苏州经贸职业技术学院
毕业论文
论苏州会展品牌的发展 Development of Shanghai brand Convention and Exhibition
学 生 姓 名： 系 别： 旅游系
专 业： 会展策划与管理 年 级： 11会展31 指 导 教 师：
中文摘要
会展经济的蓬勃发展离不开城市社会经济的进步和管理水平的提高。作为中国会展经济的新兴之地，苏州在实施品牌应对上也应走在全国前列，但目前苏州在城市会展品牌的认识、品牌展览会（会议、节庆活动）培育、行业管理等方面还存在明显的缺陷，产业的整体竞争力不强。了解和分析苏州的会展品牌发展现状，是建立完善的会展品牌体系、打造一批具有国际竞争力会展品牌项目、促进苏州会展业新一轮发展所要面对的前提。本文从释义会展品牌出发，介绍了苏州国际旅游交易博览会的发展现状及存在的问题，并且进行了深刻的分析，旨在为进一步推动苏州国际旅游交易博览会的品牌化发展提供参考价值。
关键词
苏州；会展品牌；旅博会；问题 ；应对措施
Abstract
The development of exhibition economy cannot do without the city social economy progress and improve the management level. As China exhibition economy leading, Shanghai in the implementation of brand should also be at the forefront of the country, but at present Suzhou city exhibition brand, in the brand exhibition (meetings, festivals) obvious deficiencies cultivation,industry management, the overall industrial competitiveness is not strong. Understanding and analysis of exhibition brand development in Suzhou, is the establishment and perfection of the convention and exhibition industry brand system, build a batch of internationally competitive brand exhibition projects, promoting a new round of development of Suzhou exhibition industry to face the premise. This paper from the definition of the exhibition brand, introduced the development status of Suzhou International Tourism trade, and in-depth analysis, in order to provide a further promote brand development of Suzhou International Tourism Exposition.
Key words
Suzhou；Brand exhibition；The First Suzhou International Tourism Exposition ；Problems；Response measures
目 录
前言 ................................................. 1 1 苏州会展品牌的发展现状 ............ 错误！未定义书签。
1.1 会展品牌释义 ......................................... 2 1．2苏州会展品牌成功案例------世博会的品牌化发展 ......... 2
2苏州会展品牌发展中存在的问题 ....................... 3
2.1忽视会展品牌定位，缺乏良好的品牌形象 .................. 3 2.2会展品牌的整体促销不够 ................................ 3 2.3国际化展览公司刚刚起步，缺乏品牌会展企业 .............. 3 2.4欠缺优秀人才 ......................................... 4
3．苏州会展品牌化发展的对应措施 ...................... 4
3.1明确品牌定位，打造知名会展 ............................ 4 3.2会展营销联动和城市品牌塑造结合 ........................ 4 3.3企业品牌和产品品牌同步发展 ............................ 5 3.4加强人才发展 ......................................... 5
结论 ................................................. 7 参考文献 ............................................. 8 致谢 ................................................. 9
前 言
目前市场竞争变得越来越激烈，作为会展市场的核心——品牌，它有着非常重要的作用。世界上几乎所有的企业如果想打造一方天地，就必须从自己的品牌着手，换句话说，没有品牌，就没有市场，如果一个企业连市场都没有，在这个竞争激烈的社会，根本就没有活路。所以，品牌是所有企业的一个核心。
由于品牌的重要性，走品牌化之路已经成为目前绝大多数企业的一条必不可少的路线，会展业亦然。苏州会展业在中国发展的时间短，但是其发展水平却是在中国迅速提高。但是，如果想在中国乃至世界会展业开辟一片天地，就只有走品牌化的发展之路。
中国现在已经越来越重视关于会展业走品牌化的方针。从一些书籍杂志或者论坛上可以看到很多关于与会展品牌有关的内容，但是这些内容都是只言片语，仅仅谈了会展品牌化的一些重要之处，找不到重点，没有什么实际入眼的地方，总而言之，其论述仅仅停留在会展品牌的一些概念或者设计层次上，更深入的报道则是一篇没有，根本起不到说服各大企业的作用。过些时日，有人不遗余力，滔滔不绝写了万余字，讨论了会展管理的一些理论和方法以及一些关于会展发展的案例，虽然写出了对会展业的各个部分的研究，却没有作更深入的系统研究，总的说起来，中国会展品牌的研究还是处于起步阶段。本文从会展品牌释义出发，说明了会展品牌建设的必要性，然后以苏州旅博会为例深刻分析了其发展现状以及发展中存在的问题，并提出了应对措施。
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