需求富有弹性的商品，由于价格下降或上升的幅度小于所引起的需求量上升或下降的幅度，因此其价格与总收益呈反方向变动：价格上升，总收益减少；价格下降，总收益增加。
2、需求缺乏弹性的商品的价格变动与总收益的关系 结论：
需求缺乏弹性的商品，由于价格下降或上升的幅度大于所引起的需求量上升或下降的幅度，因此其价格与总收益呈同方向变动：价格上升，总收益增加；价格下降，总收益减少。
第三章 消费者行为理论
有关概念
消费者——具有独立的收入来源，能够独立作出消费决策的经济单位。
消费者行为——消费者为了满足自己的欲望或需要而消费一定的物质产品或劳务的经济行为，其目的是实现效用最大化。
欲望——人们对物品稀缺性的感觉和由此引起的渴望获得满足的愿望。 人们的欲望是无限的，但不可能得到无限的满足： 由于资源稀缺社会能够提供的产品是有限的 人的生命是有限的
他人提供的劳务是有限的
效用——消费者消费某种物品或劳务所得到的满足程度。
性质：
中性概念，本身并不包含伦理道德因素
由人的心理感受决定，带有主观性，会因人、因时、因地不同而不同 不同商品的效用可以互相代替
第一节 基数效用论——边际效用分析法
一、基数效用论（Cardinal Utility）的基本观点
任何一种商品和劳务都有效用，效用的大小可以用基数词（1，2，3，……）来表示，可以计量，可以加总求和。
二、基数效用论的分析方法——边际效用分析法
（一）总效用、边际效用及其变动趋势
1、总效用（TU）
消费者从一定量的某种物品消费中所得到的总满足程度。
TUn=U1+U2+U3+‥‥‥Un 2、边际效用（MU）
消费者每增加一个单位的消费量所增加的满足程度，即最后增加的一单位商品或劳务所具有的效用。
MU＝TUn-TUn-1
（二）边际效用递减规律
对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品的消费给消费者带来的效用是递减的。
为什么边际效用会递减呢？
A、生理的或心理的原因：
消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。 B、边际效用递减是因为商品或劳务增加的数量是按顺序用于其重要性相继减少的各个用途上。
设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单位的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他一定会将该物品用于满足最重要的需要，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；如此等等。
所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费者提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。
三、基数效用论的结论——消费者均衡(Consumer Equilibrium)
（一）消费者均衡理论的假设前提
消费者的偏好不变； 消费者的收入既定；
物品和劳务的价格既定；
理智的消费者——追求效用最大化。
（二）消费者均衡的含义
在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。
（三）消费者均衡的实现条件
PxQx+ PyQy= M（约束条件） 消费者均衡的条件：
每单位货币支出的边际效用相等。
每单位货币支出的边际效用是从某种物品最后一单位消费中得到边际效用除以该物品的价格。
当消费者的全部收入用于支出，而且，当消费者花费每一元钱所得到的各种商品和劳务的边际效用都相等，总效用达到最大。
X商品的边际效用大于Y商品的边际效用,消费者会增加X商品的购买量，减少Y商品的购买量
Y商品的边际效用大于X商品的边际效用,消费者会增加Y商品的购买量，减少X商品的购买量
第二节 序数效用论——无差异曲线分析法 一、序数效用论（Ordinal Utility）的基本观点
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数词（第一，第二，第三，……）来表示。
二、序数效用论的分析方法——无差异曲线分析法
（一）无差异曲线
1、无差异表、无差异曲线的含义
无差异表是指这样一个消费组合表，它表明消费者所购买的某两种商品和劳务的不同数量组合给消费者带来的总的满足程度是相同的、无差异的。
无差异曲线（Indifference Curve）用于表示两种商品的不同数量组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 2、无差异曲线的性质及特征
无差异曲线是一条向右下方倾斜、斜率为负且凸向原点的曲线。
在同一平面图上可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的效用水平。离原点越远的无差异曲线效用越大。
在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线永远不可能相交。 ３、边际替代率递减规律
边际替代率—— 在维持满足程度不变的前提下，为了增加一单位的某种商品而需要减少的另一种商品的数量，称为边际替代率。
边际替代率实际上是无差异曲线的斜率的负值。
边际替代率递减规律—— 随着Ｘ商品的增加，人们愿意放弃Ｙ商品的数量是递减的。
（二）消费可能线（预算线、价格线、支出线）
1、消费可能线的含义
在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的各种商品数量的最大组合。 PX ·QX+ Py ·QY =M 2、消费可能线的移动
A、商品价格不变，消费者收入变化，消费可能线将整体平行移动
收入增加 消费可能线右移 收入减少 消费可能线左移
B、消费者收入不变，商品价格发生变化， 两种商品的价格同比例变化，消费可能线平行移动。一种商品价格不变，另一种商品价格上升或下降，消费可能线向左或向右旋转
三、序数效用论的结论——消费者均衡(Consumer Equilibrium)
无差异曲线表明消费者在喜好程度一定条件下达到的满足程度，对消费者来讲，这一满足程度越大越好，即无差异曲线离远点越远越好。
消费可能线表明在消费者收入水平和商品价格一定条件下对消费者的消费行为的约束，对消费者来讲，实现效用最大化的点只能在消费可能线上或线内。
如果把无差异曲线和消费可能线画在一个图上，那么消费可能线与无数条无差异曲线中的一条相切，在此切点上，就实现了消费者均衡。
四、消费者均衡的变动——替代效应与收入效应
１、替代效应（Substitution Effect）
在实际收入不变的条件下，由于一种商品价格的变动导致消费者在保持效用不变的前提下对商品需求量的改变，被称为价格变动的替代效应。
（反映的是一种商品价格变动对其他商品相对价格水平的影响）（不改变消费者的效用水平）
2、收入效应（ Income Effect ）
在货币收入不变的条件下，由于一种商品价格的变动而引起消费者实际收入发生变动，从而导致消费者对商品需求量的改变，被称为价格变动的收入效应。
（反映的是一种商品价格变动对消费者实际收入的影响）（表示消费者的效用水平发生变
化）
五、对消费者行为理论的评价
（一）消费者行为理论的缺陷
消费者行为理论完全是一种主观分析，甚至带有主观唯心论的色彩
消费者行为理论的几个假设前提不现实，建立在此基础上的结论也不完全正确。 （由消费者自行决定消费就可以实现效用最大化，不需要政府干预消费者的行为） 边际效用价值论是荒谬的，违反科学的。
（二）消费者行为理论的可供借鉴之处
重视消费者的心理因素，满足消费者的心理需求。 边际效用分析法作为一种分析工具具有很强的实用性。
收入的分配 现期消费和未来消费的选择 资源的利用 时间的分配
第四章 厂商行为理论——生产要素投入产出分析
有关概念
厂商——一切从事以营利为目的的活动的独立的经济单位或经济组织 厂商行为——厂商的生产经营行为（投入产出行为） 厂商行为的目的——利润最大化
第一节 一种生产要素的合理投入——边际收益递减规律
一、生产要素和生产函数
（一）生产要素
生产要素就是指生产中所使用的各种资源。 土地 ——生产中使用的各种自然资源
劳动 ——生产中劳动者所提供的劳务，即脑力和 体力的消耗
资本 ——生产中使用的资金和实物
企业家才能——企业家对整个生产过程的组织与管理
（二）生产函数
表示生产要素的投入量及其组合状况与产量之间的依存关系的函数称为生产函数（生产函数以一定的技术水平为前提）。
Q=f(L,K)（L表示劳动，K表示资本）
（三）技术系数
技术系数是指生产某一单位产品所需要的各种生产要素的配合比例。分为固定技术系数和可变技术系数。
二、总产量、平均产量、边际产量及其相互关系
（一）总产量（TP）
总产量是指生产要素既定的情况下生产的全部产量。
TP?Q（二）平均产量（AP）
平均产量是指平均每单位生产要素生产出来的产量。
（三）边际产量（MP）
边际产量是指每增加一个单位生产要素所增加的总产量，即最后增加的一单位生产要素带来的产量。
在资本量不变的前提下，随着劳动量的增加，TP、AP、MP都是先增后减 MP曲线与AP曲线相交于AP曲线的最高点 相交前 AP递增 MP>AP 相交后 AP递减 MP
三、边际收益递减规律
边际收益指在其它要素不变的情况下连续投入某一要素时，最后增加的一单位该要素所增加的收益。
边际收益递减规律：在技术水平和其它生产要素不变的情况下，连续地把某一生产要素的投入量增加到一定数量之后，所得到的收益是递减的。
注意： 这一规律发生作用的前提是技术水平没有发生重大变化
这一规律研究的是在技术系数可变的条件下增加可变要素投入对产量的影响
一种生产要素增加对所引起的产量的变化可分为三个阶段：产量递增、边际产量递减、产量绝对减少
四、一种生产要素的合理投入
（一）一种生产要素的合理投入量区域
I区域 平均产量递增区域 TP、AP均增加，AP达到最大，MP>AP，说明劳动投入量不足，必须增加投入
II区域 边际产量递减区域 AP递减， MP递减但>0， TP递增且达到最大，说明增加劳动投入量仍能使TP增加进而达到最大值
III区域 产量绝对减少区域 MP<0，TP、AP均递减，说明继续增加劳动投入是不合理的
（二）一种生产要素的合理投入量
II区域为一种生产要素的合理投入量区域这个区域有两个界限 L2 AP最大，即劳动生产率最高 L3 TP最大
第二节 两种生产要素的合理投入——规模经济 （技术系数不变，两种生产要素同比例变化）
一、规模报酬的含义
规模报酬：在技术水平与要素价格不变的条件下，当所有投入要素都按同一比例变动时，产量运动的状态。
若产量增加的幅度大于生产要素增加幅度，规模报酬递增。 若产量增加的幅度等于生产要素增加幅度，规模报酬不变。 若产量增加的幅度小于生产要素增加幅度，规模报酬递减。
二、决定规模收益的因素