4、 在观展前要做好“功课”。好实现知道自己感兴趣的展品大概在什么地方，不要去到的
时候再盲目乱逛。
2011年“第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会”看点：
本届展会的礼品种类达十几万种，设计之新颖、创意之独到、材质之丰富超乎想象，呈
现出多元的时尚色彩。
看点一 ：橄榄油、葡萄酒展商增多 健康礼品比重上升
深圳励展华博展览公司董事长蒋承文表示，深圳礼品展已经走过了19个年头，从礼品展反映的情况来看，葡萄酒大约在8年前开始正式进入礼品渠道，进入礼品渠道以来主要以定制礼品为主。
看点二：家居礼品消费呈上升趋势
“第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会”礼品琳琅满目，其中，尤以家居礼品备受关注，成为现代时尚家居礼品新动态，受到国内家居礼品企业关注。这些家居礼品附有家居气息，极富有家居礼品的特性，家居礼品可以装饰房间，为房间带来美感，一些家居礼品除了装饰功能外，还同时具有实用性，好看又好用，当然备受青睐。 看点三：塑胶材质产品受青睐
如今许多设计师把色彩与创意完美融合在家居用品上，而自然绚丽的色彩及人性化体贴设计，给广大的消费者带来更舒适、更多彩的高品位家居生活。色彩艳丽的硅胶材质，安全无毒、环保健康、柔韧性也非常好。用硅胶材质做成的餐具套装，不怕伤人也不怕摔坏，自然缤纷的色彩，让家居生活充满温馨气氛。 看点四：简装展位数量上升 装修趋于理性
以往展商都追求特装，无论是装修费用还是装修的材料，在展位装修上会投入更多。本次展会上很多展商选择了简装：简易的搭建展位，尽量使用可重复利用的装修材料，简装展位数量上升，装修趋于理性。
“深圳国际玩具及礼品展览会”SWOT分析
S(优势)：1、展会举办地地理环境优越。深圳地处珠三角黄金地段，北有广州、东莞、惠
州，西有珠海、中山，南有香港。处于一个经济发达区域的中心地段。同时，珠三角地区是礼品业最为繁荣的集散地，也是礼品制造加工的生产基地，聚集效应当然繁荣。
3、 经济优势。深圳经济发达程度有目共睹，其庞大的经济体系是这次会展举办成功的有力
支持。
4、 举办时间佳。4月和10月正是采购大季，所以这样的展会吸引的商家人潮也多。 5、 主办方实力宏厚。励展华博展览(深圳)有限公司励展华博展览(深圳)有限公司，是中国礼
品行业最大的展会主办机构，也是励展博览集团的成员公司。
6、 参展商质量高。本次展会的参展商较以往而言不仅在数量上增多了，在公司规模方面也
有很大的提高。
W（劣势）：1、参展商的级别高低严重分化。在本次展览会上，有大公司的参与，也
有一些名不经传甚至是有诚信问题的公司参与。在参展的时候，我们有发现一个手表展馆所展示的都是“山寨”手表，而且都没有取得正版公司的批准，实在是非常有诚信问题。过多低档公司的参与拖低了整个会展的形象，在某些区域来看，确实有点像大卖场而不是专业展览馆。
2、展品原创稀少，山寨盛行。这也是整个礼品市场说存在的巨大问题。
3、专业观众与普通观众比例失衡。这次展会来看，普通的观众所长比例还是比较多的，这会影响整个展览会的形象，也有可能使其达不到预计的成交率。
O（机会）：1、随着经济社会的发展，会展业也进入了迅猛发展的阶段，各种办会经验
和设备等也日渐成熟，观展成为一种日渐成为时尚。会展业日渐组织化、系统化、规范化。 2、举办场所环境好。深圳会展中心集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多功能于一体，由深圳市政府投资兴建，委托深圳会展中心管理有限责任公司经营，于2004年正式投入使用。自2004年开馆以来，已成功举办近300场展览，1350多场会议，共接待观众达2,000多万人次。
3、深圳政府的政策支持。深圳市地税局出台税收新政策，从2010年7月1日起，会展业务按
“服务业—代理业”税目征收营业税，从全额征收改为差额征收，使该行业营业税税负由调整前的5.2%下降为调整后的1.5%，减负幅度达到70%以上。
4、人才培训及储备。我们部分学院已开展会展专业，如广州大学、武汉大学等为会展业输送更多的专业人才。
T（威胁）：1、同行业竞争大。深圳玩具和礼品展展品行业多，家纺、精品、陶瓷、厨
具等五花八门，很容易被其他专门的展会，如：家纺展、玩具展等“抢风头“。
2、企业参展目的不明确，互动意识不强。会展市场研发人员探寻本行业、相关联行业的发展走向能力弱。
结语
通过上述SWOT分析，可以看出“深圳国际玩具及礼品展览会”是机会与威胁并存的行业。该展会应该要立足于自身优越的地理经济条件，改善自身的不足之处：一、大力引进会展专业技术人员，让礼品展走向系统化和组织化。二、规范礼品市场。礼品市场所包含的行业十分多，而各行业个公司的素质不一，整体而言比较混乱。三、引入更多的专业卖家，把整个礼品展搞大搞火。四、合理规划好展会现场。划分好专业观众和普通观众的观展时间或者地域，适当将大中小型公司的展位区分好。
2009125252
游雅君