C、市场营销调研提供连续不断的管理信息
D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D、引起经济结构的变化
E、广告媒体多样化
2、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（ ）。
A、儿童服装 B、家具 C、旅游 D、餐具
E、食品
3、研究生产者购买行为时应做到（ ）。
A、了解购买行为的类型 B、了解谁参加购买决策 C、研究影响购买决策的因素 D、分析购买决策各阶段的特征
E、有针对性地制定营销方案
4、政府市场购买行为具有哪些特点（ ）
A、需求受到较强的政策制约 B、需求计划性较强 C、购买方式多样
D、购买需求受到公众社会的监督
E、购买目标的多重性
5、非营利组织主要购买方式有哪些 （ ）
A、公开招标选购 B、议价合约选购 C、长期定点采购 D、日常性采购 E、自行生产建设
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、关于政府市场的购买特点，需求受到较强的政策制约说法是错误的 正确
2、关于中间商市场的特点，需求缺乏弹性是错误的
正确
3、对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取议价合约选购 正确
4、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。 正确
5、\意见领袖\的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。
错误
错误
错误
错误
正确 错误 《市场营销学》第05章在线测试
《市场营销学》第05章在线测试
剩余时间：5 9:55
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、产业市场的需求是（）。
A、始发需求
C、间隙需求
2、实验法最适宜（ ）。
A、收集描述性信息
C、收集因果方面信息
3、回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。
A、对数直线趋势
B、引伸需求 D、偶发需求
B、实地观察 D、专家调查
B、线性变化趋势
C、时间序列 D、因果分析
4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。
A、重点调查法
B、典型调查法
C、抽样调查法 D、全面调查法
5、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（ ）。
A、防御性市场营销 C、环境调研
B、经济控制 D、外部指导
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、下面属于关系密切的相关群体的有（）
A、家庭成员 B、歌迷会 C、同事 D、影视明星
E、邻居
2、消费者知觉经历如下（）几个过程。
A、选择性注意 B、选择性理解 C、选择性记忆 D、选择性淘汰
E、选择性认识
3、回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具
A、因果分析 B、时间序列 C、自回归 D、随机抽样
E、多元回归
4、德尔菲法是（ ）预测方法
A、定量 B、定性 C、专家意见 D、特殊
E、因果分析
5、营销调研的步骤包括（ ）
A、确定问题与调研目标 B、拟定调研计划 C、收集信息 D、分析信息 E、提出结论
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平. 正确
2、一个理想的营销系统能向提供任何形式的数据. 正确
3、市场调研有利于开拓新市场
正确
4、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的. 正确
5、信息不能一种形态转换到另一种形态
正确
错误
错误
错误
错误
错误
《市场营销学》第06章在线测试 《市场营销学》第06章在线测试 剩余时间：5 9:54 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。 A、集中性市场策略 B、目标市场营销 C、选择性市场策略 D、市场渗透 2、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）： A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 3、\七喜\饮料一问世就向消费者宣称：\我不是可乐，我可能比可乐更好\，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A、无差异市场营销战略 C、差异市场营销战略 5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） A、对抗定位战略 B、密集市场营销战略 D、集中市场营销战略 B、回避定位战略 C、侧翼定位战略
D、补缺定位战略
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、面对整个市场的目标市场策略是（ ）。
A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、市场渗透
E、一体化增长
2、有效市场细分的基本要求有（ ）
A、可衡量性 B、价值性 C、可到达性 D、相对的稳定性
E、实效性
3、属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、社会阶层 B、行业 C、价值观念 D、地理位置
E、购买标准
4、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分 C、适宜于绝大多数产品 D、只强调需求共性
E、适用于小企业
5、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、产品定位 B、形象定位 C、避强定位 D、对抗性定位 E、重新定位
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。（ ） 正确 错误
2、无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。（ ）
正确 错误
3、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ）
正确 错误
4、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（ ）
正确 错误
5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ ）
正确 错误 《市场营销学》第07章在线测试
《市场营销学》第07章在线测试
剩余时间：5 9:56
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的＿＿＿＿＿。
A、服务
C、效用
2、产品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期决定。
A、企业与市场
B、质量 D、功能
B、需求与技术
C、质量与价格 D、促销与服务
3、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ）
A、向下延伸
C、向上延伸
4、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）
A、产品延伸
C、扩大产品组合
5、在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要
A、成熟期 C、引入期和成熟期
B、双向延伸 D、缩减产品组合
B、产品大类现代化 D、缩减产品组合
B、引入期 D、成长期
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、（ ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A、产品组合的深度 B、产品组合的长度 C、产品组合的宽度 D、产品组合的关联度
E、产品组合的范围
2、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ ）
A、劝说性广告策略 B、提醒性广告策略 C、说明性广告策略 D、告知性广告策略
E、解释性广告策略
3、国际产品差异化策略的不足之处是不利于( )
A、统一产品形象 B、适应各国市场需要 C、节省营销成本 D、加强营销管理
E、发挥竞争优势
4、在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。