色来彰显自己“傻白甜”，靠这样的穿着也给自己赢得了“花瓶”称号；杜海涛由于
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本身身高比较高就已经很显眼了，但稍显肥胖的身材让他更加适合穿着嘻哈风格的服装，加上他本身会pop，于是给观众留下了嘻哈小子的印象。 5.2.2 良好的自身修养
中国自古就是礼仪之邦，随着社会各方面的不断发展，社会也对每一个人提出了更高的要求。特别是从事电视行业的主持人，具备良好的修养是展现主持人个性魅力的基本要素。纵观中国娱乐节目这些“名嘴”我们可以发现在他们的身上除了过硬的专业素质之外，他们自身所表现出的个人魅力，恰是个人礼仪修养的体现。例如《杨澜访谈录》的主持人杨澜，她美丽、聪慧、优雅、知性，她的穿着永远澄静淡雅，妆容总是轻描淡写，丝毫没有张扬的锋芒。蔡康永曾经说过：“像杨澜姐这样依然坚持一对一采访的主持人已经很少了！”能够坚持下来的因素有很多，但像杨澜这样每次采访之前，都会充分了解对方的背景事迹，所有相关书籍也绝不漏掉的有几个呢？还有像杨澜这样具有智慧式的提问和温柔且刨根问底精神的又有几个呢？这些都是小小的细节都是杨澜良好自身修养的体现。 5.2.3 个人知识能力的提高
知识与能力是个性形成和持久发展的决定因素。一个人的知识和能力结构差异的原因，与一个人的思想意识对事物的感觉绝对不一样，他的思想道德修养和审美情趣肯定也会表现出明显的差异性。更为重要的是，知识和能力将会决定一个人语言内涵的深浅。对于娱乐节目主持人来说，其所拥有的知识结构将会决定他在观众面前的语言表达能力和语言内涵。当一个主持人他本身具有独立的思想意识和独特额感受时，其独特的精神力量和人格力量就会在他们主持节目时发挥得淋漓尽致，其主持的个性化也就表现得更加透彻。但是如果说作为一个娱乐节目的主持人，他的知识储备是稀缺的，便让观众觉得你不专业、没文化。例如谢娜，其实谢娜在这方面没少吃亏，在第十届中国金鹰电视艺术节开幕晚会上，朱军、何炅、汪涵和谢娜担任主持。作为唯一的女主持人，谢娜的主持功底却遭质疑。有网友批评其“连一句完整的话都说不好”，还建议“平时别只顾在微博自拍修图自称女神了，没事多看看书总没坏处的??颁奖礼这样大场合能少来就少来吧”。不少网友认为，颁奖礼和一般综艺节目不一样，谢娜应该多向其他几位主持人学习。因此娱乐节目主持人提高自己的知识储备，以此彰显自己的个性
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吕凡;试论电视节目主持人的人格化传播[A];高等党校艺术教育理论研究与实践[C];2002年
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化是非常有必要的。例如湖南卫视主持人汪涵，他主持的《天天向上》和《越策越开心》的节目，每期节目请的嘉宾都是来自不同领域，而要与这些嘉宾形成良好的互动，并能以幽默风趣的语言将各类专业领域的知识传达给观众是需要很大的功力的，更需要深厚的知识底蕴做后盾的。同时，这也是汪涵能在舞台上妙语连珠，幽默风趣的知识源泉。在这方面，是许多娱乐节目主持人难以望其项背的。 5.2.4 良好的驾驭能力
在舞台上，什么情况都有可能会发生，所以主持人要有非常强的驾驭能力，良好的驾驭能力也是娱乐节目主持人个性化的体现方式。但事实上，主持人对舞台的驾驭能力也不是天生的，需要主持人在不断的主持人经验中进行总结分析，这也与主持人本身的素质与知识储备有很大的关系。在此娱乐节目主持人的驾驭能力包括：肢体的驾驭、语言的驾驭、知识的驾驭、心态的驾驭。总而言之，一个成熟的娱乐节目主持人是需要面面俱到的。在对舞台的驾驭方面，近期汪涵算是表现得最好的一位娱乐节目主持人了。在《我是歌手》第三季总决赛直播现场，孙楠临时宣布退出总决赛第二轮竞演，汪涵紧急救场，临危不乱，体现出一个主持人超高的专业素养，网友们纷纷点赞，并评价说：“安排时间，安抚观众，表明立场，很含蓄的讲话不失分寸，淡定从容。”同时调侃道，“汪涵才是最大的赢家。”但事实上，汪涵这样处变不惊的案例比比皆是，在2010年的快男淘汰赛中，当轮到为自己拉票时，李行亮却出人意料地爆出惊人之举——放弃PK。他表示，自己非常欣赏刘心的创作，彼此私底下也是非常好的朋友，在深思熟虑过后，他认为刘心应该吸收自己的自信和气场，继续站在这个舞台上。对于这突如其来的变故，主持人汪涵表示：“花不在春天完全绽放，如同热爱音乐只要你有梦想”，并告诉李行亮，如果尊重对手，就应该站在PK台上。最终，通过25位大众评审的投票，刘心战胜无心恋战的李行亮成功晋级“快男”5强。 5.2.5 准确的角色把握
由于节目特性不同，受众群更加细化，其节目主持人应有独特的角色定位和角色把握。把握好角色定位是凸显主持人个性的必要条件。电视节目主持人在节目中的表演也要因内容而异。做任何事情都需要有一个“度”，节目主持人的表演也不例外，表演要适度也是合乎受众接受心理的。比如说《非常勿扰》节目中的孟非，他扮演的角色是以幽默服务嘉宾的“普通人”，在相亲节目中被称作红
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