A、单价高 B、技术性强 C、季节性强 D、耐久性好
E、款式变化快
5、现代市场营销的\原则包括( )等。
A、竞争(Competition) B、沟通(Communication) C、控制(control) D、成本(Cost) E、方便(Convenience
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ）
正确 错误
2、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。 （ ）
正确 错误
3、直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。( )
正确 错误
4、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。( )
正确
5、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。( )
正确
错误
错误
《市场营销学》第08章在线测试
《市场营销学》第08章在线测试
剩余时间：5 9:55
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有\飘柔\、\潘婷\、\海飞丝\等，这种做法属于 （ ）
A、品牌扩展决策
C、统一品牌决策
2、产品概念中最基本最重要的是( )
A、核心产品
C、附加产品
3、报纸属于( )
A、便利品
B、品牌扩展决策 D、品牌更新定位决策
B、形式产品 D、选购产品
B、选购品
C、特殊品 D、非渴求品
4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( )
A、品牌质量决策
C、家庭品牌决策
5、集中具有某些相同功能的一组产品是指( )
A、产品大类
B、品牌扩展决策 D、品牌重新定位决策
B、产品类别
C、产品系列
D、产品组合
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、企业的产品组合有一定的( )
A、宽度 B、长度 C、高度 D、深度
E、关联度
2、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明( )
A、低的产品差异性 B、高的产品差异性 C、高的可替代性 D、低的可替代性
E、企业产品有较巩固的市场地位
3、企业表象识别系统的构成因素为( )
A、经营理念识别 B、消费者认同识别 C、经营活动识别 D、设计观念识别
E、整体视觉识别
4、产品包装一般包括（ ）
A、首要包装 B、次要包装 C、相似包装 D、差异包装
E、装运包装
5、产品改良决策具体包括( )
A、A 市场改良 B、B 品质改良 C、C 特性改良 D、D 式样改良 E、E 附加产品改良
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。( ) 正确
2、营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( ) 正确
3、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( ) 正确
4、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( ) 正确
5、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( )
错误
错误
错误
错误
正确 错误 《市场营销学》第09章在线测试
《市场营销学》第09章在线测试
剩余时间：5 9:54
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用＿＿＿＿＿＿＿＿策略。
A、选择品定价
B、补充产品定价
C、产品大类定价 D、分部定价
2、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为＿＿＿＿＿＿＿＿定价法
A、成本加成
B、目标
C、认知价值 D、诊断
3、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A、度过困难目标
B、市场只有率目标
C、利润最大化目标 D、稳定价格目标
4、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）
A、上升
C、不变
5、以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A、成本加成定价法 C、随行就市定价法
B、下降 D、B和C
B、理解价值定价法 D、追随定价法
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、只要具备了＿＿＿＿＿＿＿＿这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
A、市场对价格反应迟钝
B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C、市场对价格高度敏感
D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者
E、产品质量优良
2、当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A、市场上出现竞争者或替代品 B、市场上没有竞争者或者没有替代品
C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西 D、购买者对较高价格不在意
E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
3、价格折扣主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等类型。
A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、季节折扣
E、价格折让
4、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
A、与生活关系密切的必需品 B、缺少替代品且竞争产品也少的产品 C、知名度高的名牌产品
D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
5、以下情况下，新产品可采取渐取定价策略（ ）。
A、产品需求的价格弹性小
B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先 D、企业生产能力强 E、新产品竞争激烈
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 （ ） 正确 错误
2、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的影响。 （ ）
正确 错误
3、基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。（ ）
正确 错误
4、完全成本加成法的计算公式是：商品售价＝完全成本×（1+成本利润率）
正确
5、企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格
正确
错误
错误
《市场营销学》第10章在线测试 《市场营销学》第10章在线测试 剩余时间：5 9:56 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、契约约束与＿＿＿＿＿＿＿＿＿能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。 A、佣金 B、销售配额 C、提成 D、放宽信用条件 2、向最终水费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 。 A、零售 C、代理 3、企业对中间商的基本激励水平应以＿＿＿＿＿＿＿＿＿为基础。 A、中间商的业绩 C、交易关系组合 4、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 B、批发 D、直销 B、企业实力 D、市场形势 A、长而宽的渠道 C、窄渠道 5、财务薄弱的企业，一般采用 的分销方法。 A、选择分销 B、短渠道 D、直接渠道 B、佣金制 C、代理
D、直销
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、影响分销渠道设计的因素有 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、顾客特性 B、产品特性 C、竞争特性 D、企业特性
E、环境特性
2、渠道的交替方案主要涉及＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、中间商类型 B、顾客的偏好 C、产品性质 D、中间商数目
E、渠道成员的特定任务
3、批发商主要有哪些类型?
A、商人批发商 B、经销商 C、经纪人或代理商 D、制造商销售办事处
E、仓储商店
4、无门市零售的主要形式是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、直复市场营销 B、直接销售 C、自动售货 D、购货服务公司
E、传销
5、14承担流通职能的中间商主要有
A、零售商、 B、批发商 C、代理商
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。 （ ） 正确 错误
2、采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。 （ ）
正确 错误
3、直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。 （ ）
正确 错误
4、自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（ ）
正确 错误
5、企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。（ ）
正确
错误
《市场营销学》第11章在线测试