文化产业
产业所处的政策环境
2011年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》会议明确确定大力发展公益性文化事业，保障人民基本文化权益；加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业；进一步深化改革开放，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确指出要大力发展文化事业和加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。推进文化产业结构调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业。
《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，规划指出，要构建现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。
《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》2月28日正式发布，提出“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。《计划》明确了“十二五”期间演艺业、娱乐业、动漫业等11个重点行业的发展目标。
文化部与国家开发银行在京签署了《支持文化产业发展合作备忘录》。国开行将加大对文化产业的支持力度，对文化部推荐的重点文化产业项目给予一系列优惠，建立“绿色通道”并优化业务受理流程。“十二五”期间，国开行将向文化产业提供逾2000亿元的融资总量支持。
《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，规划指出，要构建现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。
文化产业的市场描述
改革开放30年来，中国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。
2009年是中国文化产业发展历程中具有里程碑意义的一年，文化产业成为我国经济新增长点的态势愈加明显，其在转变经济发展方式、调整国民经济结构中发挥的作用在更大范围内获得了认可。2009年中国文化产业继续保持较快发展态势：全年文化产业增加值为8400
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亿元左右，比2008年现价增长10%，快于同期GDP的现价增长速度3.2个百分点，占同期GDP初步核算数的比重为2.5%左右。
2010年，新兴文化产业快速发展，网络出版、手机出版、动漫网游和数字印刷等战略性新兴文化产业增长速度超过50%。北京、上海、广东、湖南、云南、湖北等地2010年文化产业增加值占国民经济比重已超过或接近5%。文化产业已经成为当地经济发展的支柱产业。
不论是从产出能力还是消费能力看，我国文化产业增长潜力巨大。从文化产出能力看，在美国等发达国家，占经济总量7成以上的现代服务业的主力是文化创意服务业，其产值约占GDP总量的1/3，我国与这些国家的差距显而易见。从文化消费能力看，一般来说，当一国人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长；当一国人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费会出现“井喷”现象。我国人均GDP在2010年末已超过4000美元，但目前居民文化支出总量不到1万亿美元，与中等收入国家应达到的4万亿美元文化消费总量差距明显。
据相关部门测算，2010年我国文化消费总量在1万亿元左右，并且自2004年以来，年均增速始终保持在20%以上。然而，文化上的差异，技术上的距离是我国文化产业发展面临的主要问题。据广电总局副局长田进介绍，2011年，我国生产电影故事片558部，电视剧1．5万集，电视动画片突破4000小时，从数量看，我国已经是广播影视大国。但从人民需求、时代要求和对发展社会主义先进文化的追求来看，叫得响、传得开、留得下的优秀作品数量偏少，质量不高的问题日益突出，已经成为制约广播影视繁荣发展的主要瓶颈。
近年来发展迅猛的网络技术、数字技术和新媒体技术的推广应用，深深地影响着文化产业的发展。但是目前文化资源的行政化配置体制已经和社会主义市场经济体制严重不适应，这种不适应不仅造成了地区的封锁，还造成了行业的垄断，最终对文化企业非常不利，表现为现在的文化企业非常弱小、同构化非常严重。此外产业集中度低，低到什么程度？如：全国所有的图书出版社加在一起不如国外的一家公司。
“十二五”时期，是我国经济社会发展的重要机遇期，更是文化产业的黄金发展期。 1、文化产业地位进入显著提升期，作为国民经济支柱性产业的作用更加突显。 2、文化产业进入快速增长期，整体实力和竞争力将大幅提升。 3、文化产业建设进入更加开放期，产业竞争日趋激烈复杂。
4、文化产业发展进入加速转型期，先进科技手段在文化领域广泛运用助推文化产业发展方式转变。
5、文化产业与经济进入深度融合期，文化经济化与经济文化化双向并进步伐加快。
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6、文化体制改革进入深层突破期，文化产业发展活力和动力进一步迸发。
文化产业既是消费型服务业，又是生产型服务业，消费需求和生产需求的叠加效应，必然使“十二五”时期我国文化需求呈“井喷”态势，为文化产业发展提供广阔空间。
文化产业子行业描述 出版发行业
2003年起，中国进行了包括出版在内的文化体制的伟大改革，在这个改革的过程中，出版成为改革的先锋，如期完成体制改革。改革有三大内容：一是除少数几家之外，出版单位由事业单位转变为企业单位；二是相当多的出版单位完成公司制改造，建立现代企业制度；三是部分出版集团实现股份制改造并上市融资。 从2009年起，中国已经是世界出版大国。我国现有出版社550家，每年出版的图书品种、总量都是世界第一。据新闻出版总署《2010年新闻出版产业分析报告》，2010年我国出书32.8万种，其中新书18.9万种、重印13.9万种；总印张604.7亿；总印数71.4亿册（张）。然而中国是出版大国中的“出版”二字是广义的，其中占主导地位的是印刷复制业。
2011~2012年之后，中国出版业改革任务的基本完成，尤其是非时政类报刊改革的完成，疾风暴雨式的大规模的体制性改革基本完成，出版业的后转企改制时代到来。在这个后转企改制时代，中国出版业的发展机遇加大了。2011年，全行业的总产值已达1.6万亿，出版的繁荣景象已经初步显现。在此基础上，出版产业将实现新的跨越。
目前中国出版业主体不强，规模不大，中国最有实力的出版集团的市场占有率极低，某公开数据统计的前十名，市场占有总和通常不超过20%。与此形成对照的是，美国六大出版集团占到美国大众图书市场份额的70%以上。国家鼓励，到“十二五”末，从国家层面有中国出版、教育与科技三大集团，并将培育多个年销售收入超过200亿元的大型出版集团，行业人士用“3+X”来概括。
众所周知，随着计算机、互联网以及移动手机的普遍应用，电子出版、网络出版以及移动手机出版已经成为出版领域的新兴市场。这些新兴媒体，不仅打破了传统出版的生产模式、生产流程和产品形态，而且也打破了传统的销售渠道、销售方式和消费方式。产业环境恶化，纸质书市场受冲击；出版企业话语权减弱，内容价值受挤压这几大因素制约传统出版业务发展空间。传统出版发行和印刷复制等业务的增长将逐渐趋缓（低于15%）。
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2010年全国新闻出版总产出1.27万亿元。十二五时期新闻出版产业规划增速将达19.2%，到十二五期末实现全行业总产出2.94万亿元，实现增加值8440亿元。届时出版产业将打造一批大型印刷复制企业、组建一批大型发行物流集团。 数字出版有望持续高增长。未来五年中数字出版业预计年均增速约为50%，四大驱动因素促其发展：信息碎片化、终端智能化、阅读人群青年化及出版按需化（POD）四大驱动因素促进数字出版蓬勃发展。 国内数字出版产业5年CAGR高达49%，2010年行业规模突破千亿元。其中手机出版已经成为产值最大的领域。据CNNIC统计数据，截止2010年底，我国手机网民规模高达3.03亿，同比增长29.6%，手机网民的高速增长，为手机出版的高增长提高坚实的支撑，同时，由于生活工作节奏加快，时间被\碎片化\，碎片化内容消费已经成为一种趋势，而手机出版能充分利用碎片化时间，满足用户利用零碎时间获取信息的需求，预计，随着3G和智能手机普及，手机出版还将继续保持高增长。
与之相比传统出版犹如昨日黄花，而数字出版才是明日之星，到十二五期末，我国数字出版总产出有望达到新闻出版产业总产出的25%，掌控界面者方能占据数字出版产业链的制高点。
目前最具投资价值的标的是：数字出版业务具有先发优势，并形成一定经营规模的企业；具备跨地区、跨行业、跨媒体整合能力的企业；传统业务具有独特资源和能力且能够保持稳定增长的企业。
动漫产业
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。
根据相关数据显示，近年来，中国动漫产业数量大幅攀升，动漫产业链不断延伸，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2010年的470.84亿元，年均增长
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30%，而这一数据目前仍在增加。动漫行业是文化传媒板块中受束缚最少、发展最迅猛的子板块，行业年均增速近30%。2010年中国共制作完成的原创电视动画片385部、动漫影片16部，在7年时间动漫产量提升了50倍，并一举超过了美国、日本、韩国等国家成为世界第一动漫生产大国。
中国动漫产业不论从市场、作品数量、质量等方面都有较大幅度的提升，但摆在中国动漫产业前面问题仍然较多。如我国动漫产业仍是\大而不强\，动漫企业\小散弱\，动漫人才才匮乏。与美国、日本等动画产业发达国家相比，中国动漫业仍面临原创生产力缺乏、盈利模式不成都等诸多瓶颈。中国动漫产业作品除了质量外，还面临着另一瓶颈，那就是产值低下。动漫产业的产值增长与产量增长并没有同步。
有相关数据显示，2007年的美国动画产业，仅迪士尼公司就达到了365亿美元；2009年，日本动漫市场为2000亿美元。而世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币。国际比较揭示了动漫市场和动漫企业的还有巨大成长空间，中国动画产业还有很多需要进步的地方。
中国动漫产业想要走上强国路，首先要打造‘大动漫’的概念。动漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端等每一个产业。而在这条产业链上，最重要的则是内容生产、播出推广与市场运营三大环节。
在\十二五\期间，动漫产业的竞争将由\量\的竞争转为\质\的竞争，拥有优秀创意策划、生产制作和营销推广的公司将在竞争中处于优势地位。以30%的速度增长，预计到“十二五”末，我国动漫产业产值将达到1000亿元。加上自2011年1月1日至2015年12月31日，经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的政策。动漫软件出口免征增值税；对动漫企业为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计等劳务及动漫企业在境内转让动漫版权交易收入减按3%税率征收营业税等消息来说动漫产业值得投资。
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